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北京時間1月18日，全球領先的品牌價值評估與品牌戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance在瑞士達沃斯發(fā)布2023年“全球品牌價值500強”榜單。五糧液以302.9億美元的品牌價值位列榜單第59位，品牌強度評級（Brand Rating）達到AAA+（全球最高級別）。

Brand Finance是目前全球唯一且最廣泛使用的品牌價值評估國際標準ISO10668及品牌評價標準ISO20671的核心制定者與指導者，常年為全球各行業(yè)最具影響力的近萬家品牌進行估值。由其發(fā)布的“全球品牌價值500強”，采用“特許費率法”評估及預測企業(yè)預期營收中來自品牌的貢獻（品牌收入）來計算品牌價值，其專業(yè)性和獨立性歷來受到廣泛認可。

榜單顯示，五糧液品牌價值2023年達302.9億美元，較2022年287.44億美元增長了5.4%。實際上，五糧液品牌價值已連續(xù)3年保持正增長，3年間增長幅度達45%，增速在上榜中國白酒企業(yè)中位列第一，體現(xiàn)出五糧液品牌極強的韌性與張力。五糧液品牌強度評級由AAA沖到AAA+，與蘋果、谷歌、微信等全球知名品牌位屬同一評級，凸顯了中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)的強勁品牌實力，也足見國際權威機構對五糧液品牌價值的高度認可。

五糧液品牌價值穩(wěn)步攀升，離不開自身高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)賦能。據(jù)了解，過去3年面對疫情反復、經(jīng)濟下行等多重挑戰(zhàn)，五糧液始終在不確定性中保持戰(zhàn)略定力，持續(xù)補短板、拉長板、升級新動能，企業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有進發(fā)展態(tài)勢，成為2020年疫情發(fā)生以來唯一一家每個季度營收、凈利均保持兩位數(shù)增長的白酒上市公司。2022年，五糧液繼續(xù)穩(wěn)中趨好，實現(xiàn)了穩(wěn)定增長和布局長遠“雙統(tǒng)籌”，經(jīng)濟總量和發(fā)展質(zhì)量“雙提升”，企業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

為持續(xù)鞏固提升品牌建設成效，五糧液創(chuàng)新打造“和美文化節(jié)”、玫瑰婚典等文化IP，持續(xù)站位APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國內(nèi)國際頂級政商活動和文化交流平臺，講述中國白酒品牌故事，“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌在世界舞臺愈發(fā)閃亮。在世界品牌實驗室發(fā)布的2022（第十九屆）《中國500最具價值品牌》排行榜中，五糧液位列榜單第16位，品牌價值連續(xù)5年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，達到3646.19億元，榮獲中國白酒行業(yè)唯一“2022年度最佳表現(xiàn)品牌”。

五糧液相關負責人表示，未來，五糧液將堅持文化鑄魂，持續(xù)厚植品牌文化底蘊，繼續(xù)加強品牌文化建設、突出品牌特色打造、創(chuàng)新品牌文化傳播，加速向世界一流企業(yè)、世界500強挺進，向世界講好中國白酒品牌故事。

關鍵詞： 品牌故事 經(jīng)濟總量 品牌戰(zhàn)略