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預(yù)制菜賽道涌入新玩家 企業(yè)需尋找新的利潤增長點
2023-01-22 05:51:17來源: 央廣網(wǎng)

預(yù)制菜賽道涌入新玩家。1月16日,格力電器宣布,格力電器近日當(dāng)選廣東省預(yù)制菜裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合會理事長單位。據(jù)悉,該聯(lián)合會已有40家會員單位。


(相關(guān)資料圖)

跨界者仍在入局由“宅經(jīng)濟(jì)”催熱的預(yù)制菜產(chǎn)業(yè),但隨著堂食恢復(fù),囤貨需求減少,該產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何,市場空間還有多大,相關(guān)企業(yè)商業(yè)模式如何改變等問題值得深思。

各路玩家涌入預(yù)制菜賽道

近年來,預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,受到資本青睞,新玩家不斷涌入。天眼查App數(shù)據(jù)顯示,過去三年(2019年至2022年),預(yù)制菜行業(yè)新增企業(yè)超1.28萬家。

海底撈、西貝餐飲集團(tuán)等餐飲企業(yè)紛紛入局,新希望、農(nóng)夫山泉等其他行業(yè)頭部企業(yè)也試圖在這一領(lǐng)域“分羹”。

值得關(guān)注的是,味知香在初創(chuàng)企業(yè)中脫穎而出,成為預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)首家上市公司。鮮美來也遞交了招股書,擬沖刺水產(chǎn)預(yù)制菜第一股。金泰智造在2022年末開啟上市輔導(dǎo)。

Wind數(shù)據(jù)顯示,截至2023年1月初,A股上市公司預(yù)制菜概念股達(dá)到30家。

青山資本、中金資本、IDG資本等多家機(jī)構(gòu)也進(jìn)場布局。據(jù)記者不完全統(tǒng)計,2021年至2022年,我國預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)披露的融資事件近50起,融資金額達(dá)到數(shù)百億元。其中,2022年,舌尖科技獲得B輪融資,融資金額高達(dá)16億元,為當(dāng)前預(yù)制菜企業(yè)獲得的最大一筆融資。

各地也積極出臺鼓勵預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策,通過真金白銀助力預(yù)制菜企業(yè)發(fā)展壯大。

例如,2022年11月份,《山東省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)全省預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》發(fā)布,該文件提出支持符合條件的預(yù)制菜企業(yè)上市掛牌融資、發(fā)行債券,對在境內(nèi)外資本市場上市掛牌的企業(yè),給予最高200萬元的一次性獎補(bǔ)。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年中國預(yù)制菜市場規(guī)模達(dá)4196億元,同比增長21.3%,預(yù)計2026年預(yù)制菜市場規(guī)模將達(dá)10720億元。

正是由于預(yù)制菜賽道廣闊的市場空間,使得各路玩家爭相涌入。不過在“熱鬧”背后,預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)參與者或許需要一些“冷思考”,比如“煙火氣”的回歸會對預(yù)制菜C端市場造成沖擊嗎?

預(yù)制菜企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級

“過去三年,預(yù)制菜行業(yè)在To C端蓬勃發(fā)展,品牌百花齊放、品類豐富多樣。”零一創(chuàng)投管理合伙人余璐對《證券日報》記者表示。

國泰君安證券測算,目前C端預(yù)制菜消費規(guī)模達(dá)454億元,未來消費量、客單價、消費頻次、滲透率四大變量均有較大提升潛力,預(yù)計到2025年C端預(yù)制菜市場規(guī)模有望達(dá)到1547億元。

鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示,“疫情防控政策優(yōu)化對預(yù)制菜C端市場有影響,但影響有限。預(yù)制菜C端市場將逐漸由紅利期向緩沖期轉(zhuǎn)變。”

那么,消費場景轉(zhuǎn)移后,預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)該如何創(chuàng)新產(chǎn)品,轉(zhuǎn)變商業(yè)模式,尋找新的盈利增長點?

“拓展非堂食領(lǐng)域成為預(yù)制菜企業(yè)持續(xù)吸引C端消費者的關(guān)鍵點?!鳖A(yù)制菜品牌COOOOK輕烹烹創(chuàng)始人Leo對《證券日報》記者表示。也有預(yù)制菜品牌表示,還將持續(xù)通過抖音、小紅書等渠道營銷,主要面向經(jīng)濟(jì)實力較強(qiáng)但是廚藝水平有限的白領(lǐng)、有娃家庭等消費群體發(fā)力。

企業(yè)需提升核心競爭力

“隨著堂食的放開,To B餐飲端的需求會被釋放?!庇噼幢硎?,更多的新型餐飲連鎖品牌從創(chuàng)立之初就會采用預(yù)制菜作為供應(yīng)鏈的主要構(gòu)成部分,未來一定會誕生預(yù)制菜品類下的供應(yīng)鏈公司。

“盡管2023年C端消費者對于囤貨需求有所減少,但是受益于B端市場恢復(fù)及滲透率、消費者接受度等提升,未來預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)依舊會保持較高增長。”有行業(yè)人士對記者表示。

中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院院長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示,預(yù)制菜在B端的市場份額占80%左右,規(guī)模較大,C端僅占20%,但容易聚集較高的人氣,兩種模式都會同時存在且相互促進(jìn)。

談及未來預(yù)制菜企業(yè)發(fā)展的核心競爭力,職業(yè)投資人程宇對記者表示,預(yù)制菜未來發(fā)展取決于預(yù)制菜本身的加工配送能力,這是保證預(yù)制菜能夠在市場行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本能力。

“預(yù)制菜是一個大的、長周期的產(chǎn)業(yè)賽道,要提升產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的核心競爭力?!北本┦姓f(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任、振興國際智庫理事長李志起表示,比如在食品源頭上,能否降低損耗;在食品加工上,能否解決標(biāo)準(zhǔn)化和多樣化之間的矛盾。

關(guān)鍵詞: 核心競爭力 證券日報 數(shù)據(jù)顯示

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