近日，新華社記者發(fā)現(xiàn)，在眾多住宅樓電梯間，雷人雷語的“辣眼”廣告層出不窮。這些廣告以簡單粗暴的臺(tái)詞、夸張的視覺沖擊、循環(huán)的高頻播放“強(qiáng)制洗腦”，引起大量居民不適與反感。(3月17日 新華視點(diǎn))

隨著電梯成為廣告營銷的新陣地，電梯廣告迅速占領(lǐng)民眾的日常生活。居民們每次乘坐電梯，就要面對(duì)各種電梯廣告的“3D”環(huán)繞式洗腦，讓人猝不及防、避無可避。“復(fù)讀機(jī)”式傳播是一方面，一些電梯廣告的畫面以及內(nèi)容的“辣眼”程度更是叫人尷尬。比如某品牌“暴汗服”的女模特大喊，“沒有XXX，我不脫”;生鮮廣告將身材壯碩的男模特“擺上餐桌”，名為“小鮮肉上桌”。更有豐胸、壯陽、醫(yī)美等廣告過于成人化，內(nèi)容低俗、語言曖昧，實(shí)在少兒不宜。

廣告營銷可以追求創(chuàng)意，但不能毫無底線，淪為低級(jí)趣味的產(chǎn)物。作為在公共場(chǎng)合出現(xiàn)的電梯廣告，面向的是各個(gè)年齡層次的社會(huì)大眾。因此，電梯廣告必須考慮每一個(gè)受眾群體的實(shí)際情況以及審美需求，只針對(duì)某個(gè)群體而忽視其他人的感受顯然不可取。更不用說有些電梯廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容低俗惡劣，只為博眼球，迎合低級(jí)趣味，無論它面向哪個(gè)群體都不合宜。這類“無下限”的廣告污染了公共環(huán)境，有違社會(huì)公序良俗。

電梯廣告作為廣告營銷的新形式，尚處于“蓬勃生長”時(shí)期，面對(duì)“辣眼”廣告的出現(xiàn)，當(dāng)務(wù)之急是及時(shí)“糾偏”。國家法律層面已經(jīng)形成了針對(duì)廣告營銷的相關(guān)規(guī)定，例如“以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容”等基本原則適用于一切廣告形式，電梯廣告雖然是新興業(yè)態(tài)，但也依然受到相關(guān)法規(guī)的約束。另外，由于電梯廣告的特殊性，對(duì)于它的監(jiān)管尚未形成明確的責(zé)任劃分，也還沒有制定具體可行的操作規(guī)范。因此，界定權(quán)責(zé)是規(guī)范電梯廣告的首要前提，只有在廣告主、廣告公司與電梯運(yùn)營方之間明確責(zé)任歸屬，才能對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)起到有效監(jiān)督，全方位管理電梯廣告，推動(dòng)電梯廣告走上“正軌”。但是，無論最終責(zé)任歸誰，有一點(diǎn)是毋庸置疑的，那就是面向大眾的電梯廣告應(yīng)該是積極健康的，而非低級(jí)無下限的。

靠洗腦來傳播，靠低俗來博眼球，電梯廣告的“野蠻生長”必須得到及時(shí)有效的糾正。規(guī)范電梯廣告市場(chǎng)，讓電梯廣告對(duì)每一位廣告受眾負(fù)責(zé)，走上“正軌”的電梯廣告才能迎來良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 電梯廣告強(qiáng)制洗腦 電梯廣告涉黃 廣告營銷底線 相關(guān)監(jiān)管法規(guī)