農(nóng)夫山泉19升大桶水在杭州區(qū)域漲價2元,其他城市及規(guī)格尚未調(diào)整。
(相關(guān)資料圖)
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( 網(wǎng)絡(luò)流傳的農(nóng)夫山泉漲價文件)
談及漲價原因,前述客服表示,主要是受人力、運輸以及材料等相關(guān)成本的影響。據(jù)該客服了解,目前其他城市、其他規(guī)格還沒有通知,“有可能到時候(會漲價),但是不一定,因為現(xiàn)在沒有(通知)出來?!?/strong>該客服透露。
對于杭州區(qū)域漲價一事,農(nóng)夫山泉官方尚未作出回應(yīng)。
值得一提的是,2022年,農(nóng)夫山泉就曾對上海地區(qū)的19L包裝水進行小幅提價,從26元/桶調(diào)整至28元/桶。
實際上,早在2022年3月的業(yè)績說明會上,農(nóng)夫山泉就披露過成本壓力,并預(yù)計主打辦公室場景的19升包裝水將逐步被12升包裝水取代,還透露可能會對產(chǎn)品價格有所調(diào)整。
PET(聚對苯二甲酸乙二醇酯,塑料瓶原材料)是農(nóng)夫山泉的主要成本。農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事、財務(wù)負(fù)責(zé)人周震華在當(dāng)時的業(yè)績會上表示,2022年P(guān)ET價格維持歷史高位,比2021年增加了30%-40%,疊加紙箱、動力等成本上漲,集團將努力把成本控制在30%以下,預(yù)計2022年毛利率將回落到2019年水平(55.4%),并預(yù)期利潤率將保持雙位數(shù)增長。
農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事兼副總經(jīng)理周力當(dāng)時在業(yè)績會上指出,目前PET成本占比接近2019年水平。農(nóng)夫山泉的招股書顯示,2019年,PET成本占公司銷售成本總額的29%;紙箱、標(biāo)簽等包裝材料占銷售成本的31.4%,兩項成本合計占銷售成本超六成。
彼時,周震華在業(yè)績會上表示,公司會持續(xù)關(guān)注市場動態(tài),2022年沒有大規(guī)模調(diào)價的計劃,但可能會有所調(diào)整。
包裝飲用水是農(nóng)夫山泉的主營業(yè)務(wù)。據(jù)農(nóng)夫山泉2022年半年報披露,包裝飲用水板塊在2022年上半年實現(xiàn)收入93.49億元,同比(較上年同期)增長4.8%,貢獻了56.3%的收入。但這一增速較2021年同期已大幅放緩,2021年上半年,農(nóng)夫山泉的包裝飲用水產(chǎn)品收入同比增長25.6%至89.19億元。
針對屢次調(diào)整價格的19升包裝水,農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事兼副總經(jīng)理周力在業(yè)績會上曾透露,12L包裝水主要為家庭用水,因居家消費而實現(xiàn)增長;19L包裝水主打辦公室場景,預(yù)計12升水將逐漸取代19L水的市場地位。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對記者分析認(rèn)為,漲價對農(nóng)夫山泉來說是一把“雙刃劍”。從表面看,有可能提升農(nóng)夫山泉的利潤,“并不是說它不賺錢,而是它想在資本市場上得到更多投資者的青睞。”
朱丹蓬強調(diào),農(nóng)夫山泉漲價之后,如果其他品牌沒有跟進,或?qū)⒂绊戅r(nóng)夫山泉的市場份額。朱丹蓬認(rèn)為,此次農(nóng)夫山泉在杭州區(qū)域?qū)我灰?guī)格包裝水進行漲價,也是在試探市場的反應(yīng)。
半年報顯示,國際油價在2022年上半年呈快速上升、高位寬幅震蕩走勢,農(nóng)夫山泉生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料PET(聚對苯二甲酸乙二醇酯,塑料瓶原材料)是原油的下游產(chǎn)品,因此,原油價格上升和不確定性使公司生產(chǎn)成本控制承壓。
成本壓力下,農(nóng)夫山泉上半年毛利率同比下降1.6%至59.3%。面對成本與銷售壓力,農(nóng)夫山泉在半年報中透露,延續(xù)2021年費用管控的思路,減少廣告、財務(wù)等費用。
據(jù)富途證券2022年8月發(fā)布的研報,截至8月,PET價格達8959元/噸,并預(yù)測若下半年P(guān)ET成本繼續(xù)大漲,預(yù)估2022年農(nóng)夫山泉全年毛利率會下降至53%。
國泰君安2月1日更新的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)顯示,PET價格在2022年10月進入下行區(qū)間后,又在2023年1月回漲。將時間線拉得更遠些來看,PET價格在2022年到達近三年的高峰。
(PET價格走勢 來源:國泰君安研報)
截至2月2日,農(nóng)夫山泉收漲0.67%,報收44.75港元,總市值為5033億港元。
新晚報綜合澎湃新聞
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責(zé)任編輯:翟曉晨
審核:張雷
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