今年的春晚，在廣告商這塊比起往年算是荒涼了不少，而今年的白酒企業(yè)有不少都是贊助商，而相比去年今年的白酒企業(yè)也是非常多的，可謂是“承包”了春晚，尤其是酒企的不斷出現(xiàn)，可謂是撐起了春晚廣告的半壁江山。

(資料圖片)

而今年的白酒品牌跟去年可謂是差不多，但是有一個(gè)不同的是今年的春晚來了一個(gè)五糧液，而走掉了一個(gè)燕京啤酒，其他的都是原來的酒企。而今天，我們則是討論下，去年在春晚打廣告的燕京啤酒。

1月30日，燕京啤酒發(fā)布了關(guān)于2022年的業(yè)績(jī)預(yù)告，按照公告，去年全年燕京啤酒預(yù)計(jì)2022年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.45億元-3.70億元，較上年同期增長(zhǎng)51.31%-62.27%；實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)2.68億元-2.93億元，較上年同期增長(zhǎng)56.25%-70.83%。在數(shù)據(jù)上，看到去年燕京啤酒的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)是非常強(qiáng)勁的，基本上在春晚后，可謂是迎來了一個(gè)好年。

從去年開始燕京啤酒的營(yíng)收雙增賬就成為了各個(gè)季度報(bào)的常駐詞匯，包括第一季度、上半年、前三季度等等，分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.00億元、69.08億元、113.22億元，分別同比增長(zhǎng)11.66%、9.35%、9.01%；而同期分別實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)86.39萬元、3.51億元、6.73億元，分別同比增長(zhǎng)100.80%、21.58%、19.37%。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，燕京啤酒表示是，2022年公司全面推動(dòng)生產(chǎn)等方面的改革，全面推進(jìn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

燕京啤酒去年開始轉(zhuǎn)型推動(dòng)品牌年輕化，而這基本上算是燕京啤酒的二次創(chuàng)業(yè)了，但是，業(yè)績(jī)卻真的實(shí)現(xiàn)了大漲，可謂是不負(fù)眾望。根據(jù)媒體報(bào)道，在2014年啤酒產(chǎn)業(yè)整體觸頂?shù)臅r(shí)候，當(dāng)時(shí)包括青島啤酒、重慶啤酒等紛紛開始淘汰落后的產(chǎn)能，而燕京啤酒在這個(gè)期間開始慢慢掉隊(duì)，到了2019年發(fā)現(xiàn)跟不上時(shí)代，于是開始全面推動(dòng)改革和轉(zhuǎn)型，而后就制定了“5年增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”。

到了2020年的時(shí)候，燕京啤酒開始全面轉(zhuǎn)型年輕化，而這期間推出了旗下各個(gè)年輕化產(chǎn)品，包括燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端新品，而到了2021年，旗下的產(chǎn)品銷量不斷上漲，尤其是燕京U8銷量已接近30萬噸，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。而全年中高檔產(chǎn)品、普通產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.32億元、44.56億元，分別占總營(yíng)收的60.17%、39.83%；大單品U8表現(xiàn)亮眼，到2022年上半年，公司的中高端產(chǎn)品營(yíng)收占比繼續(xù)提升至62.94%。于是，繼續(xù)加大在這個(gè)產(chǎn)品方面的支持和發(fā)展。

高質(zhì)量戰(zhàn)略發(fā)展下，讓燕京啤酒開始重新占據(jù)市場(chǎng)一部分，尤其是燕京啤酒的現(xiàn)金流都有明顯好轉(zhuǎn)，尤其是到了2022年9月底，從2019年底的只有27.7億元上漲到了77.91億元，可謂翻了2倍之多。

并且，從2013年開始到2021年底，燕京啤酒從未在資本市場(chǎng)融資，連借款都少。到了2022年上半年才有了短期借款，而這也是公司資產(chǎn)負(fù)債率上漲的原因。而在應(yīng)付賬款上面，截止到2022年三季度末，公司應(yīng)付賬款為19.05億元，較期初增加36.69%；其他應(yīng)付款33.49億元，較期初增加49.59%。基本上標(biāo)準(zhǔn)著，如今燕京啤酒在啤酒市場(chǎng)的占有率不斷上漲。

如今燕京啤酒新的總部精釀中心去年也全面竣工投產(chǎn)，這也是在燕京啤酒改革發(fā)展上的重要舉措，對(duì)于燕京啤酒的未來也很重要。并且燕京啤酒不單單只是要滿足消費(fèi)者的需求，還想要引領(lǐng)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)全新品牌年輕化的逆襲。

但是，在如今的啤酒市場(chǎng)上，華潤(rùn)啤酒和青島啤酒占據(jù)主要市場(chǎng)，而接下來才是燕京啤酒和珠江啤酒，而燕京啤酒想要繼續(xù)發(fā)展，那么必須要跟其他幾個(gè)品牌全面競(jìng)爭(zhēng)才行，尤其是青島和華潤(rùn)基本上算是啤酒市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，燕京啤酒跟他們的差距還是非常大的，光是在營(yíng)收上面就差好幾倍，所以燕京啤酒的未來還要繼續(xù)努力才行。

所以，你認(rèn)為燕京啤酒想要引領(lǐng)消費(fèi)者，在啤酒市場(chǎng)方面還要多久呢？

關(guān)鍵詞： 燕京啤酒 不斷上漲 青島啤酒