本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者于玉金 北京報(bào)道

(資料圖片)

今年暑期檔，除了電影市場(chǎng)熱度空前，劇集市場(chǎng)的熱度一波接一波。在“頂流們”出演的電視劇不溫不火后，魏大勛憑借“新中式霸道總裁”被捧上高位，隨著《長(zhǎng)相思》《蓮花樓》《不完美受害人》開(kāi)播或收官，暑期檔劇集的熱度來(lái)到了最高潮。

由于暑期檔往往能爆出劇王以及新頂流，成為大熱劇及各家視頻平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。因?yàn)榇饲安コ龅母咂诖祫〖⑽催_(dá)到預(yù)期，騰訊視頻有失顏面，《長(zhǎng)相思》火出圈則讓騰訊視頻在暑期檔扳回了一局。

“暑期檔”熱度高漲

“頂流的劇之前都撲得無(wú)聲無(wú)息，但我比較喜歡楊紫和趙麗穎，她們出演的劇都會(huì)去看一眼的，如果劇情好就會(huì)跟著看，《長(zhǎng)相思》劇情緊湊、跌宕起伏，演員演技在線就入坑了?！薄堕L(zhǎng)相思》劇迷小周告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者。

從7月開(kāi)始，劇集市場(chǎng)有了“暑期檔”熱度。7月2日，由頂流肖戰(zhàn)主演的《玉骨遙》空降，這部殺青兩年的劇，讓觀眾期待已久，在粉絲們的熱捧之下初期熱度值拉滿，但最終讓觀眾記憶最為深刻的還是女主角妝造失敗。

緊接著，85花楊穎上映了兩部劇，為搭檔任嘉倫的《暮色心約》（6月29日上線）以及搭檔馬天宇的《塵緣》（7月2日上線）；90花迪麗熱巴也同樣上映兩部劇，為搭檔佟大為的《公訴》以及搭檔龔俊的《安樂(lè)傳》，只是高顏值主演們的劇集并未成為爆款，反倒是吐槽聲頗多。

雖然《不完美受害人》也收獲諸多好評(píng)，但直到《長(zhǎng)相思》上映后，觀眾們的熱情高漲。中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，近幾年，無(wú)論是電影還是劇集，能夠火爆的原因更多是因?yàn)閮?nèi)容，頂流明星只是擁有較高基數(shù)的粉絲，但是如果拍攝的電視劇內(nèi)容、演技不佳，很難獲得路人粉，頂流的劇集也未必是爆款，長(zhǎng)期來(lái)看依靠流量支撐的內(nèi)容也將難以為繼；與此同時(shí)，今年暑期檔電影院上映超過(guò)100場(chǎng)電影，也分流了很多觀眾。

“作為古偶劇，《長(zhǎng)相思》對(duì)于年輕人尤其是青少年的吸引力更強(qiáng)，暑期檔剛好學(xué)生放假，有了更多追劇的機(jī)會(huì)，而且?guī)状笾餮菀捕紦碛胁簧俜劢z，熱度自然會(huì)快速提升，還有很重要的一點(diǎn)是，年輕人更愿意在社交平臺(tái)上表達(dá)進(jìn)而引發(fā)廣泛討論，也為劇集變?yōu)楸钇鸬搅藟|磚加瓦的作用；”向凱還分析，古偶劇一直都有市場(chǎng)，只是近幾年古偶劇很多，但是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，能做到不被觀眾吐槽的古偶劇更是稀缺，因此在期待值并不是很高的情況下，看到了高質(zhì)量的古偶劇反而會(huì)眼前一亮去追捧，而且古偶劇能夠讓觀眾暫時(shí)忘掉浮躁的社會(huì)、煩躁的工作，是一種讓人放松下來(lái)的“電子榨菜”。

騰訊視頻扳回一局

《陳情令》《蒼蘭訣》《隱秘的角落》《三十而已》……這些爆款劇均出自暑假期間，側(cè)面證明著暑期檔易產(chǎn)生爆款，因此視頻平臺(tái)也更愿意將高投入、年輕人喜愛(ài)的劇集放在該期間播出。今年進(jìn)入暑期檔，愛(ài)奇藝的《不完美受害人》好評(píng)度高潮起伏，而騰訊視頻先押注的《玉骨遙》則不及預(yù)期，令騰訊視頻在暑期檔中先輸?shù)粢蛔印?/p>

向凱告訴記者，當(dāng)前市場(chǎng)需要古偶、懸疑、動(dòng)作、喜劇等在內(nèi)的各類(lèi)題材的內(nèi)容，只是目前而言，現(xiàn)實(shí)題材的內(nèi)容更受觀眾歡迎，覆蓋受眾年齡層也更廣，比如電影中的《我不是藥神》《消失的她》，電視劇中的《狂飆》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》等，剛剛收官的《不完美受害人》也是深度關(guān)照了現(xiàn)實(shí)議題，收獲好評(píng)。

在騰訊視頻播出《長(zhǎng)相思》之際，愛(ài)奇藝則拿出帶有懸疑色彩的《蓮花樓》。目前《長(zhǎng)相思》率先爆火，也讓騰訊視頻扳回一局。

當(dāng)然，各大視頻平臺(tái)在內(nèi)容上的比拼是基于對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，更深層次的原因是，隨著視頻平臺(tái)進(jìn)入“降本增效”階段，盈利十分關(guān)鍵。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在今年6月表示，在騰訊視頻的所有內(nèi)容品類(lèi)中，劇集仍然是核心，他直言，“劇集不可替代，關(guān)乎生死，這是在線視頻平臺(tái)商業(yè)模式?jīng)Q定的。只有電視劇才是網(wǎng)站用戶持續(xù)付費(fèi)的根本驅(qū)動(dòng)力。因此，劇集也是各個(gè)視頻平臺(tái)投資最大的內(nèi)容品類(lèi)。騰訊視頻每年播出新的內(nèi)地電視劇差不多100部、3000集左右?！?/p>

與此同時(shí)，以做好這100部劇為主要目標(biāo)，孫忠懷細(xì)分了四個(gè)具體目標(biāo)，即總體提升、內(nèi)容多元、增加爆款、減少平庸四個(gè)具體目標(biāo)，騰訊視頻并將繼續(xù)減少中腰部的“平庸劇”，也就是B級(jí)劇。

今年以來(lái)，兩大頭部視頻公司都播出了火出圈的劇集，愛(ài)奇藝有國(guó)民大爆劇《狂飆》，騰訊視頻推出口碑更強(qiáng)的劇集《漫長(zhǎng)的季節(jié)》。好的內(nèi)容確實(shí)帶來(lái)了好的商業(yè)成績(jī)單，愛(ài)奇藝在2022年首次實(shí)現(xiàn)全年盈利后，騰訊視頻也在6月首次透露實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度盈利。

當(dāng)然，在提供好內(nèi)容劇集的同時(shí)，各家視頻平臺(tái)周更集數(shù)過(guò)少也引發(fā)觀眾吐槽。向凱認(rèn)為，視頻平臺(tái)延長(zhǎng)播出時(shí)間，更多是為了增加會(huì)員續(xù)費(fèi)，視頻平臺(tái)缺少內(nèi)容尤其是爆款內(nèi)容，因此只能以為數(shù)不多的爆款內(nèi)容拉長(zhǎng)時(shí)間戰(zhàn)線留住觀眾。

“視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)展不能盲目依靠會(huì)員漲價(jià)掏會(huì)員腰包或者優(yōu)化人員等方式，最大的問(wèn)題還是應(yīng)該解決內(nèi)容供給的問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠持續(xù)、常態(tài)化地提供，而非在暑期檔期間，愛(ài)奇藝出個(gè)《不完美受害人》，騰訊視頻出個(gè)《長(zhǎng)相思》?！毕騽P認(rèn)為，只要有持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，好劇不斷，消費(fèi)者是能接受更高的會(huì)員費(fèi)用。

小周告訴記者，“我是今年追劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》季節(jié)時(shí)開(kāi)通的騰訊會(huì)員，一直就沒(méi)有關(guān)，剛好現(xiàn)在看《長(zhǎng)相思》?！绷碛袆∶在w女士告訴記者，“如果能一次更新完《長(zhǎng)相思》，我充個(gè)年度會(huì)員都沒(méi)問(wèn)題?！币苍S是聽(tīng)到了觀眾的呼聲，《長(zhǎng)相思》8月2日宣布加更并發(fā)布新版追劇日歷。

對(duì)于如何保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出，向凱認(rèn)為，視頻平臺(tái)不應(yīng)該只花大價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)版權(quán)或者自制內(nèi)容，可以用“伯樂(lè)”的眼光，去與國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的青年導(dǎo)演、編劇及工作室合作，拿出上述業(yè)務(wù)中部分資金用于投資，讓缺乏資金的年輕從業(yè)者獲得啟動(dòng)資金，這種做法很容易挖掘到更多內(nèi)容、好內(nèi)容，滿足視頻平臺(tái)的內(nèi)容需要，同時(shí)也容易對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的把關(guān)?！爸袊?guó)有很多優(yōu)秀的青年內(nèi)容生產(chǎn)者，有好的創(chuàng)意、劇本等，只是缺乏表現(xiàn)機(jī)會(huì)的和資金支持?！毕騽P說(shuō)。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐

關(guān)鍵詞：