“茅臺1935，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星?！?023年1月9日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍在茅臺1935上市周年慶暨“茅臺1935·尋道中國”啟動儀式表示。

(資料圖片僅供參考)

當(dāng)天，茅臺1935返回初生之地——中國酒文化城，復(fù)盤這款明星單品的2022年，并聯(lián)合《中國國家地理》在2023年尋道中國，目標鎖定“百億級”單品。

《中國國家地理》雜志社、社長兼總編輯李栓科，《中國國家地理》紀錄片拍攝合作導(dǎo)演、中國電影集團合作導(dǎo)演曹子霄出席活動。

李栓科與丁雄軍共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索的第一個中國國家地理紅框

茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，集團領(lǐng)導(dǎo)滕建勇、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉等為活動站臺。

李栓科（右二）、丁雄軍（中）、李靜仁（左二）、曹子霄（左一）、李秋水（右一）啟動“茅臺1935·尋道中國”科考活動

▋ 上市355天，茅臺1935成茅臺明星

“醬香系列酒在2022年打了漂亮的一仗，今年突破150億，2023年計劃突破200億。”丁雄軍在茅臺集團2023年度市場工作會上曾點贊茅臺醬酒系列酒這一年的不菲成績。

丁雄軍講話

茅臺1935功不可沒，在上市355天時間成為千元價格帶的爆紅單品。丁雄軍表示，茅臺1935，已經(jīng)成為矗立千元產(chǎn)品價格帶的茅臺明星。

“一瓶難求、賣斷貨、一周就賣完、一直供不應(yīng)求……”是茅臺1935在2022年的熱門話題，自去年1月18日正式上線以來，出道即巔峰，355天持續(xù)占據(jù)行業(yè)話題熱榜。在去年11月下旬，安徽、北京、福建、江蘇、陜西、天津、山東、河南等19個省區(qū)甚至出現(xiàn)賣斷貨現(xiàn)象。

作為茅臺股份公司重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，茅臺1935在2022年主動出擊，動作頻頻，積極展開品牌文化營銷，深耕傳統(tǒng)文化之美，深度觸達消費者，讓行業(yè)與消費者共同感受到茅臺1935的獨特魅力。

茅臺1935以節(jié)氣為軸，攜“喜”前行，在各個節(jié)氣里開啟“喜相逢”的品牌美學(xué)之道。

從貴陽到開封，從杭州到徽州，從大同最后到成都，“喜相逢·茅臺1935”文化巡展融合陽明心學(xué)、風(fēng)雅大宋、北魏遺韻、西湖拾夢、川黔喜事演繹出一場場文化盛宴，這趟旅程是茅臺醬香系列酒探索與實踐文化營銷的“美”道路，賦予茅臺1935更豐富的文化內(nèi)涵，品牌文化更顯厚重。

在春分上演的祖國地標打卡，讓茅臺1935與山河地理共美，與消費者共情；從立夏之后在i茅臺上開啟的“與愛相守·喜相逢”、“魚躍龍門·喜相逢”、“養(yǎng)怡之福·喜相逢”、“桃李芬芳·喜相逢”線上申購專場則零距離喚醒產(chǎn)品與消費者間的情感共鳴，形成了不錯的市場反響。霜降前后，“茅臺1935·今喜時刻”主題新聞時刻，為品牌提供強有力的傳播力度。

當(dāng)天，評彈、黃梅戲等極具地方特色的戲腔融合表演，帶領(lǐng)現(xiàn)場觀眾重憶茅臺1935文化巡展6場，行走6地，行程近6000公里的文化探尋之旅。

茅臺1935以大手筆的“霸屏”模式先后在春節(jié)、谷雨、中秋開啟燈光秀，在全國刮起“茅臺醬香1935”旋風(fēng)；全年舉辦225場“喜相逢·茅臺1935”推介會，開展品鑒會15500桌，直接參與客戶達20余萬人。此外，還在全國建成100余家2.0版“貴州茅臺醬香系列酒體驗中心”讓茅臺醬香酒走進千家萬戶。

從初入消費者視野到“逢喜便知”。茅臺1935被知趣咨詢總經(jīng)理、酒水行業(yè)研究專家蔡學(xué)飛評為“2022年最火爆”產(chǎn)品，擁有價格、品質(zhì)、文化三重銷售優(yōu)勢，在上市一年時間里在醬香酒市場逐步站穩(wěn)腳跟，不負所托，絢爛成長。

在觀察者看來，在如此強有力的文化和營銷攻勢下，過去一年茅臺醬香酒公司以茅臺1935為發(fā)力核心，強化了品牌形象輸出，精準拓展了消費圈層，也實現(xiàn)強勢的品牌效應(yīng)，為茅臺醬香系列酒的業(yè)績增長提供有力支點。

▋尋道出發(fā)，茅臺1935向“百億級”單品進擊

1935年，對于人文地理而言，意義重大。著名地理學(xué)家胡煥庸在這一年提出了劃分我國人口密度的對比線。這條線，是中國農(nóng)業(yè)與牧業(yè)生產(chǎn)區(qū)的生態(tài)分界線，是經(jīng)濟發(fā)展、城市化水平的分界線，是鐵路網(wǎng)分界線，是國家級風(fēng)景名勝區(qū)分界線。

“茅臺1935·尋道中國”探索活動正是茅臺1935“喜相逢”文化探尋之路的延續(xù)，沿著“胡煥庸線”感悟祖國大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

丁雄軍與李栓科共同揭幕“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索的第一個中國國家地理紅框。透過一個個紅框，人們將見證山水人文，文化之美。

未來，中國國家地理紅框?qū)⒂媱澬兄猎颇向v沖、四川閬中、陜西延安、山西平遙、北京、內(nèi)蒙古烏蘭浩特、黑龍江黑河7個城市串聯(lián)起中國極致風(fēng)景的實體道路，領(lǐng)悟中國內(nèi)斂深遠的文化與智慧，豐富茅臺“五線”發(fā)展道路的內(nèi)在涵義。

“向美出發(fā)，共赴山河。我相信，這瓶凝結(jié)著品質(zhì)文化、人文氣息、自然風(fēng)情和美好生活的香醇美酒，一定能夠讓消費者體驗到美酒之美、中國大美”，丁雄軍如是說。

據(jù)悉，“尋道中國”茅臺1935科學(xué)探索活動在貴州茅臺站將前往茅臺集團、中國酒文化城、赤水河谷、茅臺渡口紀念碑等地，對酒文化、自然、紅色三個主題進行科學(xué)探索。

“道”既是串聯(lián)大美中國的歷史邏輯，也是中華文明體系中的文化象征。丁雄軍表示，于茅臺而言，既是茅臺核心價值觀中的“布道”，也是以茅臺美學(xué)為價值內(nèi)涵的“五線”高質(zhì)量發(fā)展道路中的“賽道”。

過去一年，茅臺1935喜逢美好、探尋文化。新的一年，茅臺1935向美出發(fā)，共赴山河。

據(jù)悉，“茅臺1935·尋道中國”科學(xué)探索活動是一次跨媒體的公益盛事。公益，已經(jīng)成為茅臺的企業(yè)基因之一，“中國茅臺·國之棟梁”、“茅臺王子·明亮少年”、“貴州大曲·點滴有愛”、“漢醬·匠心傳承”等公益品牌活動是茅臺多年來在公益之路上繪制出的燦爛“美”地圖，此次“尋道中國”讓茅臺公益事業(yè)范圍更廣、觸角延展更深，從尋美到尋道，是質(zhì)的提升，更是美的升華。未來茅臺還將建立茅臺1935專項公益基金，啟動更多茅臺1935公益項目。

在酒業(yè)專家肖竹青看來，茅臺1935上市一周年實現(xiàn)了消費者愿意買和渠道愿意賣的兩大成就。他表示，營銷的核心是做好買和賣這兩大關(guān)鍵點，在“買”上，茅臺1935一系列主動營銷動作體現(xiàn)了服務(wù)效率和創(chuàng)新速度，讓渠道基礎(chǔ)更穩(wěn)固，讓消費者心智資源印象更深刻。在“賣”上以茅臺1935進一步拓展茅臺系列酒渠道的深度和寬度，推動了茅臺醬香酒公司全線產(chǎn)品順價銷售，讓更多傳統(tǒng)煙酒行和小超市更有積極性推銷茅臺醬香酒系列產(chǎn)品。

蔡學(xué)飛認為，茅臺1935肩負著提升整個系列酒品牌價值，在一定程度上甚至是引領(lǐng)系列酒進一步做大做強。

據(jù)茅臺透露，今年茅臺1935還將迎來包裝升級，煥新后的瓶蓋外觀更雅致、防偽更科學(xué)。

提及茅臺1935，丁雄軍在啟動儀式上信心滿滿。他表示，2023年，茅臺1935將再啟新程，向美出發(fā)、共赴山河、尋道中國，以昂揚奮進、將“美”進行到底的姿態(tài)一路闊步向前，開啟“百億級”單品新征程。

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