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環(huán)球快消息!酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告丨年輕消費(fèi)者購(gòu)酒更看重口感、價(jià)格、品牌
2023-01-29 21:44:54來(lái)源: 每日經(jīng)濟(jì)新聞

每經(jīng)記者:熊嘉楠 每經(jīng)編輯:張海妮

2022年對(duì)酒行業(yè)而言無(wú)疑是巨大的考驗(yàn)。消費(fèi)者信心不足,渠道庫(kù)存偏高,終端動(dòng)銷不暢,行業(yè)進(jìn)入新一輪深度調(diào)整。


(相關(guān)資料圖)

隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整,又恰逢傳統(tǒng)消費(fèi)旺季來(lái)臨,為洞見(jiàn)酒類消費(fèi)趨勢(shì),每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合基于數(shù)據(jù)分析的數(shù)字化產(chǎn)品與服務(wù)提供商HCR慧辰,特別策劃酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告,旨在借助主流媒體影響力,為投資者提供思路,為行業(yè)提供鏡鑒。

1月29日,經(jīng)過(guò)1000余份樣本量的問(wèn)卷調(diào)研和嚴(yán)密的數(shù)據(jù)評(píng)估,酒類消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告新鮮出爐。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,參與調(diào)研的消費(fèi)者中,超五成消費(fèi)者的年齡在30歲以下,男性占比70.4%,女性占比29.6%。從年齡看,18~34歲消費(fèi)者占比超8成。

參與調(diào)研性別分布

參與調(diào)研職業(yè)分布

個(gè)人月收入(稅后)范圍

主要年齡分布

飲酒需求正在恢復(fù) 世界杯助推啤酒銷售

從未來(lái)購(gòu)買白酒意愿和計(jì)劃飲酒的頻次來(lái)看,隨著疫情防控措施的優(yōu)化調(diào)整,酒類產(chǎn)品需求端正在逐漸恢復(fù)。預(yù)計(jì)未來(lái)每周飲酒3次及以上消費(fèi)者占比在上升,恢復(fù)至過(guò)去飲酒頻次消費(fèi)者也占半數(shù)以上。

2023年購(gòu)買白酒意愿打分情況

2020年以來(lái)飲酒頻次(單選,調(diào)研人數(shù):1290人)

未來(lái)意愿飲酒頻次(單選,調(diào)研人數(shù):1338人)

隨著疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整,會(huì)選擇以下哪種飲酒情況?(單選,調(diào)查人數(shù):1325人)

品類方面,啤酒是消費(fèi)者消費(fèi)首選,白酒、紅酒次之。

2020年以來(lái)最常飲的酒類(多選,調(diào)查人數(shù):1284人)

在啤酒傳統(tǒng)消費(fèi)淡季,2022年冬季舉行的卡塔爾世界杯似乎助推了啤酒的銷售。

世界杯期間最常飲的酒類(多選,調(diào)查人數(shù):1358人)

口感、價(jià)格、品牌為購(gòu)酒選擇主要因素

對(duì)于酒類消費(fèi)選擇主要因素,消費(fèi)者首看口感、價(jià)格、品牌知名度。

引導(dǎo)購(gòu)買酒類產(chǎn)品的主要因素(多選,調(diào)查人數(shù)1303人)

細(xì)分到未來(lái)酒類消費(fèi)價(jià)格帶選擇,消費(fèi)者主要集中在500元以上的中端、高端價(jià)格帶。

未來(lái)意愿酒類消費(fèi)主要價(jià)格帶(單選,調(diào)查人數(shù)1336人)

專賣店及電商為購(gòu)酒主要渠道 聚會(huì)及自飲為主要消費(fèi)場(chǎng)景

本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,從購(gòu)買方式上看,線下專賣店及電商為購(gòu)酒主要渠道。

主要購(gòu)買渠道(多選,調(diào)查人數(shù):1287人)

朋友聚會(huì)、自飲、商務(wù)宴請(qǐng)為主要消費(fèi)場(chǎng)景。

主要購(gòu)酒用途(多選,調(diào)查人數(shù):1300人)

此外,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),相較于其他酒類產(chǎn)品,白酒的消費(fèi)場(chǎng)景則較為固定。

對(duì)待白酒的態(tài)度(多選,調(diào)查人數(shù):1305人)

每日經(jīng)濟(jì)新聞

關(guān)鍵詞: 每日經(jīng)濟(jì)新聞 優(yōu)化調(diào)整 深度調(diào)整

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