【資料圖】
人們購(gòu)買商品,會(huì)遇到商品價(jià)格過高的問題,當(dāng)然也有商品定價(jià)過低,但商家并不會(huì)“虧本大甩賣”,也不會(huì)“賠得底褲都掉了”,而是會(huì)在吆喝賠本的時(shí)候,賺了不少錢。得益于商品和服務(wù)的多種定價(jià)策略,讓商家賺錢的時(shí)候進(jìn)可攻,退可守,游刃有余。
一瓶礦泉水,在超市賣一塊錢一瓶,到了旅游景點(diǎn)竟然可以賣到五塊錢一瓶;一根冰糕,在超市一塊錢一根,到了旅游景點(diǎn),可以賣到五塊錢一根;一桶爆米花,在農(nóng)村只需要兩塊錢,可是到了電影院,就賣到了十五塊錢;一瓶啤酒,在超市賣到兩塊錢,到了KTV練歌房,竟然賣到二十塊錢,整整漲了十倍。同樣的商品,地方不同,定價(jià)也不同??墒?,人們就是要消費(fèi),卻不會(huì)太在乎價(jià)格。尤其是年輕人,受到消費(fèi)主義思想的影響,到處花錢,卻從來不問為什么。
手機(jī)定價(jià)有策略,舊手機(jī)會(huì)自動(dòng)淘汰,而新手機(jī)價(jià)格也不是很貴,仍然保持了以前的價(jià)格,升級(jí)了硬件,價(jià)格卻沒有漲多少,人們都能接受。當(dāng)然,在推出千元機(jī)的同時(shí),也推出了一批萬(wàn)元機(jī)型,照樣有很大的市場(chǎng)。畢竟,人們的消費(fèi)是分等級(jí)的,有喜歡買千元機(jī)的,就有喜歡買萬(wàn)元機(jī)的,有喜歡蘿卜的,就有喜歡青菜的,自己的錢自己花,別人管不著。于是,就有了各種消費(fèi)層級(jí),從汽車到襪子,都有消費(fèi)等級(jí)。汽車有上百萬(wàn)的,也有幾萬(wàn)塊錢的,襪子有上千塊錢,也有幾塊錢的。就是曲別針也有上千塊錢的,有幾毛錢的。針對(duì)不同的消費(fèi)群體,定價(jià)不同,就會(huì)出現(xiàn)多點(diǎn)開花的銷售。
服務(wù)也是如此,電話卡有套餐服務(wù),要是按照通信公司的運(yùn)營(yíng)成本來看,電話費(fèi)用和上網(wǎng)費(fèi)用早就應(yīng)該全部免除了。也就是說,通信公司搭建服務(wù)器、通信塔,雇傭員工等的費(fèi)用早就讓人們償還清了,剩下的除了維護(hù)費(fèi)用,就是純粹賺的那一部分錢了。人們還是要被套餐服務(wù)給套牢了,不但要交電話費(fèi)用,而且還要交流量費(fèi),算下來,一個(gè)月交的費(fèi)用并不便宜。要是個(gè)人搭建通信設(shè)備,也早就賺得盆滿缽滿了,但是個(gè)人不能搭建信號(hào)塔,就是租用也不行。套餐包月制度會(huì)把人繞在里面,讓人們忽略了通信公司的運(yùn)營(yíng)成本,也忽略了其長(zhǎng)期賺錢的屬性。以為自己使用人家的服務(wù),就應(yīng)該掏那么多錢,其實(shí)已經(jīng)習(xí)慣成自然了,并不知道資本賺錢的本質(zhì)。還有年票制度,也是要人們掏錢。人們掏錢購(gòu)買的是一年的服務(wù),卻往往被套牢。只要掏了錢,就不能退。有人購(gòu)買了一年的健身房年卡,卻沒去過幾回,白花了錢,還有的購(gòu)買了年卡,健身房開了三個(gè)月就倒閉了,老板攜款逃走,也就讓年卡會(huì)員們欲哭無淚了。
網(wǎng)絡(luò)服務(wù)定價(jià)很靈活,下載文檔要收費(fèi),全憑上傳文檔的人來定價(jià),平臺(tái)抽成,同時(shí)推出包月、包年服務(wù),推出單篇文檔下載付費(fèi)服務(wù)。視頻網(wǎng)站定價(jià)更為靈活,除了包月、包年服務(wù),還有去廣告服務(wù),提前點(diǎn)映服務(wù),而且購(gòu)買服務(wù)之后,賬號(hào)只能登錄三臺(tái)設(shè)備,登錄超過三臺(tái)設(shè)備就不行了。短視頻網(wǎng)站會(huì)賣課程,會(huì)讓主播帶貨,定價(jià)也是比較靈活的,大多比實(shí)體店的要便宜,甚至推出一塊錢一節(jié)課的服務(wù),當(dāng)然,課程質(zhì)量不怎么樣,大多是推銷廣告,卻不是在講知識(shí)和文化。有的網(wǎng)站要人們注冊(cè)成為會(huì)員,可以享受站內(nèi)媒體推送,免費(fèi)觀看、下載等服務(wù),還可以上傳自己的媒體,靠點(diǎn)擊率賺錢。只是,賺錢不容易,而花錢卻很容易——————資本早就設(shè)置好了,等著人們?nèi)刖帜亍?/p>
大集上套圈的人會(huì)定價(jià),一塊錢買一個(gè)圈,任君自取。人們買了圈就能往那些塑像或生活用品上套了,只要套住了,就算是自己的。大多數(shù)人都套不住,偶爾有一兩個(gè)人套住了,拿到了“獎(jiǎng)品”,高高興興地,以為商家賠了,其實(shí)商家還是賺了。倘若不是第一個(gè)圈套住了“獎(jiǎng)品”,商家就有的賺,更別提很多人都套不住了。有人坐船,船票有定價(jià);有人坐汽車,汽車的運(yùn)營(yíng)類型不同,定價(jià)也不同;有人要坐火車,火車的運(yùn)營(yíng)類型不同,定價(jià)也不同,甚至火車內(nèi)部的座位都有不同的定價(jià);飛機(jī)也是如此,有頭等艙、商務(wù)艙、普通艙,同樣都是飛機(jī)內(nèi)部的座位,定價(jià)卻不同。
還有按分鐘計(jì)費(fèi)的,玩游戲的,泡溫泉的,劃船的,用望遠(yuǎn)鏡看太空的,坐過山車的等等,都可以按照分鐘計(jì)費(fèi),超出了時(shí)間就要掏錢。這種計(jì)費(fèi)模式直接影響了共享單車、共享電動(dòng)車、共享汽車等共享產(chǎn)品,按照分鐘收費(fèi),還要實(shí)現(xiàn)階梯收費(fèi),超出使用時(shí)間,費(fèi)用就會(huì)成倍增長(zhǎng),用價(jià)格限制人們超時(shí)使用。當(dāng)然,權(quán)貴們可以無視,普通人就要掂量掂量了。這種定價(jià)策略還影響到了電費(fèi)和水費(fèi)的定價(jià),同樣實(shí)現(xiàn)了階梯收費(fèi)。如此一來,權(quán)貴們自然不怕,而普通老百姓就要節(jié)約水電了,不然階梯電費(fèi)和階梯水費(fèi)就讓人受不了,更別提其他的收費(fèi)了。而一旦關(guān)系民生的商品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)了階梯收費(fèi),就能證明資本已經(jīng)完全滲入這些領(lǐng)域,賺錢無下限了。而權(quán)力做了推手,也會(huì)得到一大筆錢。長(zhǎng)此以往,人們習(xí)慣了,權(quán)貴們就能持續(xù)賺錢了。
價(jià)格可以促進(jìn)消費(fèi),也可以限制消費(fèi)。資本運(yùn)營(yíng)期間,會(huì)實(shí)現(xiàn)多種定價(jià)策略,其本質(zhì)是賺錢,并且要持續(xù)賺錢,而不是顧及什么道德,更不會(huì)顧及人們的工作和生活,只要有的賺,就會(huì)實(shí)現(xiàn)多種定價(jià),誘惑人們?nèi)刖滞嬉煌媪恕?/p>
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