作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

雖然大多數(shù)電商平臺已經(jīng)沒有公布GMV的習(xí)慣，但投行、機(jī)構(gòu)和分析師們還是樂此不疲為它們做數(shù)據(jù)統(tǒng)計。2022年的非官方成績單進(jìn)入出爐了，但這份報告對電商霸主阿里巴巴來說不算特別友好。

據(jù)媒體報道，從分析師和相關(guān)公司內(nèi)部獲得的測算數(shù)據(jù)顯示，拼多多2022年的GMV將超過3萬億，抖音電商GMV則接近1.5萬億，這兩個數(shù)字都超過了阿里國內(nèi)電商業(yè)務(wù)GMV的50%。

(資料圖)

截至目前，還沒有機(jī)構(gòu)或投行測算出阿里的具體GMV。但考慮到電商市場在過去一年的低迷狀況，阿里國內(nèi)商業(yè)業(yè)務(wù)想復(fù)制2021年的高增長恐怕相當(dāng)困難。財報顯示，2021財年阿里生態(tài)系統(tǒng)年度商品GMV達(dá)到8.119萬億元，同比增長了超過1萬億。

需要承認(rèn)的是，阿里的統(tǒng)治優(yōu)勢正在縮小，拼多多和抖音電商的崛起速度也是有目共睹。

拼多多這邊，三季度財報顯示，當(dāng)季總營收、歸母凈利潤分別為355億和105.9億元，均超過市場預(yù)期。在成本方面，拼多多的費用結(jié)構(gòu)也持續(xù)改善。三季度，平臺運營費用占比同比下降近十個百分點至49.7%，研發(fā)費用則創(chuàng)下歷史新高。

在發(fā)展戰(zhàn)略上，拼多多繼續(xù)堅持扎根農(nóng)業(yè)的路線，“百億農(nóng)研”等專項扶持計劃也在繼續(xù)發(fā)揮作用。據(jù)悉，拼多多在三季度還啟動了“多多農(nóng)研科技大賽”，并涌現(xiàn)了智慧種植草莓、番茄等成果。

和財務(wù)透明的拼多多相比，抖音電商的實際營收、GMV還是一個謎。在不久前，抖音電商再次辟謠GMV同比暴漲76%至1.41萬億的消息。不過從層出不窮的爆料來看，抖音電商GMV在過去一年的增長幅度相信絕不會令人失望。

拼多多和抖音電商的崛起，會不會改變國內(nèi)電商市場的競爭格局？事情恐怕也沒有想象中那么簡單。

阿里電商帝國早已延伸至產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)，和商家、供應(yīng)商、用戶緊密連接在一起，根基相當(dāng)穩(wěn)固。即便國內(nèi)業(yè)務(wù)增速可能不及以往，也不意味著阿里的電商霸主地位會被輕易推翻。

如今，阿里就在醞釀更多改革措施，試圖找到新增長點。包括向東南亞、歐洲等地區(qū)擴(kuò)張，大力興建境外物流體系，就是為跨境業(yè)務(wù)在2023年的爆發(fā)做準(zhǔn)備。更何況，在阿里之外國內(nèi)電商市場還有京東這個二當(dāng)家在。抖音和拼多多想登上王座，或許還需要等待多一些日子。

當(dāng)然，良性競爭對電商行業(yè)來說絕對有益無害。感受到壓力的阿里如果能積極改善自身服務(wù)，對用戶來說也是一件好事。

關(guān)鍵詞： 同比下降 阿里巴巴 個百分點