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“上市即巔峰”?市值蒸發(fā)800億,凈利暴跌4成,藍(lán)月亮怎么了?
2023-03-30 15:40:53來(lái)源: 投資家

近期,隨著3月底的到來(lái),各個(gè)行業(yè)的企業(yè)都紛紛發(fā)布了財(cái)報(bào),而在這些產(chǎn)業(yè)行業(yè)中,基本上賺錢(qián)的沒(méi)幾個(gè),可能除了銀行業(yè)賺錢(qián)外,大多數(shù)都是不賺錢(qián)的吧?尤其是像是大宗商品和B端公司這樣的更是不賺錢(qián),很多人表示C端消費(fèi)公司是不是賺錢(qián)呢?真的如此嗎?


(資料圖片)

在C端快消品行業(yè)上,可能除了白酒行業(yè)賺錢(qián)的企業(yè)多以外,大多的行業(yè)也不賺錢(qián),尤其是像是日化品行業(yè)上,像是在洗衣液這個(gè)產(chǎn)業(yè)中的龍頭——藍(lán)月亮,哪發(fā)布的2022年的財(cái)報(bào),可謂是相當(dāng)夠慘的,雖然營(yíng)收有了稍微一點(diǎn)點(diǎn)上漲,但是結(jié)果凈利潤(rùn)暴跌了近4成。

3月28日,藍(lán)月亮集團(tuán)發(fā)布2022年年度業(yè)績(jī)報(bào)告,去年全年?duì)I收79.47億港元(約合人民幣69.84億元),同比增長(zhǎng)約7.7%,毛利為45.95億港元(約合人民幣40.38億元),毛利率高達(dá)57.8%,同比下降0.6%;然而,歸屬上市公司母公司凈利潤(rùn)為6.11億港元(約合人民幣5.37億元),同比下降39.73%;每股收益為10.92港元/股。下跌近4成的凈利是沒(méi)有想到的,而這卻不是藍(lán)月亮第一次業(yè)績(jī)“大變臉”了。

其實(shí),看看這兩年藍(lán)月亮的業(yè)績(jī),早在2020年藍(lán)月亮頂著“洗衣液一哥”的名頭上市之后,藍(lán)月亮的業(yè)績(jī)就在一路下坡,不但業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢,賺錢(qián)能力也越來(lái)越差,甚至大不如前,股價(jià)甚至一路暴跌。有網(wǎng)友表示,“上市即巔峰”,是很多企業(yè)不能擺脫的魔咒,藍(lán)月亮也是如此。

在前幾年因?yàn)橐咔榈脑颍瑢?dǎo)致你業(yè)績(jī)不好也情有可原,就像是網(wǎng)友說(shuō)的,“馬上疫情要放開(kāi)了,你最擔(dān)心什么?”,“我最擔(dān)心以后賺不到錢(qián)不能怪新冠了”。所以,藍(lán)月亮的業(yè)績(jī)不好,還要在自身找起。

作為創(chuàng)立在1992年的藍(lán)月亮,當(dāng)時(shí)藍(lán)月亮的發(fā)展并不好,到了非典時(shí)期的時(shí)候,藍(lán)月亮才迎來(lái)第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn),而因?yàn)閷?duì)于病毒的害怕,讓所有人都有了用洗手液的習(xí)慣,這也是藍(lán)月亮洗手液走紅的道路。

到了2008年,藍(lán)月亮開(kāi)始走另一條道路,就是洗衣液,在國(guó)內(nèi)全面推廣洗衣液的存在,甚至包括請(qǐng)了很多體育冠軍來(lái)當(dāng)藍(lán)月亮洗衣液的代言人,投放了大量的廣告在國(guó)內(nèi),于是藍(lán)月亮洗衣液在這樣的情形下,終于走入了老百姓的家庭中,因?yàn)橄匆乱菏袌?chǎng)的出現(xiàn),一度讓藍(lán)月亮搶占了近五成的份額,年銷(xiāo)售更是高達(dá)20億元。

當(dāng)然作為創(chuàng)業(yè)大軍的一員,藍(lán)月亮的發(fā)展也不是順風(fēng)順?biāo)模?015年就因?yàn)闆Q策失誤,沒(méi)有談好商業(yè)條款,導(dǎo)致藍(lán)月亮跟很多大型超市不再續(xù)約,一度讓產(chǎn)品在各地商超紛紛下架。對(duì)于藍(lán)月亮的影響非常大,導(dǎo)致到了2016年的時(shí)候,當(dāng)時(shí)藍(lán)月亮的市場(chǎng)份額從最高的53%跌到了20.3%。

俗話說(shuō),一人跌倒,全家吃飽。而當(dāng)時(shí)的藍(lán)月亮市場(chǎng)份額紛紛被其他日化品企業(yè)瓜分,直到后來(lái),電商的火爆下,藍(lán)月亮在各大平臺(tái)發(fā)力,才逐漸挽救頹勢(shì)。然而,市場(chǎng)份額再也回不到從前的樣子了。

2020年底,藍(lán)月亮在港股上市,因?yàn)槭侨栈菲髽I(yè),被投資人表示是“中國(guó)版寶潔”,而藍(lán)月亮的創(chuàng)始人也直接成為富豪榜上的一員。但是,在這個(gè)的背后,卻是藍(lán)月亮的實(shí)際控股人如今卻已經(jīng)是加拿大國(guó)籍,并且,在上市前夕還突擊分紅超過(guò)20.5億元。

這也許都不算啥,畢竟移民的富豪是非常多的,不差這一個(gè),但是在藍(lán)月亮上市后,業(yè)績(jī)卻開(kāi)始了“大變臉”,一年比一年差,上市前的高增長(zhǎng)戛然而止,賺錢(qián)能力連年下降。在上市前公司盈利還是正增長(zhǎng),但是上市后,甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)一跌再跌,甚至到了增收不增利的狀態(tài)。

而在2022年的財(cái)報(bào)上,有一個(gè)數(shù)據(jù),那就是營(yíng)收增長(zhǎng)4.61%,但是銷(xiāo)售成本卻增長(zhǎng)6.10%,成本高于營(yíng)收漲幅,藍(lán)月亮怎么可能賺錢(qián)呢?尤其是在去年,藍(lán)月亮的銷(xiāo)售以及分銷(xiāo)開(kāi)支高達(dá)26.51億元,同比增長(zhǎng)10.83%,而一般及行政開(kāi)支11.09億元,同比增長(zhǎng)13.32%。用一句不好聽(tīng)的話,全力營(yíng)銷(xiāo)的藍(lán)月亮卻帶不來(lái)營(yíng)收的增長(zhǎng)了。

作為一個(gè)上市公司,在上市的時(shí)候,當(dāng)時(shí)最高的市值高達(dá)1122億港元,而如今的藍(lán)月亮僅剩下301億港元,市值蒸發(fā)超過(guò)800億元,真的是呈現(xiàn)了“上市即巔峰”的話語(yǔ)。

所以,如今的藍(lán)月亮還能真的站起來(lái),回到上市前的樣子嗎?你認(rèn)為呢?

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