隨著春節(jié)的臨近，白酒成為很多家庭聚會、商務宴請、節(jié)日禮贈的重要采購對象。選擇一瓶好酒，不僅體現了主人家的品位和對客人的重視，也是對“有酒才是年”的最好詮釋。

近日，記者走訪多家線下門店發(fā)現，作為春節(jié)走親訪友的“硬通貨”，一線名酒五糧液以“和美五糧液，幸福中國年”為主題的元春主題活動勢頭火熱，產品動銷提速，銷售回暖跡象明顯。

“有酒才是年”

【資料圖】

年味漸濃線下銷售火爆

1月16日晚，來自蘇州的消費者王先生，正在永輝超市為幾天后的宴請?zhí)暨x好酒。經過一番對比，他最終決定購買千元價位段銷量最高、名聲最響亮的“第八代五糧液”。他告訴記者：“辛苦了一年，等的就是一個坐下來樂樂呵呵吃飯喝酒的時刻，當然得喝點好酒。”一旁的銷售人員也表示，“五糧液的元春活動力度大，從元旦到現在，很多消費者點名要買五糧液?！?

而近期，來自杭州的經銷商賴先生也告訴記者，臨近春節(jié)，五糧液出貨量大、動銷速度快?！八自捳f‘有酒才是年’，這段時間結婚、年會、宴請等需求量增加，有效帶動了五糧液這類一線名酒的銷量?！?

有業(yè)內人士指出，宴席、禮贈等屬于節(jié)日剛需性消費，有品牌、品質、文化的名優(yōu)白酒，消費者認同度高，其動銷將在這個春節(jié)走在前列。

多元活動遍地開花

元春營銷刷爆社交平臺

伴隨著線下白酒消費逐漸復蘇，五糧液線上活動也在火熱進行。#聚五福星過五糧year抖音挑戰(zhàn)賽、五糧液品牌新年專屬紅包封面、品牌新年賀歲片、AR燈光秀等活動陸續(xù)推出，五糧液“攻占”抖音、微博、小紅書、微信朋友圈、今日頭條等一線社交平臺。

1月10日至19日期間，五糧液在抖音推出了#聚五福星過五糧year 挑戰(zhàn)賽，用戶使用指定貼紙，抓住五福星，抓住新年好福運，拍攝上傳視頻并@和美五糧液，便有機會贏得現金紅包或經典五糧液小酒禮盒。截至1月16日24點，相關話題播放量突破1.7億次，參與用戶超1.2萬人。

“抓住財星，財源滾滾。抓住喜星，順風又順水。抓住福星，心想事成……！”記者看到，在#聚五福星過五糧year的相關話題中，不少KOL爭相參與，將福氣傳遞給屏幕前的網友。而不少網友也留言為五糧液點贊并加入到挑戰(zhàn)中，稱“五糧液抓住了我的心！”

在微博和小紅書，許多跨界博主紛紛參與，以花式創(chuàng)新的好物分享為五糧液打call。五糧液在他們手中，以新春特調、創(chuàng)意美食、微醺妝容、時尚探店等形式，煥發(fā)出超乎想象的品牌活力。

據不完全統(tǒng)計，截止目前，五糧液元春活動曝光量已超過10億。通過線上線下規(guī)模化、差異化的營銷活動，五糧液與不同消費者建立深度鏈接，在給消費者帶來實實在在的福利的同時，也將提升五糧液品牌粘性，推動五糧液品牌價值的提升。這個春節(jié)，一直給大家?guī)眢@喜的五糧液還會放出什么大招？值得期待。

關鍵詞： 線上線下 回暖跡象 陸續(xù)推出