2月12日,滿心歡喜等待《知否》大結(jié)局的觀眾朋友們,沒看到“綠肥紅瘦”,倒是被湖南衛(wèi)視投喂了個蒼蠅。有網(wǎng)友發(fā)帖,意思是明明2月12日就可以大結(jié)局了,結(jié)果電視臺不但只給放了一集干貨,還夾帶了“私貨”——用《知否》給《逆流而上的你》“帶鹽”,后者收視率雖然上來了,但是卻齁著了觀眾,一陣“雨疏風驟”。
2月13日,《知否》終于大結(jié)局,卻未在劇集前后看到“大結(jié)局”或“全劇終”字樣,而且在沒有片尾曲的情況下繼續(xù)接上《逆流而上的你》,讓觀眾一臉蒙。
大結(jié)局后,有網(wǎng)友表示,“好好的一部《知否》,每集要重復上一集好幾分鐘,一共才不到40分鐘的劇!周五周六劇集更短!”還有人跟帖指出了這是一些衛(wèi)視、電視臺的一貫做法。
于情于理,電視臺的行為無異于殺雞取卵。觀眾看電視,看的是電視節(jié)目本身,電視臺要生存,不得不有廣告的存在,于是就有了二者的博弈。電視臺編排節(jié)目的主動權(quán)在手里,恨不得塞滿廣告,觀眾雖然不能決定節(jié)目時間表,但可以用遙控器投票,讓電視臺在收視率和廣告收入上進退維谷。觀眾與電視臺之間的關(guān)系,是一對矛盾的綜合體。
把一部劇掰開揉碎了挖掘廣告價值,有點“鷺鷥腿上劈精肉,蚊子腹內(nèi)刮脂油”的風范。放在幾年前,大眾娛樂的首選是電視,電視臺搞搞小動作,觀眾只能罵幾句忍著。但是現(xiàn)在,各個視頻平臺飛速發(fā)展、短視頻娛樂爭奇斗艷,還有諸多社交媒體分化瓦解著大眾的休閑時間。電視作為舊媒體在不斷喪失陣地,這些電視臺的做法就是在用自己的行動驅(qū)趕觀眾朝線上視頻奔跑。
即便湖南衛(wèi)視麾下還有視頻網(wǎng)站芒果TV,但是在騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站面前,爭奪用戶的能力就遜色了很多。要命的是,湖南衛(wèi)視出于綜合收益考量,向來講究一魚多吃——電視內(nèi)容都是分散授權(quán)給各個視頻網(wǎng)站,等于在給自己的芒果TV的競爭對手輸送彈藥。
此次湖南衛(wèi)視的做法,還失策在忽略了客觀環(huán)境。現(xiàn)在是春節(jié)期間,大家都相對不忙,不少人看電視還有個合家歡的訴求在里面,也就是說此時看電視的不單是中老年群體,還有年輕人和上班族,他們在某種意義上掌控著社交媒體話語權(quán)。平時這么搞搞還能糊弄過去,年輕人和上班族沒幾個人顧得上看電視,追劇也都是在網(wǎng)上。傳統(tǒng)衛(wèi)視此時應該想盡辦法討好他們,現(xiàn)在卻背道而馳,自己撞在了槍口上。
任何一個現(xiàn)象的出現(xiàn),都有其背后深刻的社會原因。曾幾何時,從《還珠格格》《快樂大本營》出發(fā),湖南衛(wèi)視引領(lǐng)著中國電視行業(yè)的風騷,十幾年間風光無限。近幾年來,浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等拼盡全力挑戰(zhàn),撼動了湖南衛(wèi)視的地位。但無奈的是,當它們趨之若鶩爭奪收視王者的寶座時,互聯(lián)網(wǎng)娛樂橫空出世,對電視娛樂進行了降維打擊,觀眾不斷流失,節(jié)目吸引力不斷下降,廣告收入直線式下滑。電視臺們的雞賊做法,看上去精明,實則是在電視行業(yè)下行的環(huán)境下一種捉襟見肘的選擇。
去年以來,“大IP+流量明星”的“IP劇模式”就已經(jīng)日薄西山,《如懿傳》《天盛長歌》《贏天下》《橙紅年代》等接連遭遇滑鐵盧,都是開播前宣傳搞得轟轟烈烈,但是開播后要么了無動靜,要么慘淡收場,大眾對這種高度同質(zhì)化、套路化的作品已經(jīng)厭倦了。好不容易盼到年底,《知否》掀起了一些動靜,卻被如此一番操作,讓結(jié)局就這樣虎頭蛇尾了。
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