春節(jié)是全球華人釋放溫情、傳遞親情并共迎新年的重要時(shí)刻。在今年春晚上，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份，向全球華人送上新春祝福，并以多種形式傳遞中國(guó)智慧、亮出品牌高端形象、輸出老酒價(jià)值，成為2023年開(kāi)年中國(guó)酒企中倍顯活力與品牌張力的代表。

有分析認(rèn)為，舍得酒業(yè)借央視春晚以及春節(jié)期間一系列品牌動(dòng)作強(qiáng)勢(shì)打好開(kāi)局之戰(zhàn)，無(wú)疑向行業(yè)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的品牌力量，為渠道端、消費(fèi)端帶去充足的信心。在央視平臺(tái)與IP的賦能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續(xù)成為中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值引領(lǐng)方向。而舍得酒與中國(guó)智慧間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和深度演繹，則將豐富品牌的文化維度并提升差異化競(jìng)爭(zhēng)力，助力品牌破圈。

春晚舞臺(tái)高光亮相傳遞品牌價(jià)值

(資料圖片)

舍得品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入高勢(shì)能時(shí)代

自1983年誕生至今，央視春晚已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺(tái)之一。其通過(guò)央視頻道與衛(wèi)視頻道進(jìn)行全國(guó)以及全球直播，收獲全球性曝光。

在央視2023年春晚上，節(jié)目主持人將“中國(guó)智慧，品味舍得，舍得酒恭祝全球華人新春快樂(lè)”的祝福傳遞到了四海萬(wàn)家，彰顯舍得的品牌溫情。

事實(shí)上，除了以“2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份登陸央視2023年春晚外，舍得酒還通過(guò)主持人拜年口播、小品植入以及春晚開(kāi)始前廣告播出的方式，以軟性植入+硬性廣告“1+1+1”的組合拳，在春晚上綜合傳遞舍得酒的品牌聲量和形象，強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知度。

伴隨著春晚期間多次呈現(xiàn)的15秒舍得酒廣告，全國(guó)觀(guān)眾在“以時(shí)間釀老酒，以老酒敬團(tuán)圓”的新春?jiǎn)柡蛑?，感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑，也感知到舍得與老酒間的緊密聯(lián)系與價(jià)值共振。

另外在由孫濤、秦嵐、開(kāi)心麻花帶來(lái)的春晚零點(diǎn)前壓軸小品《上熱搜了》，品味·舍得也“參演”其中。這是近十多年來(lái)，白酒品牌第一次有產(chǎn)品實(shí)物登上央視春晚的主舞臺(tái)，品牌及產(chǎn)品形象獲得倍量級(jí)曝光。同時(shí)，秦嵐在小品里道出一句“舍得舍得，有舍才有得”，這句經(jīng)典的人生哲理也精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵與舍得智慧。 而這也使舍得成為兔年春晚舞臺(tái)上，唯一一個(gè)品牌植入中獲得口播加持的品牌。

舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹，將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華，生動(dòng)傳遞給億萬(wàn)觀(guān)眾，而這種文化傳承的力量和共鳴，也借央視春晚這一傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)得到價(jià)值放大，并在新一年里助力老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，讓舍得酒的差異化競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值維度得到進(jìn)一步升格。

高光亮相歐美東亞全球春節(jié)盛典

復(fù)星助力舍得出海吸引全球目光

新春佳節(jié)期間，舍得酒業(yè)還積極出海，在德國(guó)、日本、美國(guó)等地多個(gè)重要國(guó)際舞臺(tái)上亮相，向全球華人恭賀新春佳節(jié)。以酒為媒，傳遞中國(guó)白酒文化價(jià)值內(nèi)涵的同時(shí)，擴(kuò)大舍得品牌在海外市場(chǎng)的認(rèn)知度與美譽(yù)度，持續(xù)推動(dòng)品牌國(guó)際影響力的提升。

德國(guó)時(shí)間1月20日，由復(fù)星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農(nóng)歷新年招待會(huì)”在漢堡豫園上海廳舉行。復(fù)星旗下舍得酒作為新年招待會(huì)指定用酒，代表中國(guó)白酒亮相晚宴活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌通過(guò)視頻祝賀活動(dòng)成功舉辦，并向現(xiàn)場(chǎng)各位來(lái)賓推介舍得酒。他說(shuō)道，“復(fù)星一直致力于推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化走向世界。中國(guó)白酒與酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感，也希望未來(lái)能將舍得酒帶到全世界?！?/p>

除了德國(guó)活動(dòng)之外，2023年春節(jié)期間舍得酒業(yè)還出海至日本、美國(guó)，與當(dāng)?shù)孛癖姟⑷A人喜迎中國(guó)年。

在日本，1月18日舍得酒業(yè)攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產(chǎn)品閃耀“中國(guó)駐大阪總領(lǐng)館兔年迎春招待會(huì)”，舍得老酒極致的品質(zhì)與產(chǎn)品蘊(yùn)含的東方美學(xué)，獲得現(xiàn)場(chǎng)中外各界嘉賓的廣泛認(rèn)可。此外，1月13日舍得酒作為“2023年日中新春互禮會(huì)”活動(dòng)唯一指定飲用白酒參與其中；1月20日至1月22日，在吸引了近數(shù)十萬(wàn)華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節(jié)祭”中，舍得酒業(yè)設(shè)置了VIP展位，讓日本友人品嘗中國(guó)酒、體驗(yàn)中國(guó)酒文化。CCTV財(cái)經(jīng)頻道也于現(xiàn)場(chǎng)對(duì)舍得酒進(jìn)行了直播報(bào)道。

在美國(guó)，1月21日，舍得酒登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)標(biāo)志性巨型廣告屏，向全球華人送上新春佳節(jié)的美好祝福?，F(xiàn)場(chǎng)吸引了眾多美國(guó)本地市民停駐觀(guān)看，推動(dòng)著中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化在世界范圍內(nèi)的傳播。

復(fù)星賦能下，舍得頻繁亮相國(guó)際舞臺(tái)，既實(shí)現(xiàn)了在高規(guī)格、國(guó)際化活動(dòng)上展現(xiàn)老酒的品質(zhì)魅力，也是舍得向海外高端圈層滲透的關(guān)鍵之舉。

春節(jié)旺季整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)力開(kāi)新局

舍得酒業(yè)兔年乘勢(shì)而上譜新篇

2023年是中國(guó)酒業(yè)邁入新的調(diào)整周期后，迎來(lái)的最具希望與活力的一年，從頭部酒企到區(qū)域品牌，都將今年作為謀復(fù)蘇求增長(zhǎng)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在過(guò)去幾年一直保持高質(zhì)量成長(zhǎng)軌跡的舍得酒業(yè)，自然也是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。從去年末至今的一系列春節(jié)品牌動(dòng)作來(lái)看，舍得酒呈現(xiàn)的品牌張力和活躍度，成為整個(gè)白酒行業(yè)全力沖擊2023年的縮影。

據(jù)悉，在春節(jié)期間，央視春晚所有重播的中插廣告都還會(huì)有舍得廣告片播出。借春晚的全民影響力，通過(guò)密集而持續(xù)的廣告輪播，極大提升品牌的知名度與好感度。此外，從大年初一開(kāi)始，舍得廣告片也開(kāi)始登陸新聞聯(lián)播前黃金時(shí)段，占據(jù)全國(guó)新聞制高點(diǎn)位置，品牌聲量將進(jìn)一步被疊加、拉升。

除了借央視平臺(tái)強(qiáng)化品牌曝光度和影響力外，舍得酒春節(jié)期間還在其他領(lǐng)域，進(jìn)行著密集的營(yíng)銷(xiāo)布局和品牌輸出。例如通過(guò)IP跨界聯(lián)動(dòng)和掃碼抽獎(jiǎng)互動(dòng)，保持品牌的市場(chǎng)熱度和創(chuàng)新熱情，共同形成品牌的開(kāi)年好聲勢(shì)。

春節(jié)期間，舍得酒攜手中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館，通過(guò)解讀“什么是?！币约敖馕觥熬浦胁馗！钡葍?nèi)容，演繹中國(guó)傳統(tǒng)福文化、福故事、福智慧。另外通過(guò)《追福的人》春節(jié)創(chuàng)意短片，在豐富強(qiáng)化“舍得納五福，乾坤萬(wàn)里春”這一傳播主題過(guò)程中，展現(xiàn)雙方品牌精神的高度契合。

在線(xiàn)下端，春節(jié)期間舍得酒重磅推出“掃描瓶蓋內(nèi)二維碼，贏2000萬(wàn)新年禮”活動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)任意活動(dòng)產(chǎn)品，一次掃碼有機(jī)會(huì)獲得“雙重豪禮”：一重豪禮，最高20g足金金條，除夕（1月21日）至元宵（2月5日）16天期間，每天500個(gè)“666元現(xiàn)金紅包”等你來(lái)?yè)專(zhuān)欢睾蓝Y，集?？ㄚA“人生五?！毙【贫Y盒。

線(xiàn)上線(xiàn)下雙效出擊，讓舍得酒在市場(chǎng)端迅速收獲了積極反饋。截至目前，舍得酒推出的兔年生肖酒追星款，已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣(mài)榜第一位，成為熱銷(xiāo)爆品。

文：建忠

關(guān)鍵詞： 央視春晚 中國(guó)傳統(tǒng) 玉兔呈祥