文|黃靖原

1月10日，星競(jìng)威武宣布以股權(quán)置換的方式完成了對(duì)瑞典知名電子競(jìng)技俱樂部Ninjas in Pyjamas（簡(jiǎn)稱NIP）的并購(gòu)。雙方將共同組建星競(jìng)威武集團(tuán)（NIP Group），何猷君出任星競(jìng)威武集團(tuán)董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO，NIP電子競(jìng)技俱樂部原CEO Hicham Chahine出任星競(jìng)威武集團(tuán)聯(lián)席CEO并繼續(xù)管理NIP。

通過與NIP的合并，星競(jìng)威武集團(tuán)將全面拓展海外業(yè)務(wù)，成為覆蓋中國(guó)、歐洲、南美市場(chǎng)的全球性綜合數(shù)字體育集團(tuán)。本次合并也是迄今為止全球電競(jìng)行業(yè)規(guī)模最大的跨國(guó)并購(gòu)之一。

(資料圖片)

星競(jìng)威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向體育大生意表示：“星競(jìng)威武是一家年輕的公司，為了進(jìn)一步加強(qiáng)在電競(jìng)賽道的影響力，在全球市場(chǎng)占據(jù)一席之地，星競(jìng)威武一直在嘗試和老牌俱樂部的合作。彼時(shí)，NIP也看到了中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭和巨大潛力，所以雙方的合作可謂是水到渠成。”

星競(jìng)威武的“資源”整合

在資本涌入電競(jìng)賽道的同時(shí)，行業(yè)整合也在加速，在星競(jìng)威武與NIP合并之前，V5和eStar已經(jīng)促成了一項(xiàng)合作。起初，V5和eStar，一個(gè)在深圳，一個(gè)在上海，何猷君和孫力偉兩位創(chuàng)始人都有擴(kuò)大公司版圖之意，機(jī)緣巧合之下，用了極短的時(shí)間談成了合作。

eStar宣布與V5電競(jìng)俱樂部合并，成立星競(jìng)威武集團(tuán)。業(yè)務(wù)則覆蓋電子競(jìng)技俱樂部、電競(jìng)IP孵化、電競(jìng)明星直播運(yùn)營(yíng)、賽事直轉(zhuǎn)播與執(zhí)行、電競(jìng)內(nèi)容制作與發(fā)行、賽事場(chǎng)館與空間運(yùn)營(yíng)、電競(jìng)商業(yè)綜合體、電競(jìng)青訓(xùn)與教育等多個(gè)領(lǐng)域，全力構(gòu)建電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

此次合并完成后，星競(jìng)威武集團(tuán)成為全國(guó)唯一一個(gè)擁有雙主場(chǎng)的電競(jìng)公司，綜合實(shí)力大幅提升。其中，eStar作為武漢本土電競(jìng)俱樂部，擁有包含王者榮耀、穿越火線在內(nèi)的8大項(xiàng)目中心。

為了進(jìn)一步打開國(guó)外市場(chǎng)，充分整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，提升在全球市場(chǎng)的滲透率，星競(jìng)威武瞄準(zhǔn)了全球最早布局電競(jìng)賽道先驅(qū)者之一的NIP。

成立于2000年6月的NIP，總部位于瑞典斯德哥爾摩，是全球最早布局電子競(jìng)技賽道的先驅(qū)者之一，也是全球最具影響力和號(hào)召力的電子競(jìng)技俱樂部之一。NIP電子競(jìng)技俱樂部布局反恐精英：全球攻勢(shì)、彩虹六號(hào)：圍攻、無畏契約、FIFA足球世界等主流電競(jìng)項(xiàng)目，并在社交平臺(tái)擁有超過500萬粉絲。值得一提的是，NIP是反恐精英（CS）競(jìng)技史上最知名、最成功的戰(zhàn)隊(duì)之一，被CS粉絲親切地稱為“信仰隊(duì)”。

談到星競(jìng)威武與NIP達(dá)成并購(gòu)的契機(jī)，星競(jìng)威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向體育大生意表示：“盡管中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，最近幾年更是吸引了全球的目光，但是因?yàn)槠鸩捷^晚，相較于歐美、韓國(guó)等電競(jìng)強(qiáng)國(guó)，中國(guó)電競(jìng)行業(yè)無論是在體系建設(shè)、人才培養(yǎng)還是民眾接受度等層面都還不夠成熟，因此需要持續(xù)性地放眼世界。而在這方面，NIP在全球游戲市場(chǎng)已經(jīng)具有一定影響力，打下了一定的粉絲基礎(chǔ)和品牌效應(yīng)，通過合并可以幫助星競(jìng)威武更好地走向全球?！?/p>

“星競(jìng)威武與NIP的合并可謂是雙贏結(jié)局。雙方可以攜手探索電競(jìng)的全球市場(chǎng)，更進(jìn)一步提高在全球市場(chǎng)的滲透率和影響力，實(shí)現(xiàn)充分的資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。一方面，星競(jìng)威武可以借助NIP的口碑和影響力更進(jìn)一步進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)；另一方面，NIP也可以充分利用中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升在中國(guó)及亞太地區(qū)影響力，擴(kuò)大其全球粉絲基礎(chǔ)。”

星競(jìng)威武與NIP的合并是偶然也是必然

從專屬于年輕人的文化符號(hào)，演變成能引發(fā)全民關(guān)注的焦點(diǎn)，電競(jìng)正在不斷“出圈”。緊張激烈的比賽背后，映射出中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)近年來的高速發(fā)展。

中國(guó)電競(jìng)已經(jīng)邁入商業(yè)化發(fā)展時(shí)代，得益于用戶規(guī)模提升和外部發(fā)展環(huán)境趨于成熟，中國(guó)電競(jìng)商業(yè)化發(fā)展正處于爆發(fā)期，電競(jìng)行業(yè)的商業(yè)價(jià)值越來越得到了主流市場(chǎng)認(rèn)可。

電競(jìng)高關(guān)注度、大流量的商業(yè)價(jià)值如何轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)利益是電競(jìng)企業(yè)較為關(guān)注的問題，如果電競(jìng)產(chǎn)品和電競(jìng)賽事共同組成了電競(jìng)企業(yè)的內(nèi)循環(huán)，那么對(duì)外商務(wù)合作則與電競(jìng)賽事組成了外循環(huán)。探索電競(jìng)價(jià)值轉(zhuǎn)化的商業(yè)合作新模式成為電競(jìng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)的重要環(huán)節(jié)。

就像此次星競(jìng)威武與NIP的結(jié)合，星競(jìng)威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“星競(jìng)威武與NIP的合并是偶然也是必然。星競(jìng)威武是一家年輕的公司，為了進(jìn)一步加強(qiáng)在電競(jìng)賽道的影響力，在全球市場(chǎng)占據(jù)一席之地，星競(jìng)威武一直在嘗試和老牌俱樂部的合作。而NIP是一家老牌電競(jìng)俱樂部，可以形成對(duì)星競(jìng)威武的有效補(bǔ)充。彼時(shí)，NIP也看到了中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭和巨大潛力，所以雙方的合作可謂是水到渠成?！?/p>

NIP在CS領(lǐng)域擁有極高的影響力

電競(jìng)的商業(yè)化價(jià)值主要來源于電競(jìng)用戶和電競(jìng)賽事。因此，囊括更多的電競(jìng)項(xiàng)目有助于品牌的傳播，品牌方可以通過參與電競(jìng)商業(yè)化活動(dòng)將品牌與電競(jìng)綁定，從而加強(qiáng)用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知度和情感聯(lián)系，以此來拓展增量市場(chǎng)。

星競(jìng)威武此次就計(jì)劃與NIP合并后盡量囊括當(dāng)下全部主流的電競(jìng)賽事，星競(jìng)威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言：“此次合并后，星競(jìng)威武集團(tuán)旗下已擁有知名電子競(jìng)技俱樂部品牌eStar與NIP，并覆蓋英雄聯(lián)盟、王者榮耀、反恐精英：全球攻勢(shì)、彩虹六號(hào)：圍攻、無畏契約、穿越火線、QQ飛車等多個(gè)全球性的、主流的電競(jìng)項(xiàng)目。未來，我們也將基于電競(jìng)行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)向，進(jìn)行更前瞻的業(yè)務(wù)布局?！?/p>

目標(biāo)進(jìn)軍海外市場(chǎng)

何猷君曾表示：“早在2020年，星競(jìng)威武就開始了和NIP的接洽，我們很高興能夠與NIP達(dá)成最終合并。NIP是一個(gè)擁有超過20年歷史的電競(jìng)品牌，能夠給公司提供非常優(yōu)質(zhì)的品牌資產(chǎn)增持，有助于我們實(shí)現(xiàn)‘成為全球最受歡迎、最具價(jià)值的數(shù)字體育集團(tuán)’的愿景。雙方將充分實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，全面開啟星競(jìng)威武集團(tuán)的全球化布局。”

中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終不能與全球市場(chǎng)脫鉤。星競(jìng)威武集團(tuán)目前已成為覆蓋中國(guó)、歐洲、南美市場(chǎng)的全球性綜合數(shù)字體育集團(tuán)，這是何猷君為了實(shí)現(xiàn)最初的愿景邁出的關(guān)鍵一步，星競(jìng)威武與NIP的合并打通了全球的電競(jìng)生態(tài)鏈。

星競(jìng)威武集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“首先，雙方的合并可以幫助星競(jìng)威武進(jìn)一步打開國(guó)外市場(chǎng)，充分整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源，提升在全球市場(chǎng)的滲透率。其次，NIP多年累積的粉絲基礎(chǔ)、國(guó)際影響力將成為星競(jìng)威武集團(tuán)提升在全球電競(jìng)愛好者中口碑和影響力的利劍?！?/p>

“最為關(guān)鍵的是，對(duì)NIP的并購(gòu)也有助于集團(tuán)提升盈利能力。舉例而言，雙方可以在商業(yè)化上進(jìn)行更多整合，星競(jìng)威武集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)對(duì)亞洲、歐洲和南美等重點(diǎn)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)的覆蓋，我們可以幫助更多有志于探尋全球市場(chǎng)的中國(guó)品牌出海，也可以為更多國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)提供針對(duì)性的支持?！?/p>

V5改名NIP進(jìn)軍LPL

多元化業(yè)務(wù)的拓寬是星競(jìng)威武戰(zhàn)略發(fā)展的重要一步，在與NIP合并后，雙方會(huì)在融匯雙方未來業(yè)務(wù)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，探索更多新商業(yè)模式的突破口，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、拓展海外市場(chǎng)，在延續(xù)原有業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上多元化布局。

也正如星競(jìng)威武集團(tuán)聯(lián)席CEO、NIP電子競(jìng)技俱樂部原CEOHicham Chahine所言：“NIP與星競(jìng)威武各具特色，此次合并將能夠覆蓋更廣泛的電競(jìng)用戶和需求?！?/p>

星競(jìng)威武快速成長(zhǎng)的時(shí)期也正值全球電競(jìng)行業(yè)規(guī)?；?、資本化的時(shí)期，期間多筆融資、并購(gòu)案例出現(xiàn)，一些海外電競(jìng)俱樂部也走上資本市場(chǎng)。加之電競(jìng)行業(yè)正在展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的全球化趨勢(shì)，單憑某一個(gè)俱樂部或者單國(guó)家單區(qū)域俱樂部的發(fā)展，已經(jīng)很難形成全球性的統(tǒng)治力，而游戲領(lǐng)域覆蓋面較廣則更容易獲得品牌商青睞。

星競(jìng)威武借力NIP不斷推進(jìn)全球化布局，此次并購(gòu)也為星競(jìng)威武規(guī)?；\(yùn)作和更加多元化收入創(chuàng)造了更多可能。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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