文|輝常觀察

何為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)？如果這個問題放在以前，可能很多的玩家會認為，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)只不過是互聯(lián)網(wǎng)玩家們?yōu)榱双@得新的流量而推出的一個概念而已，它存在的價值和意義，如同新零售一般。然而，如果我們現(xiàn)在再去看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，或許會得出一個完全不同的答案。

從某種意義上來講，現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)非但沒有成為收割流量的工具和手段，反而還成為了流量本身?？梢?，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，并不是一個單純意義上的以獲取流量、收割流量為主導的存在，而是一個全新的存在。跳出流量的范疇去看待產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，或許，才能把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真正內(nèi)涵和意義。

透過以阿里、騰訊、京東為代表的頭部玩家們的布局和實踐，我們總是會看到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的蛛絲馬跡，我們總是可以窺探到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新方向?？梢哉f，現(xiàn)在的阿里、騰訊、京東越來越不像以往的那個自己，特別是那個傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)式的自己，而是有了新的內(nèi)涵和意義，它們的這些表現(xiàn)，無一不再時時刻刻為我們展示著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的樣子，無一不再為我們鋪展開產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實路徑。

(資料圖片)

產(chǎn)業(yè)，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)

以往，人們對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的粗淺認識所導致的一個最為直接的結果，便是人們僅僅只是簡單地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個以互聯(lián)網(wǎng)為本質(zhì)的存在。這種認識所導致的一個最為直接的結果，便是那些產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家通常會以互聯(lián)網(wǎng)的方式來落地和實踐產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。于是，我們在互聯(lián)網(wǎng)時代司空見慣的平臺和中心，便成為了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的外在表現(xiàn)。

可以肯定的是，僅僅只是以互聯(lián)網(wǎng)來詮釋和發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是無論如何都無法抓住產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵和意義的。這是以阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們之所以一直無法在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上獲得突破的根本原因。跳出互聯(lián)網(wǎng)的牽絆，真正以產(chǎn)業(yè)的視角來看待和定義產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，真正以產(chǎn)業(yè)為本質(zhì)來詮釋產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，才能真正將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到一個全新的階段。

當產(chǎn)業(yè)成為了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，并不存在所謂的數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟之分，它們彼此都具備了各自的特征和意義，數(shù)字經(jīng)濟體具備實體經(jīng)濟的特質(zhì)，實體經(jīng)濟擁有數(shù)字經(jīng)濟的優(yōu)勢，它們真正實現(xiàn)了你中有我，我中有你的二元融合的狀態(tài)。在這樣一種情況下，傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)玩家將不復存在，它們更多地表現(xiàn)出來的是一種新產(chǎn)業(yè)的形態(tài)，在這樣一種形態(tài)之下，以往它在互聯(lián)網(wǎng)時代的短板和問題得到了彌補和解決，新的供給側開始被建構起來。

互聯(lián)網(wǎng)，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的母體

當互聯(lián)網(wǎng)的紅利被消耗殆盡，我們看到的是，以互聯(lián)網(wǎng)為主導的發(fā)展模式開始出現(xiàn)越來越多的問題和弊端。無論是對于流量的無情收割，還是壟斷的形成，甚至是惡性競爭的產(chǎn)生，幾乎都是互聯(lián)網(wǎng)本身所存在的問題的直接體現(xiàn)。于是，很多人簡單地認為，所謂的互聯(lián)網(wǎng)，就是一個一無是處的存在，就是一個偽命題。

如果僅僅只是以這樣一個視角來看待互聯(lián)網(wǎng)，如果僅僅只是以這樣一個角色來定義互聯(lián)網(wǎng)，那么，勢必會將自身的發(fā)展帶入到死胡同里。事實上，真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)，并不是一個一無是處的存在，反而是一個能夠衍生新的技術、新的模式的存在。我們現(xiàn)在的生活，現(xiàn)在的商業(yè)，無一幸免地都與互聯(lián)網(wǎng)鏈接在了一起。因此，如果拋開互聯(lián)網(wǎng)去談論其他，無異于失去了源頭之水。

站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的角度，我更多地愿意將其看成是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的母體。正是有了互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才得以衍生、發(fā)展和成熟，離開了互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將會是一個偽命題。同樣地，透過以阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的新探索和新實踐，我們同樣可以看出這樣一種發(fā)展端倪。

無論是它們對于新技術的布局上，還是它們對于新模式的實踐上，我們都可以看出互聯(lián)網(wǎng)在其中扮演著母體和營養(yǎng)基的角色?？梢哉f，沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有AI，就沒有區(qū)塊鏈等新技術的衍生；沒有互聯(lián)網(wǎng)，就沒有供應鏈金融科技，就沒有新電商，就沒有元宇宙等新商業(yè)模式的衍生。正是衍生于互聯(lián)網(wǎng)的這些新技術、新模式才共同構成了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，才讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正來到了我們面前。

新供求，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終局

透過以阿里、騰訊、京東為代表的玩家們的實踐，我們可以非常明顯地看出，它們試圖在尋找一種滿足用戶新需求的方式和方法。在這樣一個過程當中，我們依然會看到新的營銷方式的出現(xiàn)，但是，歸根到底，我認為，它們依然是想要改造供給端來重新建構起與需求端之間的聯(lián)系。這樣一種新供求的關系，正是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正要達成的終局，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)真正要去付諸實現(xiàn)的。

以往，互聯(lián)網(wǎng)玩家們實現(xiàn)供求兩端對接的方式是通過運營和營銷的方式來實現(xiàn)的。這樣一種方式是建立在原有的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，原有的產(chǎn)品邏輯的基礎之上的，盡管互聯(lián)網(wǎng)模式可以較為輕便地實現(xiàn)這一點，但是，等到流量變得成熟，等到供給端難以有新產(chǎn)品的產(chǎn)生，那么，所謂的互聯(lián)網(wǎng)模式必然會陷入到新的困境之中。對于互聯(lián)網(wǎng)玩家們來講，僅僅只是以第三方，僅僅只是靠獨立于產(chǎn)業(yè)之外，業(yè)已無法獲得新的效果，這個時候，它們依靠分成和分傭來盈利的商業(yè)模式必然會遭遇挑戰(zhàn)。

如何破解這一問題？產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，無疑是最佳的解藥。透過阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的探索，不難看出，它們比以往做得更多了，它們比以往做得更重了。深入分析其中的原因，不難看出，它們其實是在通過這樣一種深度介入去改造供給側，以供給側的改革來反訴需求側，從而去建構一種全新的供求新關系和新平衡。因此，如果我們?nèi)ニ伎己吞剿鳟a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的終局的話，新供求，無疑是最適合不過的。

結語

每一個時期，人們總是會對產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有不同的認識。正如人們以往僅僅只是將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是互聯(lián)網(wǎng)的替代品和代名詞，而現(xiàn)在人們更多地將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個全新的存在。正所謂，春江水暖鴨先知。以阿里、騰訊、京東為代表的互聯(lián)網(wǎng)玩家們的新實踐，總是可以為我們展示出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確路線圖，總是可以讓我們看到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實樣子。透過它們，我們或許可以把握產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實方向，我們或許可以觸碰到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的真實脈搏。

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