最近一段時(shí)間，與直播有關(guān)的兩則新聞引發(fā)關(guān)注。一個(gè)是中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)向社會(huì)公布第五批主播黑名單，50多名網(wǎng)絡(luò)主播5年內(nèi)將在行業(yè)內(nèi)禁止注冊(cè)和直播。另一個(gè)是在全國兩會(huì)期間，針對(duì)電商直播出現(xiàn)的一些問題，有代表提出加強(qiáng)直播帶貨監(jiān)管的建議。在直播經(jīng)濟(jì)欣欣向榮、網(wǎng)絡(luò)主播紅紅火火的時(shí)候，這無異于一劑“預(yù)防針”，也給我們帶來新的思考。

直播經(jīng)濟(jì)有多火?一組數(shù)據(jù)直觀明了：有人在助農(nóng)直播中，5秒鐘內(nèi)賣掉了600萬只小龍蝦和50萬個(gè)臍橙;有人只是直播一只貓睡覺，就引來2000多萬人次圍觀;單場(chǎng)直播的交易額更是水漲船高，最高達(dá)到數(shù)億元……可見，網(wǎng)絡(luò)直播正在改變?nèi)藗兊纳?。尤其是在新冠肺炎疫情防控期間，云綜藝、云觀影、云養(yǎng)寵等新玩法、新方式層出不窮，帶動(dòng)直播迅速融入人們的日常生活，不少主播成了屏幕里的“熟面孔”。

直播火了，主播紅了。人氣節(jié)節(jié)攀升的同時(shí)，人們也看到，在一些直播中，本該洋溢正能量的畫面，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一些驚悚惡趣味;本應(yīng)傳播真善美的鏡頭，卻頻頻上演打擦邊球、超出底線的惡俗炒作;本是講文明風(fēng)尚的網(wǎng)絡(luò)空間，竟也成了傳播虛假信息的溫床、吞吐污言穢語的“垃圾桶”。從格調(diào)品位不高的直播內(nèi)容，到職業(yè)素養(yǎng)堪憂的網(wǎng)絡(luò)主播，不僅成為影響直播經(jīng)濟(jì)更上層樓的隱患，也沖擊了公序良俗的底線，給網(wǎng)友尤其是青少年網(wǎng)民帶來不良的影響。

從本質(zhì)上來說，直播經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)是“流量紅利”。對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播而言，一部手機(jī)可以輕松打開直播入口，但要在這條路上走穩(wěn)行遠(yuǎn)并不容易。面對(duì)鏡頭侃侃而談或許不難，但要聊得既有意思又有意義也并不簡(jiǎn)單。在能力素質(zhì)上，主播需要持續(xù)投入、時(shí)間積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀;在道德品行上，更要經(jīng)得起誘惑、守得住底線。畢竟，直播經(jīng)濟(jì)不是“一錘子買賣”。贏得了第一波關(guān)注之后，只有弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)主播，才能成為成熟市場(chǎng)業(yè)態(tài)的一部分。誰能全神貫注、精益求精，誰在博取眼球、炒作跟風(fēng)，直播間的觀眾看得分明。

流量很重要，但理清直播經(jīng)濟(jì)的“流量邏輯”更為關(guān)鍵?？v觀那些高質(zhì)量直播，它們的特色不單單在于追求傳統(tǒng)的傳播量、曝光量，還在于蘊(yùn)含信息的承載量、價(jià)值的含金量。在主播的一言一行中，了解他們的人生觀、世界觀、價(jià)值觀;在直播的每一幀鏡頭里，發(fā)現(xiàn)生活無處不在的驚喜、人人都能創(chuàng)造的精彩。在詮釋自己的過程中影響別人、啟發(fā)別人，這是網(wǎng)絡(luò)主播這個(gè)職業(yè)最重要的意義所在。只有正氣不衰、才氣不凡，才能人氣不減、名氣不墜。

直播經(jīng)濟(jì)迎來了風(fēng)口，還要飛得更高、更遠(yuǎn)。今年的《政府工作報(bào)告》明確提出，“電商網(wǎng)購、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺(tái)支持政策，全面推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)。”直播經(jīng)濟(jì)正按下加速鍵。推動(dòng)直播經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要政策扶持，也需要規(guī)范管理。要鼓勵(lì)創(chuàng)新，加強(qiáng)引導(dǎo)，確保行穩(wěn)致遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅直播 博眼球 正能量