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2021年整個(gè)食品行業(yè)都掀起了一股漲價(jià)潮，前有天價(jià)榨菜，后有高價(jià)牛奶，連可口可樂(lè)都在11月初表示：500ml瓶裝可樂(lè)零售價(jià)將漲至3.5元。網(wǎng)友：這能算貴？可口可樂(lè)比國(guó)產(chǎn)汽水便宜多了吧！

國(guó)產(chǎn)汽水瘋狂漲價(jià)，可口可樂(lè)3元一瓶的價(jià)格怎么還能維持這么久？

這與消費(fèi)者的心理暗示相關(guān)。試想一下，當(dāng)你口渴想喝碳酸飲料，3元一瓶的可樂(lè)與9元一瓶的漢口二廠汽水，出于健康考慮，也許就會(huì)下意識(shí)地拒絕廉價(jià)碳酸飲料，選擇更加有設(shè)計(jì)感的國(guó)產(chǎn)汽水。

反觀可口可樂(lè)，作為一款國(guó)民級(jí)的碳酸飲品，可口可樂(lè)產(chǎn)量多，差異化競(jìng)爭(zhēng)下做到薄利多銷并不是難事，這也映襯了那句“越小眾越貴，越大眾越便宜”。

在國(guó)貨遇冷期間，多數(shù)國(guó)產(chǎn)汽水廠商曾一度面臨停產(chǎn)，而今卻隨著汽水品類的不斷升溫推新回歸，九元甚至十幾元的高價(jià)都很常見(jiàn)。不少消費(fèi)者感慨“情懷尚貴，支持國(guó)貨也無(wú)奈！”

但是為何國(guó)產(chǎn)飲料推新回歸后能賣高價(jià)、敢買高價(jià)呢？與這幾個(gè)因素相關(guān)。

有誠(chéng)意。以北冰洋汽水為例，當(dāng)然不排除這個(gè)品牌主打的就是情懷牌，但是北冰洋碳酸飲料的成分是真真切切含有橙子和桔子的濃縮汁的，里面的絮狀物也是果肉的沉淀，相對(duì)于可口可樂(lè)白砂糖與食品添加劑的混合，成本的確更高。

營(yíng)銷渠道的不同。同樣一杯可樂(lè)，在肯德基、麥當(dāng)勞的價(jià)格就比在超市同樣數(shù)量的可樂(lè)更貴，國(guó)產(chǎn)汽水同樣如此。相對(duì)于全渠道營(yíng)銷的可樂(lè)，國(guó)產(chǎn)汽水更多在餐飲渠道銷售。精致的包裝、更加細(xì)膩的口感和品控，國(guó)產(chǎn)汽水真的比流水線上生產(chǎn)出的碳酸飲料好太多，定價(jià)更高一些也并非不能接受。

外交部發(fā)言人華春瑩曾經(jīng)表示：“民主不應(yīng)該是可口可樂(lè)，美國(guó)生產(chǎn)原漿，全世界一個(gè)味道。很多中國(guó)人喜歡喝北冰洋汽水。”

或許更貴的國(guó)產(chǎn)汽水的確貴有貴的道理，3.5元的可口可樂(lè)也并非沒(méi)有性價(jià)比，百花齊放的碳酸飲料市場(chǎng)才是最好的。只是切勿讓情懷成為消費(fèi)的唯一動(dòng)力！

關(guān)鍵詞： 可口可樂(lè) 碳酸飲料 心理暗示