大家還記得去年,微軟說要花 690 億美元把動視暴雪給買下來不。
但現在看起來, 這筆買賣還真不一定能成了。
(資料圖)
就在昨天晚上,英國競爭及市場管理局 CMA ,因為保護云游戲市場的原因,給這筆交易喊了咔。
聽到消息后,微軟是立馬坐不住了,直接一頓輸出:
“ 不服氣,還要上訴,勢要收購成功!”,而且還內涵 CMA 的操作“ 阻礙了英國的技術創(chuàng)新和投資 ”。甚至在媒體面前直呼,這是 微軟在英國 40 年來“ 最黑暗的一天 ”。
動視暴雪 CEO 鮑比·科蒂克( Bobby Kotick )也發(fā)表了重要講話:
別慌,咱們一定會賣身成功,一切都還有變數。
先要給大家講清楚,像微軟收購動視暴雪這種大交易,可不像我們去菜市場買肉,買賣雙方價格談攏就能成交的。
巨頭之間的收購, 很容易導致行業(yè)“ 變天 ”,所以往往都要通過反壟斷審查才行。
可如果在某個國家沒通過審查,你要么乖乖聽話 放棄收購,要么只能頭鐵 退出這個國家的市場。
問題就在這里,收購案想要引起反壟斷審查,比如咱們國內,得滿足兩家公司營業(yè)額全球超過 100 億元人民幣,同時在國內超過 4 億,才會被關照,這門檻可不低。
所以很少會有企業(yè),會因為反壟斷審查沒通過,就割肉退出市場,大家更多都是就此作罷,不買了。
此前英偉達收購 arm 就因反壟斷審查而被叫停
微軟這次收購動視暴雪可是游戲史上第一大案,牽扯面相當廣,據此前微軟方面透露,這次收購,引發(fā)了美國、歐盟、英國、日本、南非等 17 個司法轄區(qū)的反壟斷審查。
但除了日本 Xbox 壓根賣不過索尼之外,就得看英國、歐盟和美國這三個世界游戲市場巨頭, 只要三巨頭過了,那誰都攔不住微軟收購的心思。
但三巨頭里只要有 1 個過不了,微軟就得好好考慮怎么辦了;如果有 2 個都不贊成,不用想,微軟肯定直接宣布收購失敗。
所以哪怕包括索尼大本營日本在內,已經有 6 個國家都同意了微軟收購動視暴雪,大家卻也不怎么 care,還是只盯著三巨頭的動作。
和大部分審查類似,各國反壟斷相關部門在做決定前,會收集各方意見,其中友商們的意見就很關鍵了。
但大伙們想想,友商們能樂意你好嗎?
除了 EA 這種自己都在想著怎么賣身給微軟的,像索尼、任天堂、谷歌, 甚至老黃的英偉達都站出來投反對票。
索尼和任天堂的反對,大家用腳趾頭想想都知道為什么。
而英偉達和谷歌上躥下跳反應過于激烈,不少人都覺得它倆是 公報私仇,因為之前英偉達收購 Arm 時,微軟拉了一幫公司出來反對,另一邊微軟又正面干崩了谷歌的云游戲 Stadia。
只不過在友商們的逼逼下,微軟卻絲毫不慌。
因為他靠著合縱連橫,打得友商的反對聯盟軍丟盔卸甲。
最給勁的當屬今年 2 月份, 微軟 2 天內分別和任天堂、英偉達簽了份不平等條約。
因為之前大家討論的焦點,主要集中在《 使命召喚 》系列游戲( 暴雪像是個添頭 ),所以微軟就給了老任承諾。
說是會確保,收購成功后的 10 年內,《 使命召喚 》系列將同步登陸任天堂主機 ( 我都納悶了,就你家那機子,還想上使命召喚?)。
而英偉達更是獅子大開口,微軟大手一揮,NVIDIA GeForce Now 云游戲平臺的玩家,未來 10 年將能夠玩到所有的 Xbox PC 游戲,以及動視暴雪暴雪旗下包括《 使命召喚 》在內的全部游戲。
這倆墻頭草也是非常有原則,拿到協(xié)議后立馬跳出來,站隊支持微軟收購動視暴雪。
反方只有老大哥索尼穩(wěn)住了場子,據網上消息聲稱,索尼一直拒絕,與微軟簽署任何承諾《 使命召喚 》將保留在 PlayStation 上的協(xié)議,就是頭鐵就是剛。
微軟見索尼油鹽不進,就到各種場合不斷向外界吹風,說 自己其實很拉的:
“ 我是弱勢群體,你們看老大索尼的市占率,都可以 1 打 2 了,我在全球任何一個市場都賣不過它呀 ?!?/p>
“ 就連大家眼里不行的任天堂,我比他還不行呀?!?/p>
“ 你們把眼光再打開些,再看看移動端市場,我連湯都喝不上呢,買個動視暴雪的IP咋就壟斷了?!?/p>
“ 大家搞搞清楚,我買動視暴雪主要是為了對抗索尼、騰訊們,為了讓它們不壟斷。”
一開始,CMA 還覺得微軟在裝可憐。
因為自己內部統(tǒng)計顯示,微軟如果買了動視暴雪,索尼恐怕很難頂。
于是在 2 月份,CMA 甚至放出話來,想要收購成功,微軟必須賣掉《 使命召喚 》。
結果到了上個月底,CMA 修正了自己的數據,才發(fā)現發(fā)現 微軟是真挺可憐。
所以 CMA 立馬改口了,說微軟買動視暴雪在主機游戲這邊不算壟斷,自己要把審查重點放到云游戲上去了。
這消息急得索尼連夜上書, 微軟、動視暴雪和吃瓜群眾們都覺得這下穩(wěn)了,畢竟和主機市場比起來,云游戲領域的審查就是玩,誰關心呢?
但萬萬沒想到,就是這個大家都不咋關心的云游戲市場,最后成了 CMA 的殺手锏。
在 CMA 看來,云游戲目前雖然很小,但未來前景很廣闊,甚至可能幾年間徹底改變整個游戲市場,以微軟現在在云游戲界的實力,再加一個動視暴雪,那就無敵了。
2022年云游戲和主機游戲的銷售額
這結論一出,大家真的懵圈了。
而且不少人都覺得,微軟還真不大好洗。
你想想關掉的谷歌 Stadia,無人問津的英偉達 GeForce Now、不少人聽都沒聽過的亞馬遜 Luna,微軟還真就在云游戲一柱擎天,你總不能和監(jiān)管機構說:“ 咱這云游戲就鬧著玩玩的,指不定明天整個行業(yè)就沒了 ”吧。
總的來說,目前看起來微軟收購動視暴雪,在英國恐怕很難了,哪怕上訴成功無非也是打回重審,到時候又要再想辦法應付。
哪怕真就出現了大逆轉過了英國這關,5 月底要來的歐盟審查、8 月的美國聽證會,沒有一個是善茬。
甚至如今已經有不少人覺得,之前微軟收購動視暴雪,可能還抱著要搞元宇宙的心思,但現在 微軟上下都已經是 AI 的形狀了,收購動視暴雪這筆買賣,或許已經是可有可無的了,后續(xù)應該不會全力推動收購。
再弄得煩了給個 30 億的賠償金拉倒哦。
我是真的服了,吃瓜吃這么久,最后和我說居然要爛尾,其實我還挺想看看微軟的“ 鈔能力 ”,能不能救救暴雪的。
撰文:八戒編輯:江江&面線封面:萱萱
圖片、資料來源:
Reuters:Microsoft unveils new app store guidelines as it woos regulators on deal
Financial Times:Microsoft faces ‘landmark battle’ to save Activision Blizzard deal
MeriStaion:PlayStation has 70% of the world market compared to Xbox"s 30% according to Microsoft
Bloomberg:Microsoft’s Activision Deal Chances Evaporate After UK Blow
Ampere Analysis:2022年全球主機市場分析報告
VGC:微軟:PlayStation占全球主機市場70%的份額 Xbox只有30%
游民星空:外網議英偉達谷歌反對微軟收購:ARM事件的報復行動
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