前有上市公司給股東送豬肉，今有上市公司為股東送紙巾。近日，一家上市公司公告稱(chēng)股東1元能買(mǎi)3包紙巾引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和質(zhì)疑。發(fā)福利之后，9月5日收到監(jiān)管函，深交所確認(rèn)夾帶宣傳廣告違規(guī)。

上市公司為回饋股東，送購(gòu)買(mǎi)紙巾機(jī)會(huì)

9月4日，上市公司中順潔柔公告稱(chēng)，為答謝股東長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)公司的關(guān)心和支持，公司將舉辦“中順潔柔股東回饋活動(dòng)”。公司自然人股東即可獲贈(zèng)一次以“1元”價(jià)格購(gòu)買(mǎi)公司新品紙巾的機(jī)會(huì)。該活動(dòng)也在網(wǎng)店開(kāi)展，非公司股東的標(biāo)價(jià)為51元。這意味著，中順潔柔股東可享受“0.1折”的優(yōu)惠。到9月5日收盤(pán)，該股報(bào)8.34，下跌1.77%。

華商報(bào)記者查看發(fā)現(xiàn)，中順潔柔發(fā)布了關(guān)于股東回饋活動(dòng)的自愿性信息披露公告，其中公布了活動(dòng)時(shí)間、參加活動(dòng)股東范圍、活動(dòng)產(chǎn)品及規(guī)格、參與方式、活動(dòng)內(nèi)容等。其表示，為關(guān)心公司的投資者準(zhǔn)備了優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠的產(chǎn)品，還為在9月21日(星期五)下午15：00交易結(jié)束后在中國(guó)證券登記結(jié)算有限責(zé)任公司深圳分公司登記在冊(cè)的公司全體股東準(zhǔn)備了“股東專(zhuān)享”產(chǎn)品。自然人股東通過(guò)優(yōu)惠通道進(jìn)入相關(guān)股東專(zhuān)享優(yōu)惠界面，通過(guò)相關(guān)認(rèn)證后，即可獲贈(zèng)一次以“1元”價(jià)格購(gòu)買(mǎi)公司新品某品牌棉花柔巾(90抽×3包)的機(jī)會(huì)。非自然人股東需要致電其董事會(huì)辦公室，經(jīng)過(guò)相關(guān)信息認(rèn)證后參加活動(dòng)。公告中還給出了網(wǎng)店鏈接和二維碼。

應(yīng)該怎樣看待這類(lèi)現(xiàn)象?中信建投證券投資顧問(wèn)孫佳欣對(duì)華商報(bào)記者分析，這就是上市公司回饋股東的一種方式，之前也有這樣通過(guò)實(shí)物回饋股東的方式，后續(xù)如何還需觀察。

剛發(fā)福利就收監(jiān)管函，深交所確認(rèn)夾帶宣傳廣告違規(guī)

9月5日，中順潔柔公告稱(chēng)，收到關(guān)于對(duì)中順潔柔紙業(yè)股份有限公司的監(jiān)管函中小板監(jiān)管函【2018】第180號(hào)。

中小板公司管理部表示，2018年9月3日，中順潔柔公司披露《關(guān)于股東回饋活動(dòng)的自愿性信息披露公告》，公告中夾帶公司產(chǎn)品信息、天貓旗艦店鏈接及二維碼等廣告信息，并使用了“高端生活，品味潔柔”、“更優(yōu)質(zhì)、更舒適體驗(yàn)的生活用紙產(chǎn)品”等宣傳性詞句。該公司的上述行為違反了《股票上市規(guī)則(2018年修訂)》第2.1條和第2.5條的規(guī)定。請(qǐng)?jiān)摴径聲?huì)充分重視上述問(wèn)題，吸取教訓(xùn)，及時(shí)整改，杜絕上述問(wèn)題的再次發(fā)生。

同時(shí)，提醒該公司：上市公司應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家法律、法規(guī)、本所《股票上市規(guī)則》和《中小企業(yè)板上市公司規(guī)范運(yùn)作指引》等規(guī)定，誠(chéng)實(shí)守信，規(guī)范運(yùn)作，認(rèn)真和及時(shí)地履行信息披露義務(wù)。上市公司全體董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員應(yīng)當(dāng)保證信息披露內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確、完整，沒(méi)有虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或重大遺漏，并就其保證承擔(dān)個(gè)別和連帶的責(zé)任。

熱衷實(shí)物回饋股東，謹(jǐn)防趁機(jī)打廣告

近年來(lái)，多次出現(xiàn)上市公司饋贈(zèng)公司股東的行為。比如，上市公司量子高科向符合條件的股東贈(zèng)送龜苓膏、黑牛食品贈(zèng)送飲料、得利斯贈(zèng)送牛排等。

今年6月，德美化工公告稱(chēng)，向公司股東贈(zèng)送一款肉品禮盒。然而隨后引起了監(jiān)管層注意。7月1日，深交所對(duì)德美化工下發(fā)監(jiān)管函，表示其公告中夾帶有網(wǎng)店二維碼廣告等信息，同時(shí)使用了“可溯源”、“自有農(nóng)場(chǎng)”、“優(yōu)質(zhì)嚴(yán)選”等宣傳性詞句，違反了上市規(guī)則。深交所要求公司董事會(huì)充分重視，吸取教訓(xùn)、及時(shí)整改，杜絕上述問(wèn)題再次發(fā)生。

公告中給出網(wǎng)店鏈接和二維碼，中順潔柔的公告是否涉嫌宣傳廣告?有市場(chǎng)人士質(zhì)疑其有宣傳促銷(xiāo)嫌疑。而據(jù)媒體報(bào)道，該公司證券部工作人員回復(fù)稱(chēng)，不是打廣告，新品的產(chǎn)品定位在定期報(bào)告中都有寫(xiě)，并沒(méi)有在公告中進(jìn)行廣告宣傳。

對(duì)此，西安股民蘇先生表示，就像逛街購(gòu)物過(guò)程中給贈(zèng)品，對(duì)其股東來(lái)說(shuō)算是一點(diǎn)小驚喜。有總比沒(méi)有好，就擔(dān)心那種明為饋贈(zèng)活動(dòng)，實(shí)際是在借用公告打廣告的行為。也有投資者在股吧里說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)技巧比較高明，輕松實(shí)現(xiàn)廣而告之。

西安營(yíng)銷(xiāo)人士王先生對(duì)華商報(bào)記者分析，這屬于商家特別是快消品行業(yè)常用的銷(xiāo)售方式。在股市市場(chǎng)行情不理想的情況下，股東能獲得一點(diǎn)實(shí)物算是一種心理安慰。對(duì)此，上海漢聯(lián)律師事務(wù)所宋一欣律師表示，從公告看應(yīng)該屬于一種推銷(xiāo)宣傳手法和促銷(xiāo)方式，后續(xù)如何還需觀察。 華商報(bào)記者 黃濤

關(guān)鍵詞： 紙巾 股東 上市公司