品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，城市品牌建設(shè)水平和企業(yè)品牌數(shù)量多寡以及品牌影響力高低，已成為衡量一個(gè)國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志。

近年來(lái)，廣州市政府不斷推出品牌建設(shè)相關(guān)政策與措施，實(shí)現(xiàn)城市品牌與企業(yè)品牌相輔相成、相互促進(jìn)。一方面，廣州提出國(guó)際交往中心城市、國(guó)際會(huì)展中心城市、世界歷史文化名城等多個(gè)品牌戰(zhàn)略，在硬件配套設(shè)施、交通可達(dá)性、氣候環(huán)境治理、旅游資源開(kāi)發(fā)等方面多維推進(jìn)，積極建設(shè)城市品牌，并取得一定成效。另一方面，廣州部署進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)市、品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略，支持企業(yè)參加全國(guó)性、國(guó)際性商標(biāo)品牌活動(dòng)，推動(dòng)“廣州產(chǎn)品”向“廣州品牌”轉(zhuǎn)變。

《中共廣州市委關(guān)于制定廣州市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出“加快建設(shè)全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范市”規(guī)劃目標(biāo)，是賦予廣州實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)老城市新活力、實(shí)現(xiàn)“四個(gè)出新出彩”的時(shí)代要求。廣州作為粵港澳大灣區(qū)的核心城市，隨著東進(jìn)戰(zhàn)略提速，未來(lái)品牌的發(fā)展空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。

確立省級(jí)、國(guó)家、國(guó)際“千百十品牌”戰(zhàn)略目標(biāo)

部署1000家具有市場(chǎng)基礎(chǔ)的優(yōu)秀企業(yè)，發(fā)展成為本省優(yōu)勢(shì)品牌。鼓勵(lì)企業(yè)因地制宜，導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略體系建設(shè)，對(duì)完成品牌管理中心、產(chǎn)品研發(fā)中心或技術(shù)創(chuàng)新中心建設(shè)，完成產(chǎn)品商標(biāo)、專利及其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度建設(shè)，產(chǎn)品具有良好市場(chǎng)認(rèn)可度的品牌企業(yè)，給予適當(dāng)免稅和優(yōu)惠貸款支持，讓這些有潛力成為國(guó)家品牌的企業(yè)穩(wěn)步邁進(jìn)品牌發(fā)展快車道。

部署100家具有技術(shù)壁壘和完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，成為國(guó)家品牌領(lǐng)導(dǎo)者和國(guó)際品牌知名者。對(duì)在國(guó)外投資建立研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系的品牌企業(yè)提供政策便利，對(duì)連續(xù)三年進(jìn)入國(guó)家品牌價(jià)值排行前列的品牌，遵循“名牌在市場(chǎng)中產(chǎn)生、獲消費(fèi)者認(rèn)可”的原則，力推成為國(guó)家品牌代表，邁向全球。

力爭(zhēng)部署10家品牌價(jià)值國(guó)際排行前列的先鋒品牌，邁向國(guó)際一流品牌行列。

提升品牌培育水平，打造知名品牌高地

深化城市品牌形象建設(shè)。“品牌來(lái)源地”的區(qū)域形象，對(duì)提升企業(yè)品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度具有重要的符號(hào)作用。廣州可在細(xì)節(jié)上優(yōu)化“花城”“嶺南文化之都”“絲綢之路名城”“廣州工匠”等廣州品牌形象建設(shè)。

重視以產(chǎn)業(yè)集聚形成區(qū)域品牌?？偛拷?jīng)濟(jì)品牌“天河CBD”、國(guó)際優(yōu)秀旅游目的地“廣州北京路”已經(jīng)取得初步成果，需要進(jìn)一步豐富要素、傳播聲譽(yù)、充實(shí)內(nèi)涵。在繼續(xù)推動(dòng)原有強(qiáng)勢(shì)品牌的同時(shí)，還應(yīng)根據(jù)廣州市未來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局，培育與建立汽車、互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、綠色食品、時(shí)尚服飾、燈光音響、文體用品等特色都市產(chǎn)業(yè)品牌。

優(yōu)化企業(yè)品牌的培育方式。企業(yè)品牌的孵化與培育除了需要企業(yè)自身加強(qiáng)內(nèi)力修煉之外，還需要政府從外部施加助力。具體來(lái)說(shuō)，人才方面，政府要加強(qiáng)品牌建設(shè)人才的培養(yǎng)工作，可鼓勵(lì)高校設(shè)立品牌建設(shè)的相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)品牌專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè);技術(shù)方面，在引進(jìn)科技人員的同時(shí)，注意與品牌培育工作相結(jié)合，推動(dòng)強(qiáng)勢(shì)品牌的形成;管理方面，在重點(diǎn)企業(yè)中推廣品牌培育管理體系，以品牌培育試點(diǎn)企業(yè)為骨干，帶動(dòng)廣大企業(yè)開(kāi)展品牌培育工作，尤其是推進(jìn)老字號(hào)品牌和自主品牌的培育工作。

健全政策體系，發(fā)揮專家智庫(kù)作用

政府應(yīng)制定全市整體品牌建設(shè)規(guī)劃，制度建設(shè)、政策保障、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)等政策圍繞品牌建設(shè)來(lái)展開(kāi)，形成有效的品牌建設(shè)政策體系。目前，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局制定《加強(qiáng)品牌建設(shè)十三條措施》，提出加強(qiáng)與市工業(yè)和信息化局、商務(wù)局、國(guó)資委、市老字號(hào)協(xié)會(huì)、市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心等單位的溝通與合作，建立品牌建設(shè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息共享、項(xiàng)目合作與聯(lián)動(dòng)保護(hù)，推動(dòng)廣州產(chǎn)品向廣州品牌轉(zhuǎn)變。除此之外，政府要加快出臺(tái)扶持、引導(dǎo)、激勵(lì)政策，推動(dòng)資金、技術(shù)、人才、土地等要素向品牌企業(yè)傾斜。

增強(qiáng)政府的品牌意識(shí)和專業(yè)水平。各級(jí)政府要加強(qiáng)對(duì)品牌質(zhì)量管理的重視，通過(guò)質(zhì)監(jiān)局、質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)等部門的通力合作，規(guī)范質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，正確引導(dǎo)和監(jiān)督企業(yè)的品牌質(zhì)量管理工作。

充分發(fā)揮專家智庫(kù)在廣州品牌建設(shè)中的作用。利用高校、科研院所的品牌管理專家，切實(shí)發(fā)揮決策咨詢“智囊團(tuán)”作用，協(xié)助政府承擔(dān)“千百十品牌”的布局、監(jiān)測(cè)與提升工作。對(duì)品牌實(shí)力弱但品牌建設(shè)意愿強(qiáng)烈的企業(yè)提供咨詢建議，對(duì)人才匱乏的企業(yè)進(jìn)行品牌管理培訓(xùn)，提升廣州品牌建設(shè)軟實(shí)力。

結(jié)合大數(shù)據(jù)建立品牌跟蹤監(jiān)控機(jī)制。把品牌建立與品牌資產(chǎn)跟蹤、品牌維護(hù)與延伸等相關(guān)工作融合到品牌監(jiān)管中，避免短期效應(yīng)帶來(lái)的品牌不可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

完善法律法規(guī)，重塑品牌文化

實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)市戰(zhàn)略的同時(shí)，及時(shí)了解市場(chǎng)變化和品牌建設(shè)情況，完善和執(zhí)行商標(biāo)、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、反壟斷、連鎖經(jīng)營(yíng)等相關(guān)法律法規(guī)，彌補(bǔ)相關(guān)法律法規(guī)漏洞。加大執(zhí)法和懲罰力度，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，建立公平公正、法制健全、自由競(jìng)爭(zhēng)的品牌建設(shè)與發(fā)展環(huán)境，助力企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌健康發(fā)展。引導(dǎo)企業(yè)建立并重視其內(nèi)部的法律機(jī)構(gòu)，及時(shí)監(jiān)控市場(chǎng)上對(duì)企業(yè)品牌的商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法侵權(quán)行為，保護(hù)合法權(quán)益。

在建筑工藝、風(fēng)情民俗、飲食文化、戲曲音樂(lè)等諸多方面，廣州都是嶺南文化當(dāng)之無(wú)愧的代表和中心。應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合媒體、高校和行業(yè)協(xié)會(huì)等加強(qiáng)嶺南文化的傳播。同時(shí)，積極引導(dǎo)企業(yè)結(jié)合嶺南文化特色建設(shè)品牌文化，在塑造品牌的過(guò)程中彰顯嶺南文化傳統(tǒng)，形成差異化的品牌形象，打造出一批真正體現(xiàn)嶺南文化特色和水平的企業(yè)品牌。另外，借助廣州國(guó)際品牌節(jié)、中國(guó)品牌日、全國(guó)“質(zhì)量月”等，做好廣州品牌文化的宣傳，講好廣州品牌故事。

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