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郎酒核心陣地遭茅臺挑戰(zhàn),上市之路再生變數(shù)? 全球熱文
2023-04-24 05:45:21來源: 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)


(資料圖片僅供參考)

近日,第三屆郎酒莊園三品節(jié)將在赤水河左岸郎酒莊園舉行。除了主會場郎酒莊園,這場活動還在北京、西安、成都等23個(gè)城市分會場同時(shí)舉辦,吸引了線上線下的重點(diǎn)關(guān)注。在提升品牌的檔次上,郎酒可以說下足了功夫。

但是,在醬酒市場上,郎酒正面臨一場嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

近日,在“白酒行業(yè)晴雨表”全國糖酒商品交易會上,“白酒老大”茅臺新推出了一款156元/瓶的醬酒新品“臺源”,受到了市場廣泛關(guān)注。

據(jù)茅臺保健酒業(yè)公司黨委副書記、總經(jīng)理馮鋮透露,臺源酒系茅臺集團(tuán)進(jìn)軍100元左右價(jià)格帶的首款產(chǎn)品,未來將深入社區(qū)和農(nóng)村市場。

公開資料顯示,郎酒出自四川省古藺縣二郎鎮(zhèn),地處赤水河畔二郎鎮(zhèn),為醬香白酒釀造優(yōu)質(zhì)地帶。曾幾何時(shí),郎酒一度號稱“全國兩大醬香白酒之一”,對標(biāo)茅臺。但是,相比茅臺,位于低檔的小郎酒一度是郎酒的營收主力。

2014年,小郎酒營收突破10億元,并在此后兩年為郎酒貢獻(xiàn)了一半的業(yè)績。2017年,汪俊林曾放出豪言,2020年要讓小郎酒銷量超過100億元。

但是,隨著茅臺發(fā)布“臺源”新品,殺進(jìn)低端酒市場,郎酒幾乎注定將遭遇來自強(qiáng)勢品牌的挑戰(zhàn)。

目前,小郎酒在郎酒的產(chǎn)品體系中仍扮演著重要角色,順品郎、郎牌特曲等低檔白酒都被郎酒給予了厚望。而面對茅臺在低檔市場帶來的挑戰(zhàn),這些產(chǎn)品能否扛得住沖擊,值得市場重點(diǎn)觀察。

對于屢次謀求上市而未成功的郎酒來說,這一市場挑戰(zhàn)是否影響其上市進(jìn)程與估值,也值得資本市場關(guān)注。那么,你對于郎酒的未來怎么看?歡迎留言評論。

作者:九才

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