5月24日，隨著最后2000件吉祥物在廣東東莞的工廠下線，2018俄羅斯世界杯全球范圍的吉祥物全部完成了生產(chǎn)。和往屆不同，這屆世界杯的吉祥物從品牌設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工到銷售這條遍布全國(guó)各地的產(chǎn)業(yè)鏈，都通過互聯(lián)網(wǎng)鏈接起來，是互聯(lián)網(wǎng)制造的產(chǎn)物。

此前，阿里1688平臺(tái)上一家名為杭州孚德品牌管理公司拿下了世界杯吉祥物全球的(俄羅斯外)生產(chǎn)銷售獨(dú)家品牌授權(quán)，需要全程參與吉祥物的立體創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品規(guī)劃等多個(gè)步驟，并全權(quán)負(fù)責(zé)吉祥物定價(jià)、生產(chǎn)與銷售。

世界杯這塊蛋糕，看上去很美，但世界杯經(jīng)濟(jì)銷售時(shí)間短、爆發(fā)量大的特性也讓孚德犯愁。

一直以來，生產(chǎn)數(shù)量是賽事型授權(quán)最大的挑戰(zhàn)，對(duì)數(shù)量的預(yù)測(cè)既需要通過經(jīng)驗(yàn)和歷史數(shù)據(jù)做參考，但同時(shí)又難標(biāo)準(zhǔn)化。2014年巴西世界杯，首次在世界杯舞臺(tái)亮相的孚德，因吉祥物生產(chǎn)過多，產(chǎn)生巨大庫存，一場(chǎng)世界杯下來只是賺了吆喝。而2016年歐洲杯，又因備貨太少導(dǎo)致賽事還未開始就已經(jīng)斷貨。

“2006年德國(guó)世界杯吉祥物‘格里奧’唯一指定生產(chǎn)商尼奇公司因產(chǎn)品嚴(yán)重滯銷導(dǎo)致破產(chǎn)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物‘文洛克’特許生產(chǎn)商英國(guó)霍恩比公司賠了100萬英鎊。”孚德董事長(zhǎng)李宏說，近幾年有關(guān)吉祥物“不吉祥”的案例層出不窮。

此次世界杯，李宏選擇通過互聯(lián)網(wǎng)，編制一張遍及全國(guó)乃至全球的柔性分銷網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)介紹，這屆世界杯一共生產(chǎn)吉祥物100多批次，互聯(lián)網(wǎng)幫孚德通過線上數(shù)據(jù)匹配，快速找到同等生產(chǎn)能力的工廠30多家，分別地處廣東、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10個(gè)省份。

“我們的工廠生產(chǎn)線一直在運(yùn)轉(zhuǎn)，而這些訂單來的急，我一家公司也很難吃下來。”玉林貴是廣東東莞一家大型的玩具生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人，該企業(yè)通過阿里1688平臺(tái)，接到了孚德世界杯的大單。在他看來，過去這樣的訂單是很難消化的，“但通過1688，我們就會(huì)把這個(gè)訂單分解到我們每個(gè)分公司去，通過這樣，就能達(dá)到預(yù)計(jì)的生產(chǎn)實(shí)力以及生產(chǎn)貨期”。

“借助線上數(shù)據(jù)，世界杯吉祥物實(shí)現(xiàn)了提前備材料，快速按需生產(chǎn)，生產(chǎn)周期從2個(gè)月縮短到15天，加工時(shí)間的靈活縮短，給了生意更多可能。”玉林貴說。

“俄羅斯市場(chǎng)是我們這次授權(quán)外的，臨時(shí)接到通知，說俄羅斯區(qū)域的供應(yīng)商生產(chǎn)不了2米的大型吉祥物，通過國(guó)際足聯(lián)來協(xié)調(diào)。這屬于完全臨時(shí)的需求，整個(gè)生產(chǎn)排期，工廠都要聯(lián)絡(luò)。”李宏說，1688的高效鏈接和精準(zhǔn)匹配，迅速幫企業(yè)找到符合要求的“生產(chǎn)力”，“現(xiàn)在你去俄羅斯看這些2米高的大個(gè)子平原狼，也都可以說是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物了”。

在去年的網(wǎng)商大會(huì)上，馬云首次提出“MadeinInternet”(互聯(lián)網(wǎng)制造)構(gòu)想，他表示，未來可能設(shè)計(jì)是美國(guó)的，組裝是中國(guó)的，市場(chǎng)是面向全世界的。這個(gè)構(gòu)想在本屆世界杯吉祥物身上得到驗(yàn)證。(完)

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