2022年，化妝品行業(yè)刮起了“研發(fā)為王”的風(fēng)潮。歐萊雅、資生堂等巨頭在中國市場重金投資初創(chuàng)美妝企業(yè)；國產(chǎn)美妝巨頭發(fā)動“買買買”攻勢，向許多功效護(hù)膚新銳品牌拋出橄欖枝。面對眾多“重金投資”，美妝界的各路兵馬開始“卷”向研發(fā)，爭奪線上渠道資源。

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2022年，化妝品行業(yè)刮起了“研發(fā)為王”的風(fēng)潮。（圖片由攝圖網(wǎng)提供）

重金砸向研發(fā)

2022年，在中國市場搞研發(fā)創(chuàng)新成為外資化妝品巨頭們爭相布局的重點(diǎn)。據(jù)中國商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，德國化妝品巨頭拜爾斯道夫在上海落地僅次于德國漢堡總部的全球第二大創(chuàng)新研究中心；日本化妝品巨頭資生堂在中國開設(shè)了聚焦中國市場最新趨勢、研發(fā)前沿化妝品技術(shù)的第三家研發(fā)機(jī)構(gòu)；歐萊雅中國建立了首個(gè)世界500強(qiáng)外資企業(yè)與中國院士團(tuán)隊(duì)共建的“院士專家工作站”；寶潔也在中國成立了專注于數(shù)字變革的寶潔科技創(chuàng)新公司。

除了自建研發(fā)力量外，外資化妝品巨頭還“拉攏”中國市場的本土創(chuàng)新力量。歐萊雅、資生堂分別在中國成立了美次方投資基金公司、資悅基金，前者投資了中國本土香水香氛公司，后者則領(lǐng)投本土重組膠原蛋白生物材料企業(yè)。

歐萊雅北亞區(qū)兼中國研發(fā)和創(chuàng)新中心副總裁馬斯明表示，在中國，歐萊雅有一個(gè)非常強(qiáng)大的研發(fā)架構(gòu)。在中國的研發(fā)中心，有諸多不同學(xué)科領(lǐng)域的專家，包括化學(xué)、生物學(xué)、物理學(xué)等，歐萊雅擁有非常多元而強(qiáng)大的研發(fā)生態(tài)系統(tǒng)。

國內(nèi)的化妝品巨頭也將重心放在了爭搶研發(fā)資源上。據(jù)中國商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2022年，合成生物、膠原蛋白、輕醫(yī)美等是華熙生物、珀萊雅、丸美等企業(yè)的投資熱門。另外，從美妝上市公司公布的財(cái)報(bào)來看，研發(fā)投入的金額和人才數(shù)量都在增加。

國內(nèi)某化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人王強(qiáng)對中國商報(bào)記者表示，今年的化妝品新規(guī)落地后，在產(chǎn)品功效方面面臨更加嚴(yán)格的考驗(yàn)，企業(yè)必須增強(qiáng)研發(fā)力量。另外，國內(nèi)高端化妝品原料80%來源于進(jìn)口，從原材料端搞基礎(chǔ)性研究確實(shí)能夠降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，增加利潤。

爭搶線上渠道

在線上市場，國內(nèi)化妝品企業(yè)與國際化妝品巨頭們展開了激烈競爭。以2022年的“雙11”為例，國產(chǎn)品牌與歐美大牌均在價(jià)格上做出了較大讓步。各大國際美妝品牌不僅推出了“買一送一”“搭贈小樣”等優(yōu)惠活動，不少品牌甚至還下調(diào)了原裝產(chǎn)品的價(jià)格。有消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)，2022年“雙11”期間，國產(chǎn)品牌的折扣大多在三折以下，而國際品牌的折扣約在四至六折。

美妝營銷從業(yè)人士孔思翰對記者表示，2022年的“雙11”，國產(chǎn)美妝品牌開始走向高端市場，像功效護(hù)膚品、高端精華液都有較高的銷量。在頭部主播直播間里，歐美大牌美妝產(chǎn)品的折扣力度大，國貨美妝產(chǎn)品的價(jià)格更低，二者之間形成了競爭的態(tài)勢。這說明，無論是產(chǎn)品功效還是品牌影響力，國產(chǎn)美妝品牌都有資格和國際大牌一爭高下，這是國內(nèi)市場以前沒有出現(xiàn)過的情況。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓“雙11”期間美妝個(gè)護(hù)類目銷售額高達(dá)420億元，銷量超2億件。排名前5的品牌營業(yè)額均超過13億元，排名前20的品牌銷售額累計(jì)超過191億元。

當(dāng)美妝品牌在線上渠道打得火熱的同時(shí)，一批美妝品牌卻在線下消失：悅詩風(fēng)吟因虧損而大幅關(guān)閉門店；赫妍也陸續(xù)關(guān)閉了中國線下專柜和微信小程序；菲詩小鋪關(guān)閉了中國市場的線下店；寶潔、雅詩蘭黛旗下的高端護(hù)膚品牌紛紛關(guān)店、停止運(yùn)營。

2022年，被稱為“新物種”的新型美妝集合店也難以生存。HAYDON黑洞年中關(guān)閉西安萬象天地僅開了半年的門店；WOW COLOUR門店數(shù)量從300家銳減至135家；津梁生活將關(guān)閉所有線下門店。

男妝成“香餑餑”

2022年，花王、資生堂等外資美妝巨頭均推出了男士化妝品新品牌。已擁有高端男士護(hù)膚品牌朗仕的雅詩蘭黛也表示，在中國新成立的研發(fā)中心將設(shè)立男士卓效護(hù)膚研究中心，專注于男性護(hù)膚品的科學(xué)研究、產(chǎn)品與包裝創(chuàng)新，還將開展針對中國男性消費(fèi)者的臨床測試等。

歐睿國際數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測，2021—2026年中國男性護(hù)膚品市場規(guī)模年均復(fù)合增長率為15.88%，2026年整體市場規(guī)模有望達(dá)到207億元。另外，企查查數(shù)據(jù)顯示，近三年來，男士美妝、護(hù)膚相關(guān)企業(yè)新增注冊量均突破3000家。

花王株式會社化妝品事業(yè)部門UNLICS品牌經(jīng)理堀由秀說：“男士對于美的意識已經(jīng)有所變化，他們不再局限于護(hù)膚方面，而是延伸到了底妝的使用上。盡管男士對于美容的意識在不斷增強(qiáng)，但不少男士仍覺得尚未找到在質(zhì)感和功能方面能符合自身需求的化妝品。”

資生堂相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，其看好中國男士護(hù)膚市場的巨大潛力，此次推出的全新品牌正是集團(tuán)在男士護(hù)膚領(lǐng)域中的又一重要加碼。依托集團(tuán)雄厚的研發(fā)創(chuàng)新和品牌經(jīng)營實(shí)力，針對男士護(hù)膚市場的新品牌創(chuàng)立將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌矩陣、加速開拓潛在市場，為集團(tuán)的持續(xù)增長奠定基礎(chǔ)。

“國內(nèi)外品牌在男士美妝產(chǎn)品賽道上確實(shí)沒有形成太大的規(guī)模?！泵缞y營銷從業(yè)人士孔思瀚表示，未來“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）可能會成為品牌關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)槟贻p消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣更容易引導(dǎo)，如針對男性消費(fèi)者重塑一種精致生活的品牌理念，讓男士美妝產(chǎn)品變成年輕消費(fèi)者的生活必需品，或成為男士美妝賽道的突破口。（記者 馬嘉）

（原標(biāo)題：2022年產(chǎn)業(yè)觀察丨研發(fā)為王比拼線上 化妝品行業(yè)迭代加速）

來源：中國商報(bào)

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