3月29日晚間，蒙牛發(fā)布了2022年業(yè)績公告，主要財(cái)務(wù)指標(biāo)全部表現(xiàn)出色，特別是經(jīng)營利潤實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長，整體業(yè)績繼續(xù)保持著高質(zhì)量發(fā)展勢頭。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，蒙牛實(shí)現(xiàn)收入約為為925.933億元，同比上升5.1%；公司權(quán)益股東應(yīng)占利潤為53.03億元，同比增加5.5%；經(jīng)營利潤為54.232億元，同比上升11.6%；經(jīng)營利潤率為5.9%，同比提升40基點(diǎn)，并在2022年下半年同比強(qiáng)勁提升160個(gè)基點(diǎn)。

【資料圖】

對此，蒙牛方面表示，2022年，戶外消費(fèi)場景、終端賣場客流受到外部影響，加之全球市場通貨膨脹攀升、原輔料成本上漲，為乳業(yè)帶來經(jīng)營環(huán)境和成本高企的多重挑戰(zhàn)。本公司堅(jiān)定推進(jìn)「再創(chuàng)一個(gè)新蒙?！箲?zhàn)略、執(zhí)行高質(zhì)量增長策略，積極抵御大環(huán)境挑戰(zhàn)，核心基本盤業(yè)務(wù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的增長韌性，創(chuàng)新業(yè)務(wù)達(dá)成重要突破，品牌力全面提升，業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的高質(zhì)量增長。

奶酪業(yè)務(wù)穩(wěn)居行業(yè)第一，特侖蘇高端市場份額創(chuàng)新高

多年來，蒙牛的母子品牌協(xié)同發(fā)力、相互賦能，全面打造了六大品類、400多款產(chǎn)品的品牌矩陣，從而助推著蒙牛行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

以特侖蘇為例，在2022年持續(xù)加強(qiáng)「更好」品牌主張，在產(chǎn)品升級創(chuàng)新、品牌傳播和消費(fèi)者互動(dòng)上持續(xù)發(fā)力，提升品牌價(jià)值。全年特侖蘇整體和特侖蘇有機(jī)的市場份額均進(jìn)一步提升，其中特侖蘇有機(jī)取得市場份額第一，進(jìn)一步鞏固特侖蘇高端品牌地位。

蒙牛方面表示，2022年，特侖蘇在高端市場份額創(chuàng)歷史新高，與第二梯隊(duì)差距顯著拉大，夯實(shí)全球乳業(yè)第一大單品地位。

無獨(dú)有偶！

2022年，蒙牛的鮮奶業(yè)務(wù)加速全渠道拓展和深耕，銷售在多個(gè)渠道均表現(xiàn)出色，在山姆、盒馬、永輝、永旺零售系統(tǒng)銷量份額達(dá)全國第一，同時(shí)在領(lǐng)先電商平臺京東，以及拼多多、美團(tuán)買菜等新零售渠道中銷量同比快速增長，并保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

基于此，蒙牛鮮奶業(yè)務(wù)持續(xù)引領(lǐng)市場，增長繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。其中，高端品牌每日鮮語實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)高于市場水平的高速增長，繼續(xù)夯實(shí)高端鮮奶市場份額第一。

眾所周知，2022年，低溫酸奶行業(yè)受外部環(huán)境挑戰(zhàn)沖擊較大，整體疲弱，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，強(qiáng)者總能抓住機(jī)會。蒙牛持續(xù)強(qiáng)化低溫產(chǎn)品營養(yǎng)健康屬性，旗下多個(gè)領(lǐng)先品牌及產(chǎn)品連續(xù)18年獲得低溫市場份額第一。

據(jù)悉，優(yōu)益C包裝升級、全線產(chǎn)品切換中國自主專利益生菌；冠益乳每日鮮酪、0蔗糖?醇酸奶系列銷售額實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長，產(chǎn)品市場份額持續(xù)擴(kuò)大。

在新品方面，為了滿足消費(fèi)者對免疫力的關(guān)注，蒙牛推出了中國第一款保健酸奶冠益乳健字號增強(qiáng)免疫力瓶；還上市了優(yōu)益C零蔗糖新品，深受消費(fèi)者喜愛。

“年內(nèi)，蒙牛的低溫事業(yè)部聚焦經(jīng)營優(yōu)化、供應(yīng)鏈履約效率提升，推動(dòng)盈利能力明顯提高?！泵膳７矫嫒缟媳硎?。

若論2022年影響力最大、知名度最高的快消新品，無疑就是茅臺冰淇淋了，這正是蒙牛成功跨界的一個(gè)縮影。

實(shí)際上，2022年，蒙牛的冰淇淋事業(yè)部跨界推出了多款爆款冰淇淋產(chǎn)品，其中與茅臺集團(tuán)聯(lián)手，創(chuàng)新推出的茅臺冰淇淋，將醬香飛天茅臺酒與牛乳進(jìn)行完美結(jié)合，產(chǎn)品推出后大受市場歡迎，成為了年度轟動(dòng)行業(yè)內(nèi)外的跨界佳作；且基于與迪斯尼度假區(qū)的戰(zhàn)略合作，定制推出流量IP產(chǎn)品玲娜貝兒冰淇淋，也獲得了消費(fèi)者喜愛。

2022年，受外部環(huán)境挑戰(zhàn)，疊加出生率走低雙重影響，嬰配粉行業(yè)挑戰(zhàn)加劇，但高端有機(jī)奶粉和嬰童零輔食品類仍呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。

為此，蒙牛旗下貝拉米大力擴(kuò)展高端有機(jī)產(chǎn)品矩陣，并推出了有機(jī)米粉、有機(jī)泡芙等輔食新品，完成大貿(mào)輔食基礎(chǔ)布局。蒙牛旗下雅士利，除了瑞哺恩“恩至”和“菁至”率先通過奶粉新國標(biāo)注冊，還持續(xù)強(qiáng)化嬰幼兒配方奶粉和營養(yǎng)品的銷售渠道，并取得了顯著效果。

作為蒙牛近年來增長十分迅速的奶酪業(yè)務(wù)，妙可藍(lán)多在2022年繼續(xù)保持著領(lǐng)導(dǎo)者地位，營業(yè)收入、市占率更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩開了競爭對手。目前，妙可藍(lán)多的奶酪產(chǎn)品及兒童奶酪棒單品已成為全國市占率第一的品牌。

“報(bào)告期內(nèi)，妙可藍(lán)多全面夯實(shí)了奶酪第一品牌地位。”蒙牛方面透露，公司將與妙可藍(lán)多強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，雙方通力合作、資源互補(bǔ)、充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，攜手開拓中國乃至全球極具潛力的奶酪市場。

蒙牛總裁盧敏放則表示：“我們將永遠(yuǎn)看多中國經(jīng)濟(jì)，堅(jiān)定立足中國市場推進(jìn)‘再創(chuàng)一個(gè)新蒙牛’戰(zhàn)略?！?/p>

創(chuàng)新，蒙牛實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長的源動(dòng)力

作為行業(yè)龍頭，蒙牛堅(jiān)持自主創(chuàng)新，著力在“種好草、養(yǎng)好牛、產(chǎn)好奶”上開展技術(shù)攻關(guān)，破解行業(yè)“卡脖子”難題，保障國人“奶瓶子”安全。

“奶業(yè)是健康中國、強(qiáng)壯民族不可或缺的產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)。隨著消費(fèi)者對乳制品的多元化需求，中國乳企正在主動(dòng)向高品質(zhì)、高附加值和高科技研發(fā)創(chuàng)新的科學(xué)道路上不斷邁進(jìn)?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，在蒙牛等龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)之下，中國奶業(yè)逐步建立了完整的科研體系，從產(chǎn)品端不斷上溯，從每一棵牧草、每一頭牛、每一滴奶中去進(jìn)行系統(tǒng)的、深度的、全產(chǎn)業(yè)鏈的研發(fā)創(chuàng)新。

飼草作為產(chǎn)業(yè)鏈最前端，直接影響著奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在種好草上，為了破解優(yōu)質(zhì)飼草長期被國外壟斷的困境，蒙牛攜手中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院草原研究所，對中苜4號苜蓿、甘農(nóng)3號紫花苜蓿等六個(gè)品種開展技術(shù)攻關(guān)，致力于研發(fā)富含高蛋白的優(yōu)質(zhì)牧草。

我國奶牛優(yōu)質(zhì)種群建設(shè)和遺傳改良方面起步較晚，良種奶牛擴(kuò)繁仍然依賴國外進(jìn)口。所以在養(yǎng)好牛上，蒙牛持續(xù)加強(qiáng)奶牛優(yōu)良品種培育的自主創(chuàng)新，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)胚胎移植技術(shù)研發(fā)，全面推動(dòng)牧場增牛補(bǔ)欄。

得益于上游創(chuàng)新不斷突破，2022年蒙牛在全國范圍持續(xù)推進(jìn)“百萬頭奶牛、百萬畝草場、百萬噸牛奶”奶源布局和“種養(yǎng)加”產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，共帶動(dòng)600多萬畝、1200多萬噸優(yōu)質(zhì)飼草種植，帶動(dòng)170多萬頭奶牛養(yǎng)殖。

在“產(chǎn)好奶”上，2022年10月，蒙牛攜手中國航天發(fā)布兩個(gè)航天菌株，開啟食品行業(yè)與航天創(chuàng)新融合新階段。

同時(shí)，蒙牛持續(xù)開展的“歐盟對標(biāo)項(xiàng)目”再獲新突破，旗下巴氏殺菌乳、滅菌乳、嬰配、奶酪等九大類產(chǎn)品均達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)，持續(xù)打造“世界品質(zhì)”標(biāo)桿。

憑借于此，2022年，蒙牛推出的蒙牛0蔗糖?醇酸奶，100%生牛乳奶源，含優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、高鈣，每百克含有1億CFU活菌，可以幫助改善腸道環(huán)境。

值得關(guān)注的是，蒙牛持續(xù)加大乳品及營養(yǎng)健康領(lǐng)域的研發(fā)投入，通過“資本+科研”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)科研成果產(chǎn)業(yè)化落地，積極探索特殊食品等第二、三增長曲線，全面打造全球乳業(yè)創(chuàng)新高地。

事實(shí)勝于雄辯。每日鮮語年內(nèi)布局延展4.0系列全線產(chǎn)品，洞察精致女性悅己及減脂需求，上市4.0低脂鮮牛奶，并針對年輕人推出子品牌小鮮語，滿足年輕人「要營養(yǎng)又要輕負(fù)擔(dān)」的需求，開辟「輕」鮮奶賽道，布局便利店加速發(fā)展。

例子不勝枚舉。2022年5月，蒙牛推出的優(yōu)益C 300ml益生菌氣泡飲料新品，滿足了目標(biāo)消費(fèi)者對于氣泡飲升級的市場需求。還有優(yōu)益C 零蔗糖環(huán)保裝，是蒙牛推出的第一支無標(biāo)簽產(chǎn)品，旨在響應(yīng)環(huán)保政策，踐行雙碳行動(dòng)，通過工藝綠色升級，減少塑料和油墨的使用，并優(yōu)化包材結(jié)構(gòu)更易回收。

一分耕耘，一分收獲。蒙牛引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新也得到權(quán)威認(rèn)可和肯定。蒙牛旗下 60 個(gè)工廠開展了ISO9001、HACCP、BRC等七大體系認(rèn)證，認(rèn)證通過率達(dá)100%。去年，蒙牛還獲得了行業(yè)的“技術(shù)發(fā)明一等獎(jiǎng)”、“技術(shù)進(jìn)步特等獎(jiǎng)”等五項(xiàng)大獎(jiǎng)。

對此，業(yè)內(nèi)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長，涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)，奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須進(jìn)一步加強(qiáng)科技創(chuàng)新，而蒙牛無疑為行業(yè)樹立了一個(gè)標(biāo)桿。

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