望眼欲穿，報(bào)復(fù)性消費(fèi)終于開始來(lái)了。

疫情放開后的首個(gè)春節(jié)，熱鬧非凡攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)外旅行訂單均迎來(lái)3年巔峰，整體較2022年春節(jié)增長(zhǎng)4倍；煙花“加特林”因?yàn)榭犰诺娜挤判Ч诰W(wǎng)上走紅，掀起了一波煙花消費(fèi)潮；電影春節(jié)檔上演“神仙打架”，票房五天沖破60億.....沉寂許久的消費(fèi)市場(chǎng)，爆了。

而最人想不到的是，煙花爆竹點(diǎn)燃了2023年報(bào)復(fù)性消費(fèi)第一槍。過(guò)去三年里，湖南瀏陽(yáng)的煙花生產(chǎn)遭遇了多次停工、滯銷的困境，但今年春節(jié)供不應(yīng)求。在中國(guó)人的傳統(tǒng)文化里，煙花爆竹可以“驅(qū)瘟散邪”，新春需要用色彩和轟鳴驅(qū)散大眾心中的隱痛。煙花銷量暴漲，以致各地消防部門嚴(yán)陣以待，紛紛提醒注意安全隱患。

(資料圖片僅供參考)

“這是近幾年來(lái)最熱鬧的一年。”正如一位網(wǎng)友感嘆，煙火氣撫平了鄉(xiāng)愁，在報(bào)復(fù)性消費(fèi)的熱潮下，人們正在彌補(bǔ)逝去的三年?！鞍咽サ臅r(shí)間搶回來(lái)”，2023年，全力拼經(jīng)濟(jì)的號(hào)角正式吹響。

2023年第一場(chǎng)報(bào)復(fù)性消費(fèi)，煙花

除夕夜什么最火？當(dāng)然是煙花！

春節(jié)期間，煙花視頻席卷抖音印象深刻是一位四五十歲的阿姨抬著一支碗口粗的煙花棒，在煙花巨大的沖擊力下，視頻里一連串突擊、閃躲、臥倒的姿勢(shì)引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。拿在阿姨手里的，是2023年第一個(gè)爆火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，加特林煙花。

（圖片來(lái)源：抖音截圖）

這是采用幾十支連珠吐珠類煙花組合而成的一類小型組合煙花，燃放的時(shí)候像打火槍，因射程大、火力猛而得名“加特林”。今年加特林的價(jià)格水漲船高，從最開始60元一支迅速暴漲到200元仍供不應(yīng)求，甚至有的店里出現(xiàn)了“限購(gòu)”，有的零售商需要配10件普通煙花才能拿一件加特林煙花。

此外，仙女棒也頻頻出現(xiàn)在小紅書和微信朋友圈里，手拿兩支仙女棒，在除夕夜拍一組氛圍滿滿的照片。還有其他不同種類的煙花、摔炮等都成為了春節(jié)新寵。“哪怕過(guò)年再?zèng)]錢，也要’不惜重金’買支煙花，慶祝自己挺過(guò)了2022年。”這是社交平臺(tái)上一條高贊評(píng)論。

春節(jié)期間，微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，“煙花”相關(guān)熱搜頻頻上榜。其中在抖音上，“煙花”相關(guān)播放量超280億次，“過(guò)年放煙花的快樂(lè)又回來(lái)了”超過(guò)9.8億次播放；而在小紅書的“煙花”筆記則在春節(jié)期間激增到560多萬(wàn)篇，就連朋友圈也在大年三十晚上被煙花刷屏。

爆竹聲聲辭舊歲，人們壓抑已久的情緒在煙花上得到釋放。2023年，象征著“除舊迎新”的煙花爆竹打開了年味。

（煙花熱帖 圖片來(lái)源：小紅書）

不過(guò)需要提醒，每年因煙花爆竹引發(fā)的安全事故也層出不窮。雖然為營(yíng)造過(guò)年氛圍，春節(jié)前夕，上海、山東東營(yíng)、濱州、濟(jì)寧、遼寧大連等多地政府針對(duì)煙花爆竹的燃放時(shí)間和區(qū)域做出了調(diào)整，而北京、成都等地區(qū)仍然堅(jiān)持“雙禁”。對(duì)于是否禁止在春節(jié)期間燃放煙花，一直爭(zhēng)議不斷。

而禁燃令放開的地區(qū)進(jìn)一步帶動(dòng)煙花消費(fèi)的熱潮，讓煙花成為第一波報(bào)復(fù)性消費(fèi)品，同時(shí)還帶火了“花炮之鄉(xiāng)”瀏陽(yáng)。瀏陽(yáng)是湖南的一個(gè)縣級(jí)市，曾走出煙花第一股“ST熊貓”，這也是中國(guó)第一個(gè)以煙花爆竹為主業(yè)的上市公司。曾有統(tǒng)計(jì)顯示，瀏陽(yáng)煙花占據(jù)著80%左右的國(guó)內(nèi)煙花爆竹市場(chǎng)份額，國(guó)外市場(chǎng)份額高達(dá)60%以上。

對(duì)于瀏陽(yáng)來(lái)說(shuō)，今年是特殊的一年，多家?guī)捉９さ归]的煙花廠都在年關(guān)迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)，短短幾天，此前一直擠壓的庫(kù)存就被一掃而空。而在今年，與瀏陽(yáng)煙花一同“盛放”的還有人們對(duì)未來(lái)的希望，“這是真正的人間煙火氣”。

煙花的火爆成為2023年消費(fèi)熱潮的新起點(diǎn)，一個(gè)高贊評(píng)論說(shuō)：“大家都在用煙花，彌補(bǔ)缺失的三年?！?/strong>

旅游、電影、白酒…

一大波消費(fèi)行業(yè)在春節(jié)暴漲

告別行程碼的日子，旅游重新活了。

離春節(jié)還有一個(gè)星期，林頌請(qǐng)了年假，坐上了飛往云南的飛機(jī)這是一趟計(jì)劃已久的旅行。林頌在深圳一家航空公司上班，疫情放開時(shí)，他和女友就決定在過(guò)年前一起去香格里拉旅游，為此他攢下了一周的休息時(shí)間。

據(jù)林頌描述，同事和朋友中也不乏有和他們一樣的出行計(jì)劃，“去到香格里拉才發(fā)現(xiàn)，路上到處都是趁著過(guò)年來(lái)旅游的人?！?/p>

與此同時(shí)，在云南一個(gè)縣級(jí)事業(yè)單位上班的周瓊也在年前報(bào)好了旅游團(tuán)。周瓊一家在過(guò)年前剛好“陽(yáng)康”，大年初一，她帶上兒子開啟了廣東之旅。按周瓊的說(shuō)法，“憋了大半年，這一次就是想趁著春節(jié)跟團(tuán)熱，到處逛逛”。

旅游平臺(tái)飛豬數(shù)據(jù)顯示，除夕、初一兩天，國(guó)內(nèi)機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)超60％，高星酒店訂單量同比增長(zhǎng)超100％，民宿訂單量同比增長(zhǎng)近200％，其中大理、麗江、廈門、三亞、杭州是新年期間民宿預(yù)訂最熱門城市。

其中，氣候溫暖的三亞最為火爆，天南海北的游客云集于此。三亞方面的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三天，三亞接待游客就達(dá)40.23萬(wàn)人次。

此外，過(guò)去三年沉寂的電影院，也熱鬧起來(lái)了。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，1月26日22時(shí)02分，2023春節(jié)檔（1月21日-1月27日）總票房（含預(yù)售）突破60億元，連續(xù)五天下來(lái)，單日票房均超過(guò)10億。這是近幾年來(lái)難得一遇的電影奇觀。

今年春節(jié)檔中，《流浪地球2》《滿江紅》《無(wú)名》《交換人生》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》（后撤檔）《熊出沒·伴我“熊芯”》《深?！?部電影上演“神仙打架”。其中，《滿江紅》和《流浪地球2》領(lǐng)跑了春節(jié)檔的前兩名。“這是我第一次在同一個(gè)電影檔期間看了4部電影，每一部都值得細(xì)細(xì)品味?！?/p>

除了旅游和觀影，春節(jié)期間必不可少的餐飲消費(fèi)也再創(chuàng)新高。今年是疫情三年來(lái)返鄉(xiāng)潮最為熱烈的一年，親朋歡聚，一波波報(bào)復(fù)性消費(fèi)正在趕來(lái)。

就連預(yù)制菜也賣爆了。在盒馬、美團(tuán)買菜、叮咚買菜等平臺(tái)，年夜飯相關(guān)的預(yù)制菜訂單均相較去年猛增。其中，同比2022年，叮咚買菜的年夜飯相關(guān)菜品銷量增長(zhǎng)高達(dá)500%。

“疫情期間留下的習(xí)慣會(huì)一直扎根在人們今后的生活中，預(yù)制菜就是其中之一?！币晃簧虾ＯM(fèi)投資人曾向投資界表示。如今，這一幕已經(jīng)得到應(yīng)驗(yàn)。

還有白酒。叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)期間，平臺(tái)上白酒銷量同比提升近180%，白酒熱再次席卷春節(jié)。而就在這段時(shí)間，白酒教父吳向東的“珍酒李渡”提交了招股書，擬赴港上市，這將是港股第一個(gè)白酒IPO。

全力拼經(jīng)濟(jì)

“把失去的時(shí)間搶回來(lái)”

報(bào)復(fù)性的消費(fèi)狂歡背后，是人們壓抑已久的情緒宣泄。

經(jīng)歷疫情三年，大家都憋壞了。過(guò)去沒能實(shí)現(xiàn)的旅游，沒能見面的親人朋友，沒能吃到的美食，都彌補(bǔ)在了春節(jié)的報(bào)復(fù)性消費(fèi)中。

疫情放開后第一個(gè)春節(jié)，久違的摩肩接踵在城市街區(qū)出現(xiàn)。而這樣的熱鬧場(chǎng)景已經(jīng)蔓延到了全國(guó)各地。根據(jù)央視網(wǎng)的消息，國(guó)家信息中心追蹤全國(guó)232個(gè)重點(diǎn)商圈人流量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，包括北京、上海、廣州、深圳等重點(diǎn)城市在內(nèi)的全部83個(gè)城市的消費(fèi)熱度指數(shù)都已經(jīng)企穩(wěn)回升，線下商圈消費(fèi)熱度正在持續(xù)回暖。

熱鬧的一幕幕背后，無(wú)不在透露一個(gè)信號(hào)：全力拼經(jīng)濟(jì)的時(shí)候到了。

2022年12月，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”、“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”等要求，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)復(fù)蘇對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的重要作用。隨即，各個(gè)省份紛紛出臺(tái)相應(yīng)舉措刺激消費(fèi)，深圳、長(zhǎng)沙、北京等超過(guò)40個(gè)城市宣布發(fā)放消費(fèi)券，覆蓋汽車、餐飲、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。

比如河南省政府印發(fā)《大力提振市場(chǎng)信心促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向好政策措施》，對(duì)汽車、家電、文化旅游、餐飲等進(jìn)行補(bǔ)貼與獎(jiǎng)勵(lì)，其中，對(duì)省內(nèi)新購(gòu)汽車的補(bǔ)貼最高達(dá)10000元/臺(tái)。此外，政策還在擴(kuò)大有效投資、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、保障和改善民生等6個(gè)方面提出90條意見，以提振市場(chǎng)信心。

還有江蘇省接連印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)若干政策措施》，包括持續(xù)加大財(cái)稅支持力度、強(qiáng)化金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的支持、加大援企穩(wěn)崗力度、幫助企業(yè)減輕負(fù)擔(dān)、降低物流成本、著力恢復(fù)和提振消費(fèi)等12個(gè)方面42條意見。其中提到對(duì)月銷售額10萬(wàn)元以下（含本數(shù)）的增值稅小規(guī)模納稅人免征增值稅；設(shè)立100億元規(guī)模中小微企業(yè)紓困增產(chǎn)增效專項(xiàng)資金貸款等支持中小微企業(yè)紓困發(fā)展、增產(chǎn)增效。

“市場(chǎng)信心回來(lái)了！”隨著政策推動(dòng)和消費(fèi)熱潮來(lái)襲，新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)也隨之出現(xiàn)，此前因疫情冷卻的行業(yè)迎來(lái)生機(jī)。

春節(jié)假期接近尾聲，就職于一家頭部餐飲連鎖企業(yè)的趙新開始忙碌起來(lái)，他所在的公司計(jì)劃起新一年的目標(biāo)。而就在半年前，趙新滿懷愁緒，曾對(duì)投資界透露：“今年我們的任務(wù)只有一個(gè)，就是活下去”。如今人流回來(lái)了，生意漸漸好起來(lái)，信心也恢復(fù)了。

“希望新一年如同這劃破天空絢爛的煙花一樣，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，生活回到正軌，大家都好起來(lái)?！甭L(zhǎng)的寒冬漸漸過(guò)去，大家終于擼起袖子開干了。

（文中林頌、周瓊、趙新均為化名）