國釀品牌直達(dá)核心C端

“企業(yè)形象的窗口、產(chǎn)品形象的窗口、價(jià)格標(biāo)桿的窗口”，專賣店作為頭部酒企構(gòu)建渠道體系的重要組成部分，是高端白酒面向市場的核心商業(yè)模式。而旗艦店作為專賣店中的頂配存在，在白酒企業(yè)的專賣店渠道體系中扮演著形象引領(lǐng)者的角色。

在第108屆春季糖酒會開幕前夕，酒業(yè)家獨(dú)家獲悉，位于成都高新區(qū)紅牌樓商圈普基控股總部園區(qū)的國釀酒成都1號旗艦店將于4月10日試運(yùn)營，這是繼國釀北京旗艦店、上海旗艦店、陜西旗艦店開業(yè)之后的又一家國釀旗艦店落地，這標(biāo)志著國釀在專賣店渠道的布局再下一城。

(資料圖片)

做中國高品質(zhì)白酒踐行者，成就中國醬酒新高度，“國釀”經(jīng)歷一年多的蓄勢，在2023年開啟“營銷元年”，將面向全國限額招募首批100名旗艦店加盟商，并提供廣告宣傳、店面裝修、品鑒支持、員工培訓(xùn)、客戶擴(kuò)展、增值回購等九大扶商政策。

有行業(yè)人士表示，在中國白酒結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇、新中產(chǎn)崛起、醬酒回暖的背景下，國釀旗艦店將成為繼茅臺專賣店之后的又一戰(zhàn)略性商業(yè)資源。

成都高新區(qū)消費(fèi)資源集聚、消費(fèi)活力強(qiáng)，是酒業(yè)拓展市場的優(yōu)選之地。

據(jù)悉，國釀1號旗艦店面積達(dá)230平米，分展示區(qū)和體驗(yàn)區(qū)兩大功能區(qū)，展示區(qū)面積130平米，體驗(yàn)區(qū)100平米。

作為川酒集團(tuán)的戰(zhàn)略核心大單品，國釀以“五新”價(jià)值構(gòu)建產(chǎn)品創(chuàng)新高度。其中，“新國風(fēng)”價(jià)值體現(xiàn)頗具深意，產(chǎn)品設(shè)計(jì)由川酒集團(tuán)董事長曹勇領(lǐng)銜，聯(lián)合國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師，以新銳設(shè)計(jì)理念融合經(jīng)典美學(xué)傳承，融名器于身，煥國色之韻，觀色尋味，形神兼具，得國釀萬美大成。

國釀成都1號旗艦店的設(shè)計(jì)風(fēng)格與國釀酒的設(shè)計(jì)理念一脈相承。門頭以國釀紅為主基調(diào)，透露出正統(tǒng)、高貴、大氣的氣質(zhì)。展示區(qū)內(nèi)，國釀紅及流光金搭配，演繹出優(yōu)雅大氣的“新國風(fēng)”。牡丹浮雕紋理、金絲邊框勾勒出的蘇州園林式窗格、印證國釀高貴的收藏身份的國字框型方印等元素在展廳里錯落排列，透露出雅致而厚重的家國情懷。

展廳內(nèi)的文化墻上，五味調(diào)和、五味之本、醬酒“12987”工藝科普知識逐一呈現(xiàn)，讓觀者在品酒的同時(shí)，近距離感受醬酒的深厚文化和工藝匠心，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知到認(rèn)可的心智升華。

國釀成都1號旗艦店還專門設(shè)置了100平米的體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者在此可現(xiàn)場調(diào)酒、品酒、定制酒，滿足個性化、多元化消費(fèi)需求。

從外觀到內(nèi)核，國釀成都1號旗艦店旨在打造集團(tuán)購營銷、文化傳播、品牌宣傳、產(chǎn)品品鑒、培訓(xùn)學(xué)習(xí)等功能為一體的高端地標(biāo)性形象展示中心，讓消費(fèi)者在沉浸式體驗(yàn)國釀好品質(zhì)、好文化的同時(shí)，建立起對品牌、商品的認(rèn)知，通過一系列C端體驗(yàn)活動深度綁定目標(biāo)群體，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

2021年底上市，經(jīng)過一年多的蓄勢蓄力，在醬酒回暖的新周期，國釀逐步釋放出品牌勢能。

2023年是國釀加速奔跑的營銷元年，為此，國釀隆重開啟專賣店合作模式，吸納優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、跨界合作伙伴加入，重磅扶商幫商，共抓醬酒紅利，共享行業(yè)盛宴。這一模式吸引了普基控股集團(tuán)的注意，成為國釀成都1號旗艦店的加盟商。

作為香港普基發(fā)展在大陸?yīng)氋Y設(shè)立的外商性投資企業(yè)總部，普基控股集團(tuán)選擇牽手國釀，背后有著怎樣的考量？

普基控股行政管理中心總經(jīng)理、成都普基昌盛商貿(mào)公司總經(jīng)理劉小彪透露了其中緣由。

國企出品、國匠技藝。從2003年起就從事白酒銷售工作，劉小彪見證了白酒的“黃金十年”，也目睹了酒業(yè)的風(fēng)云變幻、浮浮沉沉。如何選擇一款經(jīng)銷商賺錢、消費(fèi)者愛喝的高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品，他有獨(dú)到的見解?！捌髽I(yè)實(shí)力、品牌張力、營銷策略、發(fā)展前景缺一不可?！彼f。

“川酒集團(tuán)是大型國有企業(yè)，有極強(qiáng)的背書效應(yīng)，同時(shí)又擁有5大國家院士領(lǐng)銜的白酒行業(yè)最強(qiáng)技術(shù)天團(tuán)，為產(chǎn)品品質(zhì)把關(guān)，值得追隨。“劉小彪表示，川酒集團(tuán)是在四川省委省政府的大力支持下誕生的，擔(dān)負(fù)著整合川酒板塊除“六朵金花”之外的原酒、區(qū)域酒企業(yè)的重任，而國釀是川酒集團(tuán)“濃醬雙優(yōu)”品牌布局中的重要落子，是未來5年川酒集團(tuán)邁向500億目標(biāo)的“排頭兵”，前景無量。

萬里挑一，品質(zhì)卓越。劉小彪表示，醬酒經(jīng)歷了品類紅利后，將迎來品質(zhì)和品牌競爭時(shí)代。國釀產(chǎn)自中國醬酒“黃金核心產(chǎn)區(qū)”赤水河產(chǎn)區(qū)，依托川酒集團(tuán)川醬基地豐厚的原酒產(chǎn)儲能，取60萬噸原酒之精華，由40年以上匠齡的釀酒師手工班組遵循大曲坤沙古法工藝釀制而成，在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格堅(jiān)守產(chǎn)區(qū)、原糧、制曲、工藝、基酒、品質(zhì)、灌裝、口感八大方面“萬里挑一”的標(biāo)準(zhǔn)，具有極高的品質(zhì)優(yōu)勢。

國資背書、品牌強(qiáng)大。“醬酒已經(jīng)過了渾水摸魚的時(shí)代，進(jìn)入規(guī)模化、集中化、品牌化的階段。篤定做品牌，決定長跑的企業(yè)才有機(jī)會?！眲⑿”胝J(rèn)為，醬酒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在2030年將突破4000億，未來十年，醬酒仍是最佳賽道，有國資背景的國釀有品牌化的機(jī)會。

跨界融合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。劉小彪介紹，普基控股集團(tuán)的投資方向更加注重產(chǎn)品的未來、企業(yè)的實(shí)力。川酒集團(tuán)2022年實(shí)現(xiàn)營收322.5億元，位列“四川省大企業(yè)大集團(tuán)100強(qiáng)”第43位，在“換道搶跑、五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，邁入中國酒業(yè)第一方陣是大概率事件。普基控股與川酒集團(tuán)的合作，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、相互賦能的結(jié)果。

2023年，國釀啟動多渠道并行模式，面向全國限額招募首批100位旗艦店加盟商，并為之匹配九大政策扶持，從宣傳、店租、裝修、人工、培訓(xùn)、品鑒、增值回購等方面全面解決加盟商的開店顧慮。

品牌力是支撐專賣店發(fā)展的核心基石。為提升國釀的品牌力，川酒集團(tuán)投入巨資打出品宣“組合拳”：在央視、四川電視臺、全國各大機(jī)場、高鐵站等品宣高地布局，提升品牌聲量；與川航合作，打造移動的高空品牌空間；借助108屆糖酒會的契機(jī)，國釀在成都市內(nèi)地標(biāo)大屏、世紀(jì)城地鐵站、地鐵1號線等多處布局品牌露出，對各大酒店展中心區(qū)域和酒商必經(jīng)之路進(jìn)行精準(zhǔn)的流量攔截。

值得關(guān)注的是，春糖期間，國釀在世紀(jì)城會展中心和泰合國際大飯店布置了超200平米的展廳、展位，以“一城雙展”強(qiáng)勢亮相，并舉辦為期6天的“國釀之夜”品鑒會，不斷提高品牌聲量，為經(jīng)銷商賦能，夯實(shí)國釀的全國化布局。

有資深行業(yè)人士指出，專賣店體系是名酒的核心銷售力量，擁有四大重要作用：第一是產(chǎn)品分流，分解其他渠道壓力；第二是顯著增強(qiáng)品牌的廣告作用；第三是點(diǎn)式布局更廣，可以增強(qiáng)品牌對市場、渠道的控制力；第四、專賣店將在產(chǎn)品、價(jià)格等方面享受更多扶持和優(yōu)惠，讓合作者、加盟商有更豐厚的利潤空間和盈利保障。

目前，頭部醬酒品牌的招商通道越來越窄，許多經(jīng)銷商入醬無門，而國釀是目前為數(shù)不多的具有國資背景且招商通道依然敞開的高端醬酒品牌。

有川酒集團(tuán)背書，有九大加盟商扶持模式，在國釀扶商優(yōu)商、共享發(fā)展紅利的思路下，多樣化的合作模式或?qū)⒃俣戎劶庸淌袌觥暗鼗?，豐富國釀在市場布局上的深度與廣度，而國釀旗艦店加盟模式，也勢必成為投資者入局的超級平臺，是搶抓醬酒回暖機(jī)遇的重要窗口。

國釀春糖“一城雙展”：

展位地址：泰合國際大飯店一樓右側(cè)

展館地址：世紀(jì)城會展中心1號館S1A003T

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