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微博Q2財報:優(yōu)勢領(lǐng)域流量與互動雙增長
2023-08-25 19:03:37來源: GPLP


【資料圖】

8月24日,微博發(fā)布2023年第二季度財報。二季度微博總營收4.402億美元,約合31.4億元人民幣,剔除匯率因素,總營收同比增長5%。其中,廣告營收達到3.857億美元,約合27.55億元人民幣,剔除匯率因素,廣告收入同比增長7%。二季度微博調(diào)整后凈利潤1.264億美元,約合人民幣9.18億元,剔除匯率因素,同比增長23%。

用戶方面,截至二季度末,微博月活躍用戶達到5.99億,同比凈增1700萬,日活躍用戶達到2.58億,同比凈增500萬,二季度微博的月活躍用戶中來自移動端的比例達到了95%。

微博在一季度調(diào)整了運營策略,將產(chǎn)品運營重點精力從過去三年疫情相關(guān)的熱點轉(zhuǎn)向?qū)Υ怪鳖I(lǐng)域流量的復蘇,以及用戶心智的強化?;诤暧^、消費、文娛大環(huán)境的進一步復蘇,微博在二季度重點加強熱點、文娛和消費垂直領(lǐng)域的運營效率,二季度平臺用戶活躍度得到進一步提升。

在內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建上,用戶對微博上熱點內(nèi)容的關(guān)注和討論持續(xù)加強,使得相關(guān)流量和用戶規(guī)模不斷提升。

在文娛方面,隨著年初文娛行業(yè)逐步放開,線下文娛活動有所恢復,同時,熱門劇集和大片的集中上映也推動了文娛熱點和流量的同比提升。今年上半年文娛流量和用戶互動量同比提升均超過20%。如6月上映的爆款電影《消失的她》截至6月底已在熱搜登榜超321次,有力助推票房超過35億。進入7、8月,在暑期熱劇及大片效應疊加下,文娛流量提升更加明顯。7、8月文娛日均互動量較上半年分別增長28%和44%。

二季度,微博也持續(xù)加大在重點垂直領(lǐng)域的投入。汽車、數(shù)碼、醫(yī)療、時尚、游戲、電競、動漫等垂直領(lǐng)域流量均實現(xiàn)同比大幅增長。

其中,汽車、數(shù)碼、醫(yī)療等垂直領(lǐng)域,在流量大幅增長的同時,也和客戶實現(xiàn)了商業(yè)營銷方面的價值共贏。在汽車領(lǐng)域,微博擁有豐富的內(nèi)容生態(tài)和KOL,除傳統(tǒng)廠商外,造車新勢力品牌也將微博作為擴大品牌聲量的主戰(zhàn)場,上半年,汽車行業(yè)廣告實現(xiàn)同比雙位數(shù)增幅。在數(shù)碼領(lǐng)域,微博當前是每個手機廠商不可或缺的必選項。小米、華為、榮耀、OPPO、vivo等五大國產(chǎn)手機廠商在二季度推出了一些高端且有品牌科技含量的新產(chǎn)品。他們通過在微博上的營銷推廣和熱議討論產(chǎn)品,建立差異化品牌競爭優(yōu)勢,帶動線下銷售渠道。醫(yī)療健康領(lǐng)域流量上半年同比增長近30%,帶動了醫(yī)療健康行業(yè)收入在二季度同比增長超過30%。今年上半年,微博在游戲、電競和動漫領(lǐng)域的流量和用戶互動量同比增長均超過20%。

受疫情影響較大的一些領(lǐng)域流量也在逐步恢復,如時尚內(nèi)容在核心流量場景的消費占比已恢復到疫情前水平,通過熱點活動和公域流量的扶持,美妝內(nèi)容的消費也有望在未來1-2個季度內(nèi)恢復至疫情前的水平。

對于具有收入潛力的垂直領(lǐng)域,下半年微博將加大運營扶持和商業(yè)化力度。

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