亞洲資本網 > 資訊 > 聚焦 > 正文
明星怎么成了“產品銷售經理”
2018-11-29 16:29:22來源： 文匯報

最近，某青年女演員因代言多款微商產品而遭到自家粉絲吐槽。偶像不加甄別地頻繁接各類代言，其中甚至還有不少品質堪憂的微商產品，正在透支自己通過一部部作品積累起來的形象與大眾認同感。

其實早在去年就有人做過不完全統(tǒng)計，這位女演員代言的產品涵蓋了護膚品、游戲、教育機構、衛(wèi)生用品、食物、手機，全部加起來近20項，甚至超過了其一年出演劇目的數量。

明星“代言比作品多”已經成為當下的一個普遍現象，這是粉絲經濟和互聯網經濟雙重作用的結果。商家看中明星在粉絲群體中的號召力，而露個臉、發(fā)條微博就能輕松賺上一筆，比拍戲的性價比要高多了，明星也是“何樂而不為”。如此兩廂情愿，明星與產品的宣傳合作也愈發(fā)普遍。

然而，在這種愈發(fā)普遍的趨勢下，真正實現了“雙贏”的明星代言案例卻并不多。原因何在?過去，一個品牌會請來一位代言人集中進行宣傳;現在，遇上節(jié)慶等購物高峰季，品牌會為旗下每一個產品請來不同的明星作短期合作——銷量好繼續(xù)錄用，銷量不好直接換人。比起詮釋品牌特質的代言人，明星更像是拼業(yè)績的“銷售經理”。

這顯然是商家對明星及其背后龐大粉絲資源的攫取式開發(fā)。而明星雖然一時賺取了高額代言費，卻面臨著巨大風險。姑且不論品牌美譽度背后隱藏的隱形鄙視鏈，一些問題產品的安全隱患就足以讓明星掉入陷阱。早年，一些保健食品的虛假廣告就曾讓不少為之代言的老藝術家陷入爭議?；蛟S，老藝術家們也很委屈，畢竟自己并非醫(yī)學專家，接代言也是受了不良商家的誆騙，但消費者可不會這么想，就像當初商家沖著藝術家的人氣與名氣掏錢一樣，不少消費者正是沖著對老藝術家的信任而來的。

要知道，為品牌代言，公眾人物出售的絕不僅僅是自己的形象與背后的粉絲流量，更是“建之難毀之易”的名譽與信用，而這又直接影響到了演員未來的星途與人氣。還是那句話，形象靠經營，代言需謹慎。(張禎希)

關鍵詞：

相關新聞
專題新聞
  • 雖說萬物皆可盤 但盤得住時光的才是王牌
  • 霍爾果斯：馮小剛等明星資本大撤離
  • 開心麻花電影頻出
  • 男頻IP為何“武不動乾坤，斗不破蒼穹”
  • 《鐵血戰(zhàn)士》北美市場票房跳水 又玩壞一個大IP？

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  資本網   All Rights Reserved. 聯系網站：55 16 53 8 @qq.com