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世界微動(dòng)態(tài)丨可口可樂漲價(jià)3.5元一瓶,網(wǎng)友:比國產(chǎn)汽水便宜多了
2023-01-02 08:59:28來源: 食客老饕


(資料圖片僅供參考)

2021年整個(gè)食品行業(yè)都掀起了一股漲價(jià)潮,前有天價(jià)榨菜,后有高價(jià)牛奶,連可口可樂都在11月初表示:500ml瓶裝可樂零售價(jià)將漲至3.5元。網(wǎng)友:這能算貴?可口可樂比國產(chǎn)汽水便宜多了吧!

國產(chǎn)汽水瘋狂漲價(jià),可口可樂3元一瓶的價(jià)格怎么還能維持這么久?

這與消費(fèi)者的心理暗示相關(guān)。試想一下,當(dāng)你口渴想喝碳酸飲料,3元一瓶的可樂與9元一瓶的漢口二廠汽水,出于健康考慮,也許就會(huì)下意識(shí)地拒絕廉價(jià)碳酸飲料,選擇更加有設(shè)計(jì)感的國產(chǎn)汽水。

反觀可口可樂,作為一款國民級的碳酸飲品,可口可樂產(chǎn)量多,差異化競爭下做到薄利多銷并不是難事,這也映襯了那句“越小眾越貴,越大眾越便宜”。

在國貨遇冷期間,多數(shù)國產(chǎn)汽水廠商曾一度面臨停產(chǎn),而今卻隨著汽水品類的不斷升溫推新回歸,九元甚至十幾元的高價(jià)都很常見。不少消費(fèi)者感慨“情懷尚貴,支持國貨也無奈!”

但是為何國產(chǎn)飲料推新回歸后能賣高價(jià)、敢買高價(jià)呢?與這幾個(gè)因素相關(guān)。

有誠意。以北冰洋汽水為例,當(dāng)然不排除這個(gè)品牌主打的就是情懷牌,但是北冰洋碳酸飲料的成分是真真切切含有橙子和桔子的濃縮汁的,里面的絮狀物也是果肉的沉淀,相對于可口可樂白砂糖與食品添加劑的混合,成本的確更高。

營銷渠道的不同。同樣一杯可樂,在肯德基、麥當(dāng)勞的價(jià)格就比在超市同樣數(shù)量的可樂更貴,國產(chǎn)汽水同樣如此。相對于全渠道營銷的可樂,國產(chǎn)汽水更多在餐飲渠道銷售。精致的包裝、更加細(xì)膩的口感和品控,國產(chǎn)汽水真的比流水線上生產(chǎn)出的碳酸飲料好太多,定價(jià)更高一些也并非不能接受。

外交部發(fā)言人華春瑩曾經(jīng)表示:“民主不應(yīng)該是可口可樂,美國生產(chǎn)原漿,全世界一個(gè)味道。很多中國人喜歡喝北冰洋汽水?!?/strong>

或許更貴的國產(chǎn)汽水的確貴有貴的道理,3.5元的可口可樂也并非沒有性價(jià)比,百花齊放的碳酸飲料市場才是最好的。只是切勿讓情懷成為消費(fèi)的唯一動(dòng)力!

關(guān)鍵詞: 可口可樂 碳酸飲料 心理暗示

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