4月9日，“文傳千載，酒承萬(wàn)象——2023五糧液文化酒主題探索館”開館儀式在成都世紀(jì)城悠方購(gòu)物中心舉行。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽共同為五糧液文化酒主題探索館揭幕。

主題探索館將持續(xù)開放一周，至4月15日。期間，將集中展出五糧液36款、153瓶文化酒，包括此次上新的“五糧液·紫氣東來(lái)”文化酒產(chǎn)品，面向經(jīng)銷商、消費(fèi)者、游客與市民免費(fèi)開放。

(資料圖)

“打造文化酒主題探索館，是五糧液讓文化‘活起來(lái)’的新探索、新實(shí)踐，希望以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，把中國(guó)文化、中國(guó)白酒的星漢燦爛，講述給當(dāng)代華夏文明的傳人、民族文化的觀者、中國(guó)酒業(yè)的同仁?！痹鴱臍J表示。

重磅上新 款款精品

五糧液“文化酒家族”集中亮相

作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重要環(huán)節(jié)，新品“五糧液·紫氣東來(lái)”驚艷亮相。

據(jù)了解，“五糧液·紫氣東來(lái)”是一款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠(chéng)意的稀缺美酒，也是五糧液錨定低度白酒消費(fèi)潮流和國(guó)際化趨勢(shì)而推出的高品質(zhì)低度白酒。酒體由陳年五糧瓊漿勾調(diào)而成，酒精度數(shù)為39度，口感更加細(xì)膩柔軟，優(yōu)雅而不失濃郁，以低酒度、高品質(zhì)、有文化、健康酒的核心特質(zhì)，可以更好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)群體健康、時(shí)尚的需求。可以說(shuō)，這款產(chǎn)品集紫色文化、科學(xué)配比、國(guó)際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點(diǎn)于一身，致力于打造中國(guó)低度白酒的最高價(jià)值標(biāo)桿。

不僅僅是新品搶眼，集中亮相的36款、153瓶各具特色的五糧液“文化酒家族”產(chǎn)品，分別入列“頂級(jí)IP”“事件紀(jì)念”“文化概念”“跨界合作”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū)，其設(shè)計(jì)之美、品質(zhì)之實(shí)、產(chǎn)品之盛，讓到場(chǎng)的各方嘉賓和市民大眾連連感嘆“不虛此行”。

以五糧液“頂級(jí)IP類”展區(qū)展出的文化酒產(chǎn)品為例。2018年，五糧液牽手傳統(tǒng)文化的集大成者——故宮博物院，創(chuàng)新推出了“五糧液·九龍壇”文化酒，將故宮祥瑞文化完美融合于白酒之中，打造文化酒全新高度；攜手吉利集團(tuán)旗下高端新能源品牌極氪汽車，推出極氪·致敬、極氪·壹，以極致致敬創(chuàng)造力。

此外，為讓市民朋友近距離感受到五糧液文化酒的魅力，五糧液在展館現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置諸多互動(dòng)環(huán)節(jié)，如展館外每日有三星印象表演、漢服巡游等“吸睛”十足的文化快閃活動(dòng)；設(shè)置創(chuàng)意拼圖互動(dòng)游戲，在30秒內(nèi)完成拼圖將獲得紀(jì)念書簽2份；展館內(nèi)，通過(guò)參與互動(dòng)問(wèn)答、品鑒互動(dòng)，將有機(jī)會(huì)獲得趣味印章畫、主題特調(diào)美酒、五糧液小酒等和美好禮，同時(shí)還可參加VR定制互動(dòng)拍照等趣味游戲。

讓文化“活起來(lái)”

以創(chuàng)新、多元、有趣的形式，讓酒文化更加貼近人民生活

宋書玉在致辭中表示，一個(gè)產(chǎn)業(yè)，當(dāng)文化表現(xiàn)出比物質(zhì)和貨幣資本更強(qiáng)大力量的時(shí)候，當(dāng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)品和品牌體現(xiàn)出文化品格、文化氣質(zhì)的時(shí)候，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)才能進(jìn)入更高的發(fā)展階段，才能具有可持續(xù)發(fā)展和持續(xù)創(chuàng)造財(cái)富的能力。當(dāng)前，以文化提升價(jià)值已成酒業(yè)共識(shí)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，文化創(chuàng)新正成為產(chǎn)業(yè)新的驅(qū)動(dòng)力量，文化價(jià)值正成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的精神內(nèi)核，科創(chuàng)+文創(chuàng)的酒類新品將成為消費(fèi)市場(chǎng)新寵。

同時(shí)，宋書玉高度肯定五糧液在傳承和弘揚(yáng)中國(guó)酒文化方面的探索實(shí)踐。他表示，近年來(lái)，五糧液持續(xù)推進(jìn)“考古五糧液”項(xiàng)目，創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”“中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，推出了多款頗受好評(píng)的科創(chuàng)+文創(chuàng)酒類新品，積極參與并深度融入APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等國(guó)際活動(dòng)，以堅(jiān)定的文化自信，向世界講述底蘊(yùn)深厚的中國(guó)白酒故事，展示了東方“和美”文化的獨(dú)特魅力。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)將與五糧液等名酒企業(yè)一道，以實(shí)際行動(dòng)，提高站位，主動(dòng)作為，做中國(guó)酒文化的優(yōu)秀代表，以科創(chuàng)+文創(chuàng)為本，向世界分享中國(guó)美酒、中國(guó)文化和中國(guó)精神。

在曾從欽看來(lái)，“上線”文化酒主題探索館，具有三重探索意義。

首先是對(duì)傳承與弘揚(yáng)民族文化的探索。中國(guó)酒文化承載著農(nóng)耕、釀造、品飲等文化內(nèi)涵，與人民的生活密切相關(guān)，理應(yīng)成為推動(dòng)民族文化自信的先驅(qū)與擔(dān)當(dāng)。五糧液作為百年民族品牌，極力尋求優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與白酒的完美結(jié)合，通過(guò)感官體驗(yàn)、創(chuàng)意探索，最大程度地展現(xiàn)中國(guó)酒文化的精髓。

其次是對(duì)創(chuàng)新與突破白酒傳播的探索。隨著消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，白酒消費(fèi)需求日益多元，中國(guó)酒業(yè)正面臨著守正創(chuàng)新的時(shí)代命題。如何讓現(xiàn)在的年輕人了解白酒、接納白酒、喜愛白酒，如何讓中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)得到生生不息的發(fā)展，這些都是酒業(yè)人在思考和迫切需要解決的課題?！拔覀冋J(rèn)為，文化酒或許是一個(gè)答案，走近消費(fèi)群體進(jìn)行酒文化傳播或許也是一個(gè)答案。因此，在本屆糖酒會(huì)期間，我們率先走出會(huì)展中心，布展酒店，走進(jìn)了城市商業(yè)中心，讓五糧液文化酒來(lái)到消費(fèi)者跟前，使中國(guó)酒文化更加貼近人民生活。”曾從欽說(shuō)。

第三是落地與演繹五糧液品牌戰(zhàn)略的探索。五糧液從唐代“重碧酒”、宋代“姚子雪曲”發(fā)展而來(lái)，傳承逾千年，文化底蘊(yùn)深厚，特別是“和美文化”“五字文化”等獨(dú)具特色、獨(dú)具內(nèi)涵，在文化酒賽道具有得天獨(dú)厚的先天優(yōu)勢(shì)。自1996年五糧液推出了真正意義上的首款文化酒——“一帆風(fēng)順”以來(lái)，其“文化酒家族”的內(nèi)涵和外延不斷豐富，目前已形成頂級(jí)IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系，并成為五糧液品牌的重要戰(zhàn)略支撐。本次“五糧液文化酒主題探索館”，無(wú)疑是五糧液文化酒戰(zhàn)略的又一次落地與實(shí)踐。

傳承和弘揚(yáng)中國(guó)文化

五糧液加碼開拓文化酒賽道

一杯五糧液，半部白酒史。

作為中國(guó)白酒和白酒文化的代表，一直以來(lái)，五糧液都具備重要的文化屬性。大詩(shī)人杜甫對(duì)重碧酒（五糧液前身）情有獨(dú)鐘，暢飲后作《宴戎州楊使君東樓》，寫下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝?！蔽膶W(xué)家黃庭堅(jiān)更是為五糧液寫下《安樂(lè)泉頌》，盛情贊曰：“姚子雪麴，杯色爭(zhēng)玉。得湯郁郁，白云生谷?！?/p>

作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、弘揚(yáng)者，五糧液始終秉承“弘揚(yáng)歷史傳承，共釀和美生活”的價(jià)值主張和“和而不同，美美與共”的文化理念，積極助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，并從中汲取文化養(yǎng)分賦能品牌。

早在1996年，五糧液就推出了真正意義上的首款文化酒——“一帆風(fēng)順”，率先在行業(yè)中開啟文化酒發(fā)展之路。此后，五糧液不斷從傳統(tǒng)文化中汲取巧思，持續(xù)提升文化酒開發(fā)“內(nèi)功”，打造出“馬到成功”“酒中八仙”等多款文化酒佳作，贏得了良好的市場(chǎng)口碑。

成熟的產(chǎn)品線和深厚的產(chǎn)品功力，進(jìn)一步推動(dòng)五糧液文化酒共創(chuàng)共享邁向深水區(qū)。2018年，五糧液與施華洛世奇跨界攜手打造了“緣定晶生”這一高度時(shí)尚化的產(chǎn)品，成為白酒跨界合作的經(jīng)典樣本。此外，五糧液還推出了改革開放40周年紀(jì)念酒、博鰲亞洲論壇紀(jì)念酒等多款具有重大紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的文化酒，得到了消費(fèi)者的喜愛。

深厚的品牌文化底蘊(yùn)、豐富的文創(chuàng)探索經(jīng)歷、強(qiáng)勁的品牌影響力，賦予了五糧液足夠的品牌自信與文化自信，助力五糧液源源不斷地探索創(chuàng)新文化酒的內(nèi)涵和外延。截至目前，五糧液已形成頂級(jí)IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。

正如宋書玉在致辭中所說(shuō)，五糧液這場(chǎng)美輪美奐的文化酒上新盛典，不但吹響了五糧液加快開拓文化酒新藍(lán)海的集結(jié)號(hào)，而且展現(xiàn)了五糧液打造“文化五糧液”的強(qiáng)大決心，更是彰顯中國(guó)酒文化自信、引領(lǐng)中國(guó)酒文化創(chuàng)新的重要舉措。

關(guān)鍵詞：