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天天熱門:任澤平直播帶貨,人氣變現(xiàn)豈能不“挑食”
2023-06-03 22:40:38來源: 南方都市報(bào)


(資料圖)

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平最近又接連吸睛無數(shù),在高調(diào)推出每套398元的生發(fā)水(目前已賣出400多件)之后,又開始賣醬香型白酒,1599元每瓶定價(jià)不菲,但目前可查詢的銷售數(shù)目成疑。實(shí)際上有著光鮮科班與實(shí)踐履歷的任澤平與恒大分道揚(yáng)鑣之后,早已在放飛自我的道路上越走越遠(yuǎn),并對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量的拿捏頗有心得。隔三差五對(duì)宏觀大勢(shì)發(fā)表往往會(huì)被大眾評(píng)價(jià)為“語不驚人死不休”的觀點(diǎn)的同時(shí),還化身為情感博主、雞湯作家,提供“幸福就是找一個(gè)溫暖的人過一輩子”等“隨喜”文案。

一切服務(wù)于流量變現(xiàn),但傳統(tǒng)的賣課、賣書等知識(shí)付費(fèi)手段看來已經(jīng)不能滿足其團(tuán)隊(duì)的展業(yè)需求。

實(shí)際上,根據(jù)任澤平近些年來的履職經(jīng)歷與公開可查詢的投資項(xiàng)目,他并不至于現(xiàn)金流很緊,而應(yīng)該是小有所成。那么,從賣課賣書到賣酒賣生發(fā)水,可能就是趁熱度,把首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家的排面搞成網(wǎng)紅的生意,把人氣變現(xiàn)。沒有熱度,也可以制造熱度,比如前不久其拋出的“建議央行多印兩萬億給75-85后,用10年時(shí)間多生5000萬個(gè)孩子,不要指望90后、00后”這一令人咋舌的觀點(diǎn),爭(zhēng)議聲四起,更被不少同業(yè)直指其“嘩眾取寵”。當(dāng)然,暫不論該建議的合理性如何,任澤平自己恐怕也知道這一建議的可操作性應(yīng)該為零,但仍然要發(fā)出來面對(duì)公眾,原因在于更容易吸引熱度。至于任澤平自己在自媒體置頂?shù)哪承┻^往戰(zhàn)績(jī),也被人質(zhì)疑為每年出十個(gè)預(yù)測(cè),押中一個(gè)就可以寫入。

實(shí)事求是地去說,不論是首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家還是普通人,如果當(dāng)前真的能夠攻克脫發(fā)這一很多人尤其是不少成年男性的終極困擾,拿個(gè)諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)提名都不為過。但理智提醒我們,當(dāng)前除了FDA認(rèn)證的,有一定副作用的藥品——非那雄胺、米諾地爾,世界各國(guó)那么多醫(yī)學(xué)專家巨擘多年都未曾攻克的防脫發(fā)難題,能讓任首席憑借每天一百個(gè)俯臥撐加一瓶自研的生發(fā)水就能解決,未免過于兒戲,真要能有效,也不會(huì)是398元這個(gè)價(jià)格。

而1599的醬香型白酒,和淘寶9.9元包郵的各種茅臺(tái)鎮(zhèn)酒到底差別在哪里,可能深究起來會(huì)令一些人難堪。只能說帶貨的感覺太棒了,任澤平在這條路上越走越寬,人氣變現(xiàn)不“挑食”,不懼被別人視為一個(gè)吃相難看的機(jī)會(huì)主義者。

從另外一個(gè)角度去看,當(dāng)前但凡有流量,直播帶貨雖是大家公認(rèn)的最好的變現(xiàn)方式,但品牌要想積累口碑,生意要想“長(zhǎng)紅”,產(chǎn)品自身品質(zhì)與性價(jià)比仍是關(guān)鍵,知識(shí)直播、知識(shí)變現(xiàn)也不例外。否則這么多年來,也不至于只有少數(shù)幾個(gè)如“東方甄選”、老羅(羅永浩)等博主令大眾折服。知識(shí)直播可以帶貨,也可以順便讓真正的知識(shí)分子賺點(diǎn)錢。這說明他們賣的東西經(jīng)過了大眾的口碑檢驗(yàn),更不是“智商稅”。

盡管任首席已經(jīng)成為一名掌握了流量密碼的網(wǎng)紅,但毀譽(yù)參半的現(xiàn)實(shí)令不少人還是心存警惕。不管是生發(fā)水還是白酒,實(shí)際上吃的可能只是小虧,如果完全聽信首席時(shí)常拋出的對(duì)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)的一些宏觀看法,可能給自己帶來的損失會(huì)更大。

不可否認(rèn),當(dāng)前直播帶貨行業(yè)仍處于紅利廣闊且規(guī)則混沌的階段,身處其中的每個(gè)人都對(duì)不確定性增長(zhǎng)的巨大紅利充滿憧憬和想象,但市場(chǎng)還是有自己的規(guī)律,沒有隨隨便便就能成功的道理。而作為經(jīng)濟(jì)學(xué)家等公眾人物,更應(yīng)在帶貨中謹(jǐn)言慎行,不能為了一己私利而貽笑大方,消費(fèi)者的心智也并沒有真低到那個(gè)份上。

文l魏敏

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