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暴漲之后連續(xù)跌停!全聚德稱堂食恢復(fù)不及預(yù)期,成都門店情況如何?
2023-01-16 15:51:29來源: 封面新聞

封面新聞記者 馬夢飛

1月15日晚間,因近期股價連續(xù)跌停,全聚德發(fā)布股票交易異常波動公告。

此前,全聚德因推出兩款醬香型白酒受到追捧,股價迎來暴漲,創(chuàng)歷史新高。接著在經(jīng)歷停牌核查后,股價開始下行回落。復(fù)牌后的4個交易日,公司有3天以跌停收盤。


(資料圖)

1月16日早盤,全聚德股價小幅低開,隨后跳水,截至午間收盤跌3.8%,股價報16.2元,總市值49.97億元。

此外,1月15日晚間,全聚德發(fā)布的股價異動公告中還提及,堂食恢復(fù)不及預(yù)期。對此,記者走訪了全聚德成都一家門店,工作人員稱近期生意很好,除夕夜包間已全部預(yù)訂。

沾酒即漲

“跨界飲酒”股價創(chuàng)新高

2022年12月15日,全聚德在投資者互動平臺上回應(yīng)投資者關(guān)于“公司是否已涉足白酒業(yè)務(wù)”的提問時表示,為拓寬產(chǎn)品線,公司的定制醬香型白酒“全聚德1864”和“全聚德傳奇”已在全聚德天貓旗艦店等線上平臺及京內(nèi)京外各門店銷售。

此消息讓全聚德走出了一波獨立行情。全聚德在2022年12月16日至30日的11個交易日股價翻倍。若從2022年10月低點算起,股價更是漲近200%,股價踏上歷史新高。隨后,公司于1月2日發(fā)布停牌核查公告。1月10日,全聚德復(fù)牌,開啟下跌趨勢,四個交易日錄得3次跌停。

記者從全聚德天貓旗艦店了解到,上述兩款定制白酒產(chǎn)品“全聚德·1864”和“全聚德·傳奇”,都是53度醬香型白酒,規(guī)格均為1瓶500ml,售價分別為828元和568元。

雖然這“兩瓶酒”讓全聚德股價走出歷史高位,但這兩款產(chǎn)品似乎并沒有受到市場認(rèn)可。截至發(fā)稿,“全聚德·1864”月銷僅200+,而“全聚德·傳奇”月銷只有100+。評論區(qū)寥寥數(shù)條評論,基本都是好評,大部分都在夸贊包裝大氣。

在股價暴漲后,全聚德也快速進行了回應(yīng),表示沒有轉(zhuǎn)型做酒企的計劃,并在12月21日和26日的股價異常波動公告中強調(diào)兩款醬香型白酒剛剛上市銷售,業(yè)務(wù)收入占比較小,未來是否能為公司帶來良好的業(yè)績回報,尚具有較大的不確定性。

“從資本市場來看,白酒是一個很有實力的賽道,但全聚德只是作為醬酒企業(yè)的合作商來銷售醬酒,沒有購買相關(guān)企業(yè)的股權(quán),所以并不是傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)型?!庇袠I(yè)內(nèi)人士表示。

兩款白酒線下門店有售

業(yè)績走低

百年老字號亟待煥新

全聚德“跨界賣酒”的另一面,是“老字號”在尋求煥新之路。

全聚德在12月26日晚發(fā)布的股票交易異常波動公告中,還提及了經(jīng)營業(yè)績下滑的風(fēng)險。數(shù)據(jù)顯示,2022年1-9月營業(yè)收入為5.6億元,較上年同期下滑22.31%,歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.8億元,較上年同期下滑162.08%。

將時間線拉長,2020年全聚德迎來上市14年來首虧,全年凈利潤-2.6億元,直接虧掉過去三年的利潤總和。2021年,全聚德凈虧損收窄,但仍達(dá)到1.57億元。

全聚德坦言,對于公司經(jīng)營業(yè)績下滑,公司采取了多項措施,但由于新冠疫情反復(fù)對公司的經(jīng)營造成巨大影響,公司的經(jīng)營業(yè)績將存在持續(xù)下滑的風(fēng)險。同時,隨著疫情防控政策的優(yōu)化,全聚德各個門店陸續(xù)恢復(fù)堂食業(yè)務(wù),但其表示,由于目前客流量恢復(fù)不足,公司堂食業(yè)務(wù)恢復(fù)情況不及預(yù)期。

凈利潤連年虧損,讓這家擁有150多年歷史的老字號企業(yè)風(fēng)光不再。

“這就是老品牌煥新必須去做的事情——如何觸達(dá)年輕人群,如何與他們像朋友一樣溝通。線上保持活力和創(chuàng)新,線下的創(chuàng)新會更有價值和意義?!鄙钲谑兴计潢晒綜EO伍岱麒認(rèn)為,全聚德跟消費者的溝通方式偏向于傳統(tǒng)、正規(guī)、端正,很難觸達(dá)年輕消費者。

全聚德成都一門店大堂

線下探訪

除夕夜包間已全部預(yù)訂

1月15日晚,針對股價異常波動,全聚德表示,公司前期披露的信息不存在需要更正、補充之處;近期公共傳媒未報道對公司股票交易價格產(chǎn)生較大影響的未公開重大信息等。

同時,全聚德在公告中提示風(fēng)險稱,隨著疫情政策的優(yōu)化調(diào)整,公司各個門店全面恢復(fù)堂食業(yè)務(wù),但是由于門店所處區(qū)域不同,目前部分區(qū)域客流量恢復(fù)不足,公司堂食業(yè)務(wù)恢復(fù)情況不及預(yù)期。

1月16日中午11點,記者來到了全聚德成都市金牛區(qū)門店,該店對外信息顯示,上午10點正式營業(yè)。記者到達(dá)時,大廳僅有兩位顧客,此外有兩單外賣出貨。透過玻璃窗可以看到,廚師們正在處理配菜和食材。

前臺工作人員向記者表示,臨近春節(jié)到店用餐的人很多,生意很好。除了散客用餐,也有公司的年會活動在這里舉行。除夕晚上的包間目前已經(jīng)預(yù)訂完,大堂還有少量空位,等除夕過后位子就比較多了。

值得一提的是,記者在該門店還看到了全聚德推出的兩款白酒,“全聚德·1864”和“全聚德·傳奇”,價格與線上相同,“這是前兩天才到的,從北京送過來,顧客購買沒有什么限制。”該工作人員表示。

關(guān)鍵詞: 工作人員 經(jīng)營業(yè)績

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