“龍虎斗”
今日(4月28日),隨著丸美股份2022年年報(bào)出爐,國內(nèi)美妝上市公司2022年成績單揭曉。就此,青眼首次梳理出2020年至2022年的國內(nèi)美妝企業(yè)TOP10榜單,上榜企業(yè)和排名變化,亦呈現(xiàn)出了國內(nèi)美妝企業(yè)的格局變化和市場趨勢。
(資料圖片)
總營收420億,同比上漲2%
具體從排名上看,上海家化仍是中國美妝企業(yè)的“老大”;排名第二的則是營收達(dá)63.85億元的珀萊雅;華熙生物以63.59億元緊隨其后,排名第三。第四、五名則由貝泰妮(50.14億元)、水羊股份(47.22億元)摘得。第六至十名則分別是逸仙電商、上美股份、巨子生物、魯商發(fā)展和丸美股份。
整體來看,這10家企業(yè)中,營收規(guī)模超50億元的企業(yè)共有4家,分別是上海家化、珀萊雅、華熙生物和貝泰妮。水羊股份也正逼近50億級別,后五名均在20~40億之間徘徊,并與前五名形成較大斷層。
值得注意的是,水羊股份采取的是“自有品牌與代理品牌雙驅(qū)動”的業(yè)務(wù)模式。除御泥坊、小迷糊、花瑤花等自有品牌外,還代理了強(qiáng)生旗下多個品牌。
就業(yè)績表現(xiàn)而言,上榜的10家企業(yè)中,5家企業(yè)錄得營收增長,另5家企業(yè)錄得營收下滑。其中營收增速最快的是巨子生物,高達(dá)52.3%;而下滑幅度最大的則是逸仙電商,幅度為36.54%。
從凈利潤來看,僅逸仙電商錄得虧損,此外,上海家化、水羊股份、上美股份和丸美股份的凈利潤同比呈現(xiàn)出下滑勢態(tài),這4家企業(yè)的凈利潤下滑比例均超過了20%。2022年,凈利潤最高的是貝泰妮(10.51億元);巨子生物則以10.02億元緊隨其后。而從凈利潤同比增速來看,最快的則是珀萊雅,為41.88%。
根據(jù)青眼統(tǒng)計(jì),去年,國內(nèi)美妝前十企業(yè)錄得的營業(yè)收入共計(jì)420.32億元,較上一年前十企業(yè)412.14億元的營收增加了8.18億元,同比增長了約2個百分點(diǎn)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2022年化妝品零售額為3936億元,同比下降4.5%。也就是說,中國美妝前十企業(yè)的收入占全國化妝品零售額的比例為10.68%,并且頭部企業(yè)明顯跑贏了大盤。
值得關(guān)注的是,環(huán)亞集團(tuán)正在沖擊IPO,該公司2021年?duì)I收21.57億,當(dāng)年排名第八,已晉升為十強(qiáng)。再有,伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、宜格、橘宜等公司也是十強(qiáng)的有力競爭者,譬如,橘宜集團(tuán)2022年銷售額達(dá)到17.6億元;宜格集團(tuán)2021年銷售額為54億元;佩萊集團(tuán)2021年年銷售額超過了50億元等。
不過,由于這些公司發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)并沒有經(jīng)過審計(jì)且部分公司沒有發(fā)布2022年的數(shù)據(jù),因此不計(jì)算在此次榜單之內(nèi)。但可以預(yù)見的是,國內(nèi)美妝十強(qiáng)的格局還將發(fā)生改變。
“老大”的爭奪賽開啟了
毫無疑問,2020年至2022年的疫情三年,帶來“?!钡耐瑫r,也帶來了“機(jī)”。如何轉(zhuǎn)危為機(jī),實(shí)現(xiàn)逆勢增長,也考驗(yàn)著每個企業(yè)穿越經(jīng)濟(jì)周期的能力。青眼梳理近3年國內(nèi)美妝前十企業(yè)的排名發(fā)現(xiàn),除上海家化一直穩(wěn)坐“老大哥”的位置外,其余企業(yè)的名次均發(fā)生了較大的變化,國內(nèi)美妝企業(yè)的格局已然生變。
尤其值得關(guān)注的是,華熙生物、珀萊雅、貝泰妮3家企業(yè)發(fā)展較為迅猛。 以華熙生物為例,該公司的營收從2020年的26.33億元增長至2021年49.48億元,又增長至2022年的63.59億元,可謂是一年一大步。排名從2020年的第七名上升至2022年的第三名。
貝泰妮與華熙生物有著相似的“晉升路線”,三年間,該公司的業(yè)績從26.36億元已增長至50.14億元,排名第四。珀萊雅雖然在2021年排名掉落到第五名,但很快在2022年上升到了第二名。
若華熙生物和珀萊雅繼續(xù)保持良好的增勢,那么,它們有可能在不久的將來取代上海家化,成為國內(nèi)美妝企業(yè)新“老大”。
從上海家化、華熙生物、珀萊雅的規(guī)劃或股權(quán)激勵方案來看,除了TOP1的爭奪,100億也是它們這兩年的新目標(biāo),屆時對國內(nèi)美妝行業(yè)而言將是又一個里程碑。
實(shí)力不可小覷的還有巨子生物和魯商發(fā)展。其中,巨子生物在2022年?duì)I收沖破20億元大關(guān),一舉上升2個名次,排在了第八位;魯商發(fā)展化妝品業(yè)務(wù)則是憑借著連續(xù)3年的營收增長,在2022年擠進(jìn)了前十榜單。財(cái)報(bào)顯示,該公司在2020年和2021年的營收增速均超過了100%。
有升也有降。在2020年和2021年一直穩(wěn)居第二名的逸仙電商,則在2022年業(yè)績下滑且排名下降至第六名。此外,上美股份也從2020年排名第五下滑至2021年的第七名,2022年該公司營收雖然下滑,但排名沒有發(fā)生變化。此外,丸美股份也因去年?duì)I收下滑,由2020年和2021年的第九名,下滑至2022年的第十名。
功效護(hù)膚的成功
從近三年的榜單排名變化不難發(fā)現(xiàn),國內(nèi)企業(yè)的格局可謂是一年一個變化。整體來看,珀萊雅、華熙生物、貝泰妮發(fā)展迅猛;逸仙電商、上美股份、丸美股份暫時式微;巨子生物、魯商發(fā)展前景可觀。
不可忽視的是,上述企業(yè)之所以成為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),與其近年來抓住了功效護(hù)膚發(fā)展的紅利關(guān)系密切。這其中,華熙生物與魯商發(fā)展就是最好的代表。 財(cái)報(bào)顯示,2022年,華熙生物功能性護(hù)膚品板塊的營收已達(dá)到了46.07億元,同比增長38.80%,占公司主營業(yè)務(wù)收入的72.45%。旗下四大功能性護(hù)膚品牌潤百顏、夸迪都已是10億級品牌,BM肌活去年實(shí)現(xiàn)收入8.98億元,有望成為第三個10億品牌。
與華熙生物類似,魯商發(fā)展也是憑借著旗下多個功效護(hù)膚品牌的發(fā)展,在化妝品領(lǐng)域嶄露頭角。據(jù)了解,福瑞達(dá)生物構(gòu)建了以“4+N”為特色的護(hù)膚科技與化妝品賽道,重點(diǎn)打造出頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏四大主力品牌。
值得一提的是,今年2月,魯商發(fā)展宣布剝離地產(chǎn)業(yè)務(wù)并向大健康轉(zhuǎn)型;4月17日宣布公司全稱將變更為“魯商福瑞達(dá)醫(yī)藥股份有限公司”。去年,魯商發(fā)展化妝品板塊營業(yè)收入19.69億元,毛利率60.97%。其中,頤蓮營業(yè)收入7.1億元,同比增長10.32%;璦爾博士營業(yè)收入為10.58億元,同比增長42.25%。
毫無疑問,在“無功效不護(hù)膚”的趨勢之下,華熙生物和福瑞達(dá)緊握住了這一風(fēng)口得以順勢崛起。再比如珀萊雅,其在打造大單品策略的同時,更是掀起了“早C晚A”的護(hù)膚風(fēng)潮,從而進(jìn)一步推動銷售,珀萊雅品牌以此成為國貨護(hù)膚第一大品牌。 在這波功效護(hù)膚的紅利中,國貨品牌正打破海外品牌的壟斷局面。
頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,2014年至2022年國產(chǎn)功能性護(hù)膚品牌市占率由10.7%上升至27.3%。并且,自2017年起,中國功能性護(hù)膚的市場增速始終高于護(hù)膚品整體市場增速,其中國貨品牌的崛起功不可沒。
搶灘新渠道、拼研發(fā)
眾所周知,影響化妝品企業(yè)業(yè)績以及競爭格局的關(guān)鍵因素,除了功效護(hù)膚這一市場趨勢外,企業(yè)對于渠道的把控能力也至關(guān)重要,尤其是在2020年至2022年的疫情期間,線上渠道對企業(yè)的發(fā)展更是意義非凡。
可以看到的是,業(yè)績增速較快的企業(yè)無一不是在線上渠道做了較大的投入與精心的布局。譬如,珀萊雅線上渠道的占比已由2017年的36%上漲至2022年的90.98%。此外,憑借自建團(tuán)隊(duì)、自研打法,珀萊雅把握住了化妝品電商滲透率提升的紅利,在直播線上生態(tài)中闖出自己的一片天,將線上渠道和直播流量牢牢掌握在自己手里。
近期,珀萊雅在2022年度業(yè)績說明會會議紀(jì)要中還表示,“天貓平臺體量大,抖音平臺增速快。公司要兼顧兩個平臺發(fā)展,在天貓主做品牌、形象,在抖音主做引流和銷量?!?
魯商發(fā)展也是在積極拓展電子商務(wù)以及社交媒體等新型零售渠道,在天貓、淘寶、京東、有贊等電商平臺開設(shè)多家旗艦店,并與抖音、快手、微信、微博、小紅書等新型短視頻及社交平臺進(jìn)行深度合作,搶抓渠道發(fā)展紅利,重點(diǎn)布局抖音渠道,助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量增長。
此外,財(cái)報(bào)顯示,多年來線上渠道銷售在貝泰妮營收中的占比都在80%左右;而上美股份、丸美股份的線上渠道占比也均已超過了70%。
更不可忽視的,近年來,國內(nèi)頭部企業(yè)對研發(fā)的重視程度已達(dá)到空前。這表現(xiàn)在原料端、技術(shù)端、研發(fā)人才等方面的投入增長。 華熙生物即表示,要以合成生物為驅(qū)動,建設(shè)中試轉(zhuǎn)化平臺,提供科研以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化力量支撐。
上美股份2022年財(cái)報(bào)亦顯示,其研發(fā)費(fèi)用已達(dá)到1.1億元,研發(fā)占比高達(dá)4.1%,領(lǐng)先行業(yè)。上海家化則在財(cái)報(bào)會議中提及,“截至2022年,上海家化共獲得427項(xiàng)授權(quán)有效專利,其中國家發(fā)明專利96項(xiàng),涉外專利授權(quán)22項(xiàng),拓展了全球化技術(shù)的領(lǐng)先布局?!贝送?,環(huán)亞科技、逸仙電商、上美股份等企業(yè)近年來還紛紛引入了首席科學(xué)家或資深研發(fā)人才,為企業(yè)研發(fā)助力。
不難發(fā)現(xiàn),國貨美妝的研發(fā)比拼“戰(zhàn)火”已越燒越烈。于化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展而言,這樣的局面亦是最佳正解。
可以說,走過30余年的中國化妝品行業(yè),已逐漸摒棄了過去比營銷、玩概念的老路子。并且,在頭部企業(yè)的帶領(lǐng)下,開始走向了拼研發(fā)、比技術(shù)的良性發(fā)展之路。而這,也正是國貨美妝企業(yè)走向世界的第一步。
注:本文排名僅統(tǒng)計(jì)已上市和擬上市企業(yè),更多財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)請以企業(yè)公開財(cái)報(bào)或招股書為準(zhǔn)。
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