現(xiàn)在是品牌時(shí)代，各個(gè)公司都在想辦法打造知名品牌，這幾十年來(lái)我國(guó)也誕生了非常多家喻戶曉的大品牌，它們成為了國(guó)人的驕傲，進(jìn)入了千家萬(wàn)戶。不過(guò)隨著國(guó)門(mén)的打開(kāi)，越來(lái)越多的外資進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，對(duì)本土品牌也帶來(lái)了非常大的沖擊。

在外資強(qiáng)大的資金實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量的沖擊下，不少國(guó)產(chǎn)品牌就撐不住而倒下了，成為了一個(gè)模糊的回憶，而有一些是被收購(gòu)了。收購(gòu)本土品牌也是外資的一大策略，因?yàn)橐粋€(gè)陌生的品牌，想要迅速在我國(guó)打開(kāi)市場(chǎng)，難度也是不小的，而且如果不收購(gòu)的話，在國(guó)貨情懷的加持下，外資品牌還真不一定打得過(guò)本土品牌。

(資料圖片僅供參考)

于是外資就拿著大量的金錢來(lái)收購(gòu)，而那些被收購(gòu)的國(guó)產(chǎn)品牌，也有兩種下場(chǎng)，有的是徹底被雪藏，或者是干脆取消了這個(gè)品牌，比如說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)很少能夠見(jiàn)到的美加凈和小護(hù)士，這些本土知名品牌被雪藏了，外資品牌才有更多的生存空間。

有一些品牌也確實(shí)是在外資的幫助下，得到了更大的發(fā)展空間，現(xiàn)如今依然活得很好。那么，你們知道哪些國(guó)民品牌其實(shí)已經(jīng)賣身外資了嗎？這種品牌很多，下面我們主要列舉5個(gè)被外資收購(gòu)的國(guó)民品牌，很多人還以為是國(guó)產(chǎn)呢。

蘇泊爾

買家電時(shí)，蘇泊爾是很多人都會(huì)考慮的一個(gè)品牌，尤其是蘇泊爾微波爐，在這個(gè)領(lǐng)域里蘇泊爾的名聲是非常大的，在整個(gè)小家電市場(chǎng)里，蘇泊爾也是一個(gè)大品牌，2021年蘇泊爾營(yíng)收215.85億，可見(jiàn)其產(chǎn)品真的是很受歡迎。

但是蘇泊爾早就不是純正的國(guó)產(chǎn)品牌了。1994年蘇泊爾在浙江成立，2007年，法國(guó)SEB集團(tuán)掌控蘇泊爾52.74%股份，成為蘇泊爾控股股東，2011年，SEB集團(tuán)增持股份至71.31%，2016年增持至81.03%，成為了蘇泊爾最大的股東，可以說(shuō)蘇泊爾已經(jīng)成為事實(shí)上的外資品牌了。

銀鷺

銀鷺花生牛奶，是很多人早餐必備的飲品，靠著非常成功的廣告，銀鷺這個(gè)品牌早已深入消費(fèi)者的內(nèi)心里，在很多人看來(lái)，營(yíng)養(yǎng)早餐是缺不了銀鷺的。

銀鷺成立于1985年，總部位于廈門(mén)市，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，銀鷺已經(jīng)位居中國(guó)罐頭和飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，位居全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)之一。可是這個(gè)本該讓我們感到驕傲的企業(yè)，也早已賣身外資了。

2011年，國(guó)際巨頭雀巢收購(gòu)了銀鷺60%的股權(quán)，2017年雀巢又從銀鷺的合資伙伴處收購(gòu)額外的20%股權(quán)，到了2018年，雀巢再次收購(gòu)銀鷺剩余的20%股權(quán)，至此銀鷺就成為了雀巢的品牌。不過(guò)可惜的是，雀巢收購(gòu)銀鷺之后，并沒(méi)有讓銀鷺更加大放異彩，反而是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，2020年時(shí)銀鷺花生奶和八寶粥業(yè)務(wù)又被雀巢賣給銀鷺創(chuàng)始人了。

大寶

冬天的時(shí)候，很多人都會(huì)選擇購(gòu)買大寶的SOD蜜來(lái)擦手，不得不說(shuō)大寶的產(chǎn)品質(zhì)量真的很可以，冬天擦手真的很護(hù)膚，那句“大寶天天見(jiàn)”也成為了一句國(guó)人耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，是不少人的青春回憶了。

可惜的是，大寶也早就賣身外資了。2008年，強(qiáng)生用23億元的價(jià)格收購(gòu)了大寶，當(dāng)時(shí)大寶選擇被收購(gòu)，主要原因是利潤(rùn)太少，在產(chǎn)品研發(fā)方面越來(lái)越缺少資金，導(dǎo)致市場(chǎng)份額都在減少了，無(wú)奈選擇了賣身。

賣身給強(qiáng)生之后的大寶，雖然說(shuō)還活躍在市場(chǎng)上，但是知名度確實(shí)是低了很多，一度讓很多人以為大寶已經(jīng)消失了，因?yàn)閺?qiáng)生收購(gòu)大寶以后，就放在那里了，并沒(méi)有投入過(guò)多資金去扶持，所以現(xiàn)在存在感越來(lái)越弱了。

中華牙膏

在國(guó)人所買的牙膏品牌里，中華牙膏的出場(chǎng)頻率還是很高的，因?yàn)椤爸腥A”這兩個(gè)字，讓很多人看了就想要支持國(guó)貨。早期中華牙膏確實(shí)是純正的國(guó)產(chǎn)品牌，成立于1954年，中華牙膏的投產(chǎn)，也掀開(kāi)了中國(guó)牙膏工業(yè)的嶄新篇章，對(duì)我國(guó)牙膏領(lǐng)域意義重大。

在1994年時(shí)，中華牙膏被來(lái)自歐洲的聯(lián)合利華集團(tuán)租用了，聯(lián)合利華用1800萬(wàn)美元入股，得到了中華牙膏的品牌經(jīng)營(yíng)權(quán)，中華牙膏走上了外資經(jīng)營(yíng)之路，每年聯(lián)合利華只需向中華牙膏隸屬的上海牙膏廠繳納銷售額的2%作為品牌使用費(fèi)，也就是說(shuō)，現(xiàn)如今的中華牙膏也相當(dāng)于是外資品牌了。

哈爾濱啤酒

炎炎盛夏，來(lái)一瓶冰啤最是爽快了，而在北方，出現(xiàn)次數(shù)極多的啤酒品牌是哈爾濱啤酒。其實(shí)哈爾濱啤酒原本是由外國(guó)人創(chuàng)立的，1900年俄羅斯商人在哈爾濱開(kāi)辦了中國(guó)第一家啤酒廠——烏盧布列夫斯基啤酒廠，并正式生產(chǎn)“哈爾濱啤酒”。

1950年時(shí)，哈爾濱啤酒及其背后的公司被轉(zhuǎn)交給我國(guó)了，成為了國(guó)營(yíng)企業(yè)，到2004年時(shí)，美國(guó)釀酒商安海斯公司(AB)收購(gòu)了哈爾濱啤酒99.66%的股權(quán)，這家公司還在當(dāng)年就把哈啤公司私有化了，從此哈爾濱啤酒就屬于外資品牌。

這幾十年來(lái)，我國(guó)有大量的本土品牌選擇了賣身給外資，這里面有被動(dòng)的原因，也有主動(dòng)的原因，有些品牌賣身之后還能得到進(jìn)一步的發(fā)展，有些品牌則從此走下坡路了，令人無(wú)限唏噓，只希望國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，不要輕易被收購(gòu)了。

關(guān)鍵詞： 哈爾濱啤酒 國(guó)產(chǎn)品牌 聯(lián)合利華