(相關(guān)資料圖)
近日,一則農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價通知》在業(yè)界流傳。調(diào)價通知顯示,從2月1日起,杭州市農(nóng)夫山泉19升水零售價由20元/桶調(diào)至22元/桶。對此,企業(yè)方確認(rèn)了漲價消息的真實(shí)性。
引發(fā)農(nóng)夫山泉漲價的主要原因,是因?yàn)檠b水的瓶子漲價了,而瓶子的原材料PET是原油的下游產(chǎn)品,原油價格不斷上漲,導(dǎo)致PET價格也隨之上漲。而PET在農(nóng)夫山泉的成本中又占據(jù)較大比重。?2017-2019?年,PET材料占農(nóng)夫山泉銷售成本總額分別為29%、31.9%、31.6%,預(yù)計(jì)2022年P(guān)ET的成本要比上年提高30-40%。
值得注意的是,農(nóng)夫山泉在漲價問題上,也算是比較謹(jǐn)慎的,沒有立即出臺大范圍漲價措施,而是先從上海,再到杭州,做了試探性的漲價,以觀察消費(fèi)者對此的反應(yīng)。應(yīng)當(dāng)說,這是企業(yè)漲價策略的體現(xiàn),也是對市場的一種適應(yīng)性測試。如果反響過大,可以采取更加穩(wěn)妥的漲價方式。如果反響不是很大,就逐步放大漲價范圍。
實(shí)際上,作為純市場化的商品,漲價與否,企業(yè)完全可以依據(jù)市場需求情況以及企業(yè)成本變動情況做出及時調(diào)整,為什么農(nóng)夫山泉在漲價問題上如此敏感,受關(guān)注度如此之高呢?一方面,是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉的市場需求量很大,受眾面很廣,消費(fèi)者很喜愛、很信任。不然,一個“搬”水企業(yè)的創(chuàng)始人,怎么可能成為首富。自然,在漲價問題上,就會牽一發(fā)而動全身,一旦漲價,產(chǎn)生的影響會相當(dāng)大;另一方面,廣大居民對市場的適應(yīng)力還沒有達(dá)到最佳狀態(tài),特別是對用量很大、影響很廣的產(chǎn)品,還沒有能夠完全接受市場化調(diào)價的方式,總覺得這些產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)調(diào)價。因此,也就在無形中給企業(yè)產(chǎn)品調(diào)價增添了很大壓力,調(diào)價的難度很大。
殊不知,在現(xiàn)實(shí)生活中,包括生活必須品在內(nèi)的大多數(shù)商品,都是隨行就市的,甚至是價格每天都在變化的,如蔬菜、禽類、豬肉、牛肉等,都是如此。特別是春節(jié)前后,蔬菜價格上漲幅度更大。但是,廣大居民還是能夠接受。原因就在于,他們已經(jīng)適應(yīng)了這些商品的價格變化,適應(yīng)了今天漲價、明天降價的市場規(guī)律。
相反,像礦泉水這樣的商品,價格一旦確定,是不大好調(diào)整的,不僅廣大消費(fèi)者會對調(diào)價做出強(qiáng)烈反應(yīng),有關(guān)方面也會迅速干預(yù)。而這些產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè),卻要承受上游產(chǎn)品、原材料價格變化帶來的沉重壓力。而這些壓力,大多是正向的、是漲價壓力,很少是降價壓力。因此,對企業(yè)來說,也沒能建立起成本上升、市場漲價,成本下跌、市場降價的價格變動機(jī)制,沒有把價格變動形成常態(tài)化,沒有給廣大居民對價格變動形成良好的意識和觀念。
如此一來,也就在廣大消費(fèi)者心中形成了一個概念,那就是這些商品不好輕易漲價,否則,就會動了消費(fèi)者的奶酪。此次農(nóng)夫山泉的漲價,實(shí)際就是產(chǎn)生了這樣的反應(yīng),形成了這樣的效應(yīng)。而對企業(yè)來說,如果不漲價,企業(yè)效益就真的會受到很大影響。而漲價的市場風(fēng)險也很大,廣大消費(fèi)者可能不能容忍企業(yè)在這個時候漲價,甚至壓根不支持企業(yè)漲價。
這也意味著,包括農(nóng)夫山泉在內(nèi)的礦泉水企業(yè),到底是否需要選擇漲價,如何漲價,確實(shí)是一道難題。而按照目前礦泉水市場的實(shí)際,漲價可能是大勢所趨,其他企業(yè)可能也在等待觀望農(nóng)夫山泉漲價后的市場反應(yīng)。一旦反應(yīng)不強(qiáng)烈,大規(guī)模的漲價行為就將出現(xiàn)。而假冒偽劣產(chǎn)品也就可能會趁機(jī)進(jìn)入市場,給市場監(jiān)管工作也帶來新的壓力。
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜,而漲價則有點(diǎn)苦。盡管只是在上海和杭州試探性漲價,但是,從消費(fèi)者的反應(yīng)來看,還是蠻強(qiáng)烈的,是不支持漲價的。如果農(nóng)夫山泉強(qiáng)行漲價,強(qiáng)行擴(kuò)大漲價范圍,對企業(yè)的市場占有率是會帶來不利影響的,其他企業(yè)也會趁機(jī)擴(kuò)大市場占有率的。如何處理,對農(nóng)夫山泉來說,是一次嚴(yán)峻考驗(yàn)。尤其在市場價格不夠穩(wěn)定,通貨膨脹壓力依然存在的大背景下,任何的漲價行為,都會產(chǎn)生不良反應(yīng)、連鎖反應(yīng)。一旦被消費(fèi)者拋棄,對企業(yè)來說,也是極為不利的。所以,農(nóng)夫山泉在漲價問題上,還是要注意方式方法,把握好時機(jī)。至少,眼下不是漲價的最佳時機(jī),待經(jīng)濟(jì)狀況好轉(zhuǎn)、居民就業(yè)良好、收入穩(wěn)定增長后再漲價,可能反響會小許多,對企業(yè)的影響也能降到最低。
關(guān)鍵詞: 農(nóng)夫山泉 價格變動 市場占有率
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |慢友幫資訊 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com