近期，隨著3月底的到來(lái)，各個(gè)行業(yè)的企業(yè)都紛紛發(fā)布了財(cái)報(bào)，而在這些產(chǎn)業(yè)行業(yè)中，基本上賺錢(qián)的沒(méi)幾個(gè)，可能除了銀行業(yè)賺錢(qián)外，大多數(shù)都是不賺錢(qián)的吧？尤其是像是大宗商品和B端公司這樣的更是不賺錢(qián)，很多人表示C端消費(fèi)公司是不是賺錢(qián)呢？真的如此嗎？

(資料圖片)

在C端快消品行業(yè)上，可能除了白酒行業(yè)賺錢(qián)的企業(yè)多以外，大多的行業(yè)也不賺錢(qián)，尤其是像是日化品行業(yè)上，像是在洗衣液這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的龍頭——藍(lán)月亮，哪發(fā)布的2022年的財(cái)報(bào)，可謂是相當(dāng)夠慘的，雖然營(yíng)收有了稍微一點(diǎn)點(diǎn)上漲，但是結(jié)果凈利潤(rùn)暴跌了近4成。

3月28日，藍(lán)月亮集團(tuán)發(fā)布2022年年度業(yè)績(jī)報(bào)告，去年全年?duì)I收79.47億港元（約合人民幣69.84億元），同比增長(zhǎng)約7.7%，毛利為45.95億港元（約合人民幣40.38億元），毛利率高達(dá)57.8%，同比下降0.6%；然而，歸屬上市公司母公司凈利潤(rùn)為6.11億港元（約合人民幣5.37億元），同比下降39.73%；每股收益為10.92港元/股。下跌近4成的凈利是沒(méi)有想到的，而這卻不是藍(lán)月亮第一次業(yè)績(jī)“大變臉”了。

其實(shí)，看看這兩年藍(lán)月亮的業(yè)績(jī)，早在2020年藍(lán)月亮頂著“洗衣液一哥”的名頭上市之后，藍(lán)月亮的業(yè)績(jī)就在一路下坡，不但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢，賺錢(qián)能力也越來(lái)越差，甚至大不如前，股價(jià)甚至一路暴跌。有網(wǎng)友表示，“上市即巔峰”，是很多企業(yè)不能擺脫的魔咒，藍(lán)月亮也是如此。

在前幾年因?yàn)橐咔榈脑颍瑢?dǎo)致你業(yè)績(jī)不好也情有可原，就像是網(wǎng)友說(shuō)的，“馬上疫情要放開(kāi)了，你最擔(dān)心什么？”，“我最擔(dān)心以后賺不到錢(qián)不能怪新冠了”。所以，藍(lán)月亮的業(yè)績(jī)不好，還要在自身找起。

作為創(chuàng)立在1992年的藍(lán)月亮，當(dāng)時(shí)藍(lán)月亮的發(fā)展并不好，到了非典時(shí)期的時(shí)候，藍(lán)月亮才迎來(lái)第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，而因?yàn)閷?duì)于病毒的害怕，讓所有人都有了用洗手液的習(xí)慣，這也是藍(lán)月亮洗手液走紅的道路。

到了2008年，藍(lán)月亮開(kāi)始走另一條道路，就是洗衣液，在國(guó)內(nèi)全面推廣洗衣液的存在，甚至包括請(qǐng)了很多體育冠軍來(lái)當(dāng)藍(lán)月亮洗衣液的代言人，投放了大量的廣告在國(guó)內(nèi)，于是藍(lán)月亮洗衣液在這樣的情形下，終于走入了老百姓的家庭中，因?yàn)橄匆乱菏袌?chǎng)的出現(xiàn)，一度讓藍(lán)月亮搶占了近五成的份額，年銷(xiāo)售更是高達(dá)20億元。

當(dāng)然作為創(chuàng)業(yè)大軍的一員，藍(lán)月亮的發(fā)展也不是順風(fēng)順?biāo)模?015年就因?yàn)闆Q策失誤，沒(méi)有談好商業(yè)條款，導(dǎo)致藍(lán)月亮跟很多大型超市不再續(xù)約，一度讓產(chǎn)品在各地商超紛紛下架。對(duì)于藍(lán)月亮的影響非常大，導(dǎo)致到了2016年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)藍(lán)月亮的市場(chǎng)份額從最高的53%跌到了20.3%。

俗話說(shuō)，一人跌倒，全家吃飽。而當(dāng)時(shí)的藍(lán)月亮市場(chǎng)份額紛紛被其他日化品企業(yè)瓜分，直到后來(lái)，電商的火爆下，藍(lán)月亮在各大平臺(tái)發(fā)力，才逐漸挽救頹勢(shì)。然而，市場(chǎng)份額再也回不到從前的樣子了。

2020年底，藍(lán)月亮在港股上市，因?yàn)槭侨栈菲髽I(yè)，被投資人表示是“中國(guó)版寶潔”，而藍(lán)月亮的創(chuàng)始人也直接成為富豪榜上的一員。但是，在這個(gè)的背后，卻是藍(lán)月亮的實(shí)際控股人如今卻已經(jīng)是加拿大國(guó)籍，并且，在上市前夕還突擊分紅超過(guò)20.5億元。

這也許都不算啥，畢竟移民的富豪是非常多的，不差這一個(gè)，但是在藍(lán)月亮上市后，業(yè)績(jī)卻開(kāi)始了“大變臉”，一年比一年差，上市前的高增長(zhǎng)戛然而止，賺錢(qián)能力連年下降。在上市前公司盈利還是正增長(zhǎng)，但是上市后，甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)一跌再跌，甚至到了增收不增利的狀態(tài)。

而在2022年的財(cái)報(bào)上，有一個(gè)數(shù)據(jù)，那就是營(yíng)收增長(zhǎng)4.61%，但是銷(xiāo)售成本卻增長(zhǎng)6.10%，成本高于營(yíng)收漲幅，藍(lán)月亮怎么可能賺錢(qián)呢？尤其是在去年，藍(lán)月亮的銷(xiāo)售以及分銷(xiāo)開(kāi)支高達(dá)26.51億元，同比增長(zhǎng)10.83%，而一般及行政開(kāi)支11.09億元，同比增長(zhǎng)13.32%。用一句不好聽(tīng)的話，全力營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)月亮卻帶不來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)了。

作為一個(gè)上市公司，在上市的時(shí)候，當(dāng)時(shí)最高的市值高達(dá)1122億港元，而如今的藍(lán)月亮僅剩下301億港元，市值蒸發(fā)超過(guò)800億元，真的是呈現(xiàn)了“上市即巔峰”的話語(yǔ)。

所以，如今的藍(lán)月亮還能真的站起來(lái)，回到上市前的樣子嗎？你認(rèn)為呢？

關(guān)鍵詞：