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每日熱訊!打造多元消費(fèi)場景,妙可藍(lán)多加速推出奶酪新品,將重回高增長軌道!
2023-04-29 18:56:04來源: 五谷財經(jīng)!

日前,作為國內(nèi)奶酪行業(yè)的龍頭企業(yè),妙可藍(lán)多在上海浦東總部召開新品發(fā)布會,一口氣推出多款新品,從而引領(lǐng)奶酪零食化、健康化浪潮。

此前,妙可藍(lán)多創(chuàng)始人兼CEO柴琇還解讀了這些年來妙可藍(lán)多引領(lǐng)中國奶酪產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的邏輯和發(fā)展方向:“將奶酪這一寶貴的食品推向更高品質(zhì),將奶酪的食用場景更加多元化,讓奶酪走進(jìn)更多中國人的餐桌,這是妙可藍(lán)多一直以來堅定的初心和努力的方向?!?/p>


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柴琇表示,一方面,妙可藍(lán)多將不斷深化奶酪棒的創(chuàng)新,通過產(chǎn)品的迭代升級提升奶酪棒的滲透率。另一方將著力開辟奶酪的多元消費(fèi)場景,通過進(jìn)入家庭餐桌、進(jìn)入餐飲領(lǐng)域、開辟新的休閑爆款產(chǎn)品等創(chuàng)新實現(xiàn)TO B 及TO C的雙輪驅(qū)動。

在發(fā)布會上,妙可藍(lán)多推出了消費(fèi)升級后的新品“有機(jī)奶酪棒”,還針對都市白領(lǐng)和家庭餐桌推出了的“慕斯奶酪杯”和“哈路蜜煎烤奶酪”新品。

推出新品,妙可藍(lán)多打造更多消費(fèi)場景,布局多元化市場

2022年,妙可藍(lán)多營收同比增長7.84%至48.3億元,核心奶酪板塊收入增長16.01%至38.69億元;其家庭餐桌系列和餐飲工業(yè)系列奶酪產(chǎn)品,銷售額分別增長54.7%和75.6%。同年,妙可藍(lán)多入選《2022中國品牌500強(qiáng)》榜單,品牌價值71.3億。

據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)調(diào)查數(shù)據(jù),2022年中國奶酪品牌銷售額中,妙可藍(lán)多奶酪市場占有率超過35%,奶酪棒市場占有率超過40%,累計銷售量已經(jīng)超過30億支。

妙可藍(lán)多執(zhí)行總裁任松表示,妙可藍(lán)多始終朝著奶酪多元化消費(fèi)的方向努力。妙可藍(lán)多的奶酪產(chǎn)品將不僅僅出現(xiàn)在孩子的零食目錄中,還會出現(xiàn)在都市年輕人群的休閑場景中,出現(xiàn)在家庭餐桌上,出現(xiàn)在更為廣泛的餐飲企業(yè)中。

在此次發(fā)布會上,妙可藍(lán)多重點(diǎn)推介了新品“有機(jī)奶酪棒”。據(jù)了解,妙可藍(lán)多有機(jī)奶酪棒中有機(jī)干酪含量為66%,從源頭把控,全程有機(jī),9.0g優(yōu)質(zhì)乳蛋白,原生高鈣,同時也實現(xiàn)了有機(jī)奶源、有機(jī)加工、有機(jī)認(rèn)證。并且,有機(jī)奶酪棒實現(xiàn)了0添加防腐劑、香精、色素。

妙可藍(lán)多有機(jī)奶酪棒的上市對妙可藍(lán)多而言是一小步,但對整個中國奶酪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進(jìn)化卻是一大步。有機(jī)奶酪棒成為打開中國整個奶酪產(chǎn)業(yè)向有機(jī)化升級的“一扇窗口”。

而慕斯奶酪杯和哈路蜜原制奶酪的推出,被妙可藍(lán)多稱為“破局”之舉。

其中,“慕斯奶酪杯”瞄準(zhǔn)職場女性下午茶,一杯僅相當(dāng)于一個蘋果的熱量;“哈路蜜煎烤奶酪”兩片約等于200g牛奶營養(yǎng),適合早餐食用場景。

發(fā)布會上,妙可藍(lán)多市場中心總經(jīng)理邢海對新推出的奶酪杯表現(xiàn)出了極大的信心。邢海表示“慕斯奶酪杯會成為職場女性下午茶的標(biāo)配和最愛”。

據(jù)了解,這款奶酪杯是面向成人的“營養(yǎng)美味甜點(diǎn)”,其中干酪含量達(dá)68%-70%,同時含2.4倍牛奶蛋白質(zhì)和2.6倍牛奶鈣。

值得關(guān)注的是,哈路蜜煎烤奶酪更是“小個頭大營養(yǎng)”,是可以煎著吃的“牛奶”,符合國人對熱食、快操作早餐的需求。其中兩片哈路蜜≈200g牛奶營養(yǎng),哈路蜜甄選北緯43°黃金奶源帶牧場,10:1原奶提煉,純凈配方僅選用生牛乳,鹽及發(fā)酵菌種。不僅如此,哈路蜜也適合煎烤炒煮炸各種花式吃法。

作為國內(nèi)龍頭奶酪生產(chǎn)企業(yè),妙可藍(lán)多此次推出的慕斯奶酪杯和哈路蜜原制奶酪對于其產(chǎn)品突圍、消費(fèi)人群和消費(fèi)場景破圈來說又精進(jìn)一大步。

妙可藍(lán)多第二個五年目標(biāo):中國領(lǐng)先,世界一流!

妙可藍(lán)多創(chuàng)立于1988年11月29日,旗下?lián)碛小懊羁伤{(lán)多”、“廣澤”、“澳醇牧場”等國內(nèi)知名品牌,其中主要產(chǎn)品包括馬蘇里拉奶酪、奶酪棒、鱈魚奶酪、手撕奶酪、新鮮奶酪、高鈣奶酪、兒童成長杯、奶酪風(fēng)味酸乳、芝士片、奶油芝士、奶酪醬、純牛奶、風(fēng)味發(fā)酵乳、酸奶飲品等。

妙可藍(lán)多是一家以奶酪為核心業(yè)務(wù)的A股上市公司,其總部設(shè)在上海,在國內(nèi)建有5家工廠,如今的市場份額已經(jīng)位居奶酪市場行業(yè)第一。

除了新品發(fā)布會,4月26日也是妙可藍(lán)多“工廠開放日”。公開資料顯示,作為中國單體最大的奶酪工廠,妙可藍(lán)多有50多條智能化生產(chǎn)線,100多套生產(chǎn)、研發(fā)、檢測設(shè)備,可年產(chǎn)奶酪棒、芝士片、黃油、奶酪醬、芝士慕斯杯等各類奶酪產(chǎn)品8萬噸。

截止2022年底,妙可藍(lán)多在全國已經(jīng)布局五座高品質(zhì)現(xiàn)代化工廠,分別位于上海金山、上海奉賢、吉林、長春、天津。

根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù),去年我國的奶酪產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率超過20%,市場處于快速成長期。而目前國內(nèi)奶酪市場主要是以奶酪棒為代表的零食類和以西餐、烘焙為主的餐飲類,更大的市場需要解鎖更多的消費(fèi)場景。

業(yè)內(nèi)人士表示:,未來奶酪棒市場競爭會進(jìn)一步加劇,因此奶酪品牌需要盡快找到多元化的突破口。而妙可藍(lán)多此次發(fā)布新產(chǎn)品破圈突圍,進(jìn)軍餐飲領(lǐng)域無疑是中國奶酪市場多元化一個重要的突破口。

妙可藍(lán)多首席應(yīng)用研發(fā)專家黃信智博士也在分享中介紹到,中國餐飲規(guī)??偭窟_(dá)到5.36萬億人民幣,其中中餐規(guī)模將達(dá)到4.1萬億人民幣。隨著奶酪進(jìn)中餐的進(jìn)程加快,奶酪在中國人食譜上的消費(fèi)方式將會越來越多,奶酪在中國的大爆發(fā)將會日趨顯著。

對于7年鑄就中國奶酪第一品牌,5年成為奶酪第一,妙可藍(lán)多是如何成功的?

柴琇表示,賽道選擇很重要,在什么時機(jī)進(jìn)入這個賽道也很重要。還有一點(diǎn),更重要的一點(diǎn)是,堅定做第一。堅定夢想,堅定第一很重要。

近年來,妙可藍(lán)多不斷創(chuàng)新突破,開辟第二增長曲線。面向第二個五年戰(zhàn)略,妙可藍(lán)多定了一個更高的目標(biāo),中國領(lǐng)先,世界一流。

柴琇直言:“妙可藍(lán)多在行業(yè)已經(jīng)處于領(lǐng)跑地位,是消費(fèi)者心智中的第一品牌。過去5年,我們奉行一個字,就是快。第二個5年,我們依然要快。所以2023年我們要恢復(fù)到高增長軌道上來,增長高質(zhì)量?!?/p>

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