明星潮牌不能拿冒犯當(dāng)個性

中國青年報3月12日報道

李晨和潘瑋柏創(chuàng)辦的潮牌，在申請“MLGB”商標時，先是被商標評審委員會裁定“含義消極、格調(diào)不高”未予批準，在上訴至北京知識產(chǎn)權(quán)法院、北京高院后，得到的終審判決結(jié)果是“駁回上訴，維持原判”，“MLGB”最終被認定為無效商標。

這是一場跨越3年的商標官司。商標評審委員會在裁定其不符合商標注冊要求的時間是2016年，法院給出終審結(jié)果是2019年，“MLGB”申請方的“執(zhí)著”程度可見一斑。放在一般企業(yè)那里，會意識到被商標評審委員拒絕的商標，已經(jīng)很難通過打官司贏回使用權(quán)，從而放棄了。

通過在社交媒體以及一些渠道上的宣傳，“MLGB”已經(jīng)有了一定知名度，這是申請方不愿放棄的主要原因。雖然給出了商標是“My Life’s Getting Better”的縮寫這個解釋，但誰都知道，這是掩耳盜鈴，改變不了其所謂“縮寫版”的臟話本質(zhì)。商標評審委員會與法院先后將其駁回，是有著足夠理由的，如果一路綠燈通過，反而是咄咄怪事。

在明知“MLGB”有違語言文明的狀況下而去申請商標，已經(jīng)涉嫌“惡意注冊”，如果這還不足以證實，那么該潮牌同時申請的“caonima”商標，則很好地說明，他們把網(wǎng)絡(luò)上流行的臟話轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益的目的是明顯的，再怎么高大上的解釋，都沒法幫他們遮掩投機取巧、反過來想要消費“消費者”的意圖。

“理直氣壯”地去打官司，在于申請方錯以為掌握了網(wǎng)絡(luò)潮流與受眾心理，覺得網(wǎng)友會站在他們這一邊，甚至?xí)J為他們的商標被駁回是件挺“委屈”的事。事情恰恰相反，除了極少數(shù)的“擁躉”會支持這種做法，大多數(shù)網(wǎng)友都對這兩個商標抱有反對態(tài)度——在網(wǎng)上用字母縮寫來表達情緒是一回事，把這些字母穿在身上任由別人指指點點是另外一回事。李晨和潘瑋柏恐怕沒弄清楚網(wǎng)絡(luò)流行語豐富、復(fù)雜的內(nèi)涵，只學(xué)會了魯莽的復(fù)制。

在網(wǎng)上，使用“MLGB”用于日常交流的網(wǎng)友并不多，尤其是在強調(diào)個人素質(zhì)與尊重個體的大背景下，無論是誰使用，都避免不了給人留下粗俗的印象。明星們不會了解，臟話在傳播的過程中已經(jīng)被賦予了“公共性”，但也只有被用于公共表達的時候，它才會有力量感，而被用于商業(yè)消費行為時，則很容易造成冒犯，讓人反感。

國內(nèi)明星潮牌的興起，是對國外娛樂圈的一種仿照。據(jù)了解，十大華人明星潮牌中，有8個是英文標識，這反映出明星潮牌把“國際化”當(dāng)成了首要印象來進行運營，以此迎合年輕人的消費心理。“國際化”以及明星的“個性化”，是消費者追捧潮牌的兩大理由，但“低俗化”肯定不是，把低俗當(dāng)個性，更是對年輕消費群體的一大誤解，是粗暴地把更大范圍的消費者，往狹隘的“極端個性群體”中驅(qū)趕。

網(wǎng)絡(luò)語言表達是一種線上行為，有匿名特征，而服裝穿著是一種線下行為，是真實人物的外在形象展現(xiàn)，明星潮牌不能將兩者混為一談，天真地認為那些在網(wǎng)上活躍的網(wǎng)民，到網(wǎng)下依然如故。在網(wǎng)絡(luò)之外的傳統(tǒng)生活情境下，是要對社會公序良俗有足夠尊重的，是要接受規(guī)則約束的，這也是“霸座”事件會引起軒然大波的原因，因為“霸座”的確破壞了現(xiàn)實生活里人人都要遵守的秩序。

當(dāng)明星潮牌借助名人影響力，對不雅商標進行強力推廣的時候，一定程度上也算是一種挑戰(zhàn)甚至挑釁。商標評審委員會與法院的駁回，也因此具有了對申請方的一種保護作用，不排除真正申請成功后，會因為不喜歡的人太多而對其旗下其他品牌產(chǎn)生壞印象。

因此，李晨和潘瑋柏應(yīng)該給法院寫一封感謝信。

關(guān)鍵詞： 李晨 潮牌