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在線音樂市場(chǎng)正在發(fā)生一些新的變化，用戶們?yōu)橐魳穬?nèi)容付費(fèi)的意愿正在日趨強(qiáng)勁。

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在線音樂與音頻娛樂平臺(tái)騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）發(fā)布了截至2023年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，第一季度，TME的總收入為人民幣70.0億元（10.2億美元），同比增長5.4%；公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為人民幣11.5億元（1.67億美元），同比增長88.5%；非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則公司權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤為人民幣14.1億元（2.05億美元），同比增長57.0%。

本季度，TME在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到9440萬，同比增長17.7%，環(huán)比凈增590萬，達(dá)到歷史新高。這主要得益于在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)及單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入的快速增長。

與此同時(shí)，在線音樂非訂閱收入同比也呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢(shì)，這其中，廣告業(yè)務(wù)收入同比增長亮眼。財(cái)報(bào)認(rèn)為，這主要由于去年受疫情影響導(dǎo)致當(dāng)期收入減少，當(dāng)前TME的創(chuàng)新的廣告形態(tài)受到更多廣告主的喜愛，以及宏觀環(huán)境的相對(duì)改善。

第一季度，來自電商、游戲、旅游出行及食品飲料行業(yè)的廣告主的廣告開支同比提升，騰訊音樂娛樂集團(tuán)推出的激勵(lì)廣告模式也得到更多用戶青睞，推動(dòng)收入同比顯著提升。

此外，TME live在本季度吸引了眾多品牌廣告主的贊助，包括百事可樂、養(yǎng)元青以及京東。而黃明昊、鹿晗與任嘉倫等知名藝人推出周邊商品，如星光小卡、手辦和T恤衫等也拉動(dòng)了該板塊的收入增長。

在線下演出市場(chǎng)復(fù)蘇的大環(huán)境下，第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)一共舉辦了29場(chǎng)演唱會(huì)。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績(jī)會(huì)上，TME高管披露，在這些演唱會(huì)之中，蔡徐坤和任賢齊兩場(chǎng)演唱會(huì)廣受用戶好評(píng)，在騰訊生態(tài)內(nèi)吸引了接近7000萬的獨(dú)立訪客數(shù)。

盡管線上和線下表演目前十分活躍，但對(duì)于組織者來說，這也是一個(gè)低利潤的業(yè)務(wù)。因此，TME將繼續(xù)基于已被驗(yàn)證的投資思維，關(guān)注投資回報(bào)率。但他們也認(rèn)為，這將是值得長期發(fā)展的項(xiàng)目。

本季度，對(duì)TME而言，一個(gè)重要的變化是，在收入結(jié)構(gòu)上，在線音樂收入首次追平社交娛樂收入。并且，在業(yè)績(jī)會(huì)上，公司高管還預(yù)測(cè)，自二季度起，在線音樂服務(wù)的季度營收將超過社交娛樂服務(wù)，成為主要的收入來源。

財(cái)報(bào)顯示，在線音樂訂閱收入同比增長30.4%至人民幣26.0億元，而社交娛樂收入同比下滑13.0%至35.0億元

這背后實(shí)際上釋放出了比較明顯的兩個(gè)信號(hào)。

一方面，在線音樂付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢(shì)，說明了，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容領(lǐng)域，音樂內(nèi)容似乎更具備粘性和生命力。并且，騰訊音樂單個(gè)付費(fèi)用戶月均收入連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長，達(dá)到人民幣9.2元。

尤其是在當(dāng)前大環(huán)境下，鈦媒體APP觀察到，出于對(duì)未來經(jīng)濟(jì)不確定性的擔(dān)憂，削減娛樂類目的開支成為很多人正在考慮的事情，各大長視頻平臺(tái)的會(huì)員的規(guī)模難以突破也正凸顯了這一趨勢(shì)。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭伽信也在財(cái)報(bào)表示，這項(xiàng)收入結(jié)構(gòu)的變化，標(biāo)志著他們長期致力于探索可持續(xù)發(fā)展的在線音樂商業(yè)模式已經(jīng)初見成效。

而另一面，這也繼續(xù)暴露了TME在社交娛樂領(lǐng)域被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)一步擠壓的尷尬和隱憂。

在運(yùn)營業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，財(cái)報(bào)顯示，本季度騰訊音樂集團(tuán)月活躍用戶數(shù)（在線音樂服務(wù)）為5.92億，同比下滑6.9%，移動(dòng)端月活躍用戶數(shù)（社交娛樂服務(wù)）為1.36億，同比下滑16%。

事實(shí)上，不止本季度，社交娛樂的活躍用戶連續(xù)幾個(gè)季度下滑。除了疫情紅利逐步消退之外，TME財(cái)報(bào)也多次表明，該板塊有來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的其他應(yīng)用正在進(jìn)一步蠶食整體互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂時(shí)間等因素相關(guān)。

而對(duì)應(yīng)在營收上，今年第一季度，TME社交娛樂服務(wù)和其他服務(wù)收入同比下降13.0%至人民幣35.0億元（5.1億美元）。

屬于該板塊的視頻直播業(yè)務(wù)自去年起，，從本季財(cái)報(bào)披露來看，集團(tuán)正試圖在音頻直播方向上開辟路子，來挽救該項(xiàng)業(yè)務(wù)板塊的頹勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示，2023年第一季度，其音頻直播收入同比增長，音頻直播開播主播數(shù)繼續(xù)同環(huán)比提升。基于旗下全民K歌音視頻的多人歌房業(yè)務(wù)，升級(jí)合唱功能，支持千人合唱，進(jìn)一步拓展平臺(tái)的合唱場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)歌房進(jìn)入滲透率連續(xù)五個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長。

業(yè)績(jī)會(huì)上，娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱表示，音頻直播已經(jīng)成為集團(tuán)重要的增長動(dòng)力。

或許是由于在線音樂業(yè)務(wù)收入持續(xù)向好，用戶為音樂付費(fèi)意愿的文穩(wěn)健，集團(tuán)也進(jìn)一步加大了簽約優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的決心。

在，鈦媒體APP獲悉，在本季度，娛樂集團(tuán)又宣布與兩家重量級(jí)音樂廠牌簽署了包括“全網(wǎng)唯一首發(fā)”在內(nèi)的深度合作的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

其中，一家是來自韓國的娛樂公司HYBE。HYBE旗下?lián)碛蠦IGHIT MUSIC、BELIFT LAB、PLEDIS Entertainment等全球知名音樂廠牌，以及，BTS（防彈少年團(tuán)）、ENHYPEN、fromis_9、SEVENTEEN、ZICO等知名偶像組合和藝人，引領(lǐng)K-POP音樂流行趨勢(shì)。

合作達(dá)成之后，HYBE各大廠牌旗下藝人及其作品將全面回歸，后續(xù)新作也將全球同步首發(fā)上線TME旗下在線音樂平臺(tái)，用戶可以在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺(tái)，暢聽時(shí)下流行的KPOP音樂。

另一家是，則是來自日本的全球知名動(dòng)畫制作公司吉卜力工作室。包括《天空之城》《龍貓》《千與千尋》等經(jīng)典動(dòng)漫電影的熱門原聲，將上線TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺(tái)。

在前沿技術(shù)的進(jìn)展上，梁柱表示，在本季度，TME探索了大語言模型（LLMs）在AIGC領(lǐng)域落地的多元應(yīng)用，并認(rèn)為這可以進(jìn)一步激活平臺(tái)生態(tài)，幫助音樂人在創(chuàng)作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)效率提升，并為用戶創(chuàng)造更加有活力的音娛互動(dòng)體驗(yàn)。第一季度，TME旗下首個(gè)AI音樂伴侶小琴舉辦了直播秀表演歌舞。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)上看，TME交出了還算不錯(cuò)的一份成績(jī)單，但是財(cái)報(bào)發(fā)布后，在美股市場(chǎng)，TME一度跌超8%，截止美東時(shí)間5月16日收盤，騰訊音樂下跌3.64%，每股報(bào)價(jià)7.67美元。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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