2023年的春節(jié)消費市場,堪稱三年來最“溫暖”的一年。隨著相關(guān)政策的進(jìn)一步放開,返鄉(xiāng)人群的增加、煙火氣息逐漸濃厚的線下商超、穿梭不停的交通物流,都顯示著春節(jié)消費市場的活力。
第一財經(jīng)記者近期采訪諸多零售商和電商平臺后了解到,疫情之下讓更多消費者在年貨的購買方面注重養(yǎng)生和健康,唯品會數(shù)據(jù)顯示,近兩周以來益生菌銷量增長近兩倍,維生素銷量同比增長47%。同樣是為了保暖養(yǎng)生,部分商家的冬季保暖服飾熱銷,10天賣出8000多條保暖秋褲。
“健康”是熱點,抓住返鄉(xiāng)商機
(資料圖片)
在小年前夕,京東發(fā)布的《2023年貨消費報告》顯示,食品類依然是年貨消費的主角,年貨節(jié)開啟以來,豬牛羊肉、水果、休閑食品等節(jié)慶食材的消費都出現(xiàn)了明顯增長。豬牛羊肉成交額同比增長73%,水果、禽肉蛋品成交額同比增長都超過了45%。
特賣電商唯品會數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)前夕,黃金珠寶、零食堅果、營養(yǎng)健康、國潮服飾成為平臺上重要的消費趨勢,1月以來,黃金手鏈銷量同比增長51%以上。堅果禮盒銷量迎來爆發(fā),近兩周同比增長82%。零食大禮包銷量更是猛增4倍以上。營養(yǎng)健康方面,除此之外,春節(jié)前夕,預(yù)制菜也成為越來越多年輕人們過年的選擇,1月以來,唯品會預(yù)制菜銷量同比增長近8倍。
相比前幾年,2023年的返鄉(xiāng)熱升溫,不少零售商也抓住這個機會營銷禮盒。比如2023年春節(jié),沃爾瑪預(yù)計返鄉(xiāng)、走親訪友的需求會大幅增加,于是通過自身供應(yīng)鏈推出了從全球到本地招牌商品及禮盒套裝。由于“陽康”人群的增加,在年貨方面,沃爾瑪還調(diào)度全球采購供應(yīng)鏈,從澳大利亞、美國等地空運首批2萬多件高濃度維生素C咀嚼片和Childlife嬰幼兒液體維生素C等商品。唯品會數(shù)據(jù)顯示,近兩周以來益生菌銷量增長近兩倍,維生素銷量同比增長47%。
大潤發(fā)方面表示,補充維生素類的商品近期特別熱銷,相比碳酸飲料、橙汁、椰汁過年飲品“老三樣”,其新年首周售出10萬瓶小青檸汁飲料,成為新年爆款商品。
銀泰百貨方面數(shù)據(jù)顯示,自1月1日開始,銀泰百貨線下門店客流呈逐漸上升趨勢,環(huán)比上升98%,童裝、服飾、美妝、黃金珠寶、電子數(shù)碼,這五個品類成了“新年禮物”的熱銷品類,分別上漲童裝299%、服飾266%、美妝66%、黃金珠寶183%、電子數(shù)碼78%。值得注意的是,由于“陽康”后大家對健康養(yǎng)生的注重,因此保暖服飾出于意料地?zé)徜N,其10天賣出8000多條保暖秋褲。1月以來,銀泰百貨年前賣出商品的平均客單價環(huán)比提高了30%。
“兔”味商品熱銷,線上線下齊發(fā)力
值得關(guān)注的是,兔年主題商品貫穿整個春節(jié)消費周期的消費熱點,帶有新年、生肖、中國紅元素的服飾成為90后、95后過年的必備。唯品會上,運動衛(wèi)衣銷量同比增長89%。親子衛(wèi)衣銷量同比翻倍。男/女式外套的銷量同比增長35%以上。京東消費數(shù)據(jù)貼切的反映了兔年相關(guān)的各種傳統(tǒng)民俗。從兔生肖相關(guān)的具體消費品類來看,最受消費者喜愛的品類是服飾內(nèi)衣,銷量占比超過6成,其次是珠寶首飾,銷量占比超過2成。
此外,兔年生肖掛件或與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的黃金飾品等,都成為熱銷的爆品。潮宏基、千葉珠寶、明牌珠寶等品牌,分別推出了樂悠兔、有錢兔、比心兔等的飾品,借著吉祥喜慶的形象為人們新年添個“好彩頭”。
銀泰百貨全國線上線下推出上千款新年禮盒,推出各種各樣的“兔年氛圍組”新年限定商品,比如COACH和大白兔的聯(lián)名手袋、SK-II大白兔神仙水、科顏氏高保濕“錢兔無量”禮盒等,近期在喵街App收獲上百萬用戶關(guān)注。銀泰百貨表示,在物流保障持續(xù)發(fā)力,春節(jié)期間全國60多家門店不打烊,持續(xù)開門營業(yè)。同時,春節(jié)期間銀泰百貨也加強了物流保障,順豐、EMS等快遞持續(xù)發(fā)貨,超過7成專柜都可接受定時達(dá),讓消費者感受濃濃年味的同時,也能在網(wǎng)購年貨時享受到日常便利。
同時,實體零售也和電商、社交平臺等合作營銷。ALDI奧樂齊在抖音平臺進(jìn)行優(yōu)惠券推廣,并在抖音分獎勵金。京東、唯品會等電商平臺先后推出了“春節(jié)也送貨”、“春節(jié)不打烊”等活動,使春節(jié)假期也延續(xù)著消費增長的勢頭。京東資料顯示,2023年春節(jié)是京東物流連續(xù)11年“春節(jié)也送貨”。今年,全國366個城市、約1700個區(qū)縣的消費者,即使是在除夕、大年初一,也可以正常下單收貨。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,在春節(jié)前后,消費將出現(xiàn)明顯的回暖跡象。“煙火氣”將是2023年春節(jié)消費市場的一個重要特征,在線下,商超、文旅、餐飲等線下消費場景迅速恢復(fù),熙攘的人群成為消費復(fù)蘇的強大動力。在線上,各個電商平臺依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、多樣化的促銷活動,助推消費市場快速回暖,拉動春節(jié)消費市場增長。
關(guān)鍵詞: 同比增長 銀泰百貨 數(shù)據(jù)顯示
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |慢友幫資訊 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com