這真是個(gè)超級(jí)賺錢賽道。還記得2020年火爆的“9塊9財(cái)商課”嗎?在那時(shí),一位投資人便向鉛筆道透露,已經(jīng)有一批財(cái)商培訓(xùn)公司在沖刺IPO?!笆杖敕浅F?。”
果真,最近一家財(cái)商教育沖刺納斯達(dá)克——量子之歌。該公司成立于2019年7月,僅僅3年時(shí)間,收入從0暴漲至28.68億。上市周期約3年零5個(gè)月,比曾經(jīng)的聚美優(yōu)品還短7個(gè)月。
(資料圖片)
企業(yè)都是賽道土壤的產(chǎn)物。在量子之歌背后,隱藏著一個(gè)怎樣的高爆發(fā)賽道?
- 01 - 3年收入從0到28.68億
大家對量子之歌的名字可能不熟悉,但對啟牛學(xué)堂應(yīng)該不陌生。是的,后者才是公司旗下的核心業(yè)務(wù)。它自稱是一家“金融素養(yǎng)知識(shí)平臺(tái)”,但其實(shí)就是講財(cái)商知識(shí),做財(cái)商教育。
截至2022年9月30日,量子之歌年?duì)I收約28.68億。其中,財(cái)商課程占收入比例80.2%。
該公司創(chuàng)始人叫李鵬,創(chuàng)業(yè)之前在百度、阿里任職,自稱有15年投資財(cái)務(wù)規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)。但從履歷看,他的投資經(jīng)驗(yàn)均來自兼職,而非工作履歷。
據(jù)工商信息,在進(jìn)入財(cái)商賽道之前,李鵬有過幾次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,但并沒有大成。
2014年,他進(jìn)入人力資源行業(yè),創(chuàng)立“大圣打工”,這是一個(gè)藍(lán)領(lǐng)招聘平臺(tái)。據(jù)鉛筆道DATA數(shù)據(jù),2016年6月,該公司被BOSS直聘收購。
據(jù)工商信息顯示,該公司已經(jīng)注銷,并且已申請破產(chǎn)清算。
2015年,他又跳進(jìn)金融行業(yè),成立“藍(lán)金融”。據(jù)鉛筆道DATA數(shù)據(jù),這是一家金融服務(wù)眾包平臺(tái),為用戶提供金融產(chǎn)品,以獲得傭金收入。
據(jù)鉛筆道DATA數(shù)據(jù),“藍(lán)金融”完成過兩輪融資,2017年獲得了險(xiǎn)峰長青的天使融資,2018年7月又獲得數(shù)千萬美元A輪融資,資方為紀(jì)源、DCM、啟明投資。
但據(jù)鉛筆道對該賽道的觀察,這種商業(yè)模式很難盈利:客戶給的傭金總數(shù),很難覆蓋其引流成本。目前“藍(lán)金融”還是經(jīng)營狀態(tài),但幾乎已經(jīng)沒了聲響。
也許是天意弄人。李鵬搞“金融撮合”沒有大成,搞財(cái)商培訓(xùn)卻大成了。
2019年7月,他創(chuàng)立啟牛學(xué)堂,利用抖音等公域流量大肆獲客,以免費(fèi)、9.9元等低價(jià)課程作“誘餌”,將其引入私域流量轉(zhuǎn)化。
2020年11月份,鉛筆道曾有報(bào)道《9.9元理財(cái)收割機(jī):半年流水12億》(點(diǎn)擊藍(lán)字可閱讀)。一些學(xué)員對鉛筆道透露,學(xué)員進(jìn)入私域流量后,啟牛學(xué)堂會(huì)兜售2000-4000元的高價(jià)課程,并且可以使用花唄貸款買課。
不得不說,量子之歌踩中了一個(gè)很好的“天時(shí)”,那就是抖音。如果沒有抖音的流量紅利,量子之歌很難在3年之內(nèi)快速拿下超100萬付費(fèi)客戶。
目前,量子之歌的收入還在快速增長中。以截至6月30日的財(cái)年計(jì)算,2021年公司收入為17.6億元,而2022年增長至28.7億,同比增長63.7%。
但從凈利潤看,量子之歌并沒有想象中高:2021年虧損2.14億元,2020年為5800萬元。
總而言之,在一個(gè)這樣量級(jí)的營收面前,還能保持如此高速的增長——量子之歌背后,是一個(gè)擁有怎樣紅利的超級(jí)賽道?
- 02 -賽道高度集中:
老大占據(jù)36.9%份額
據(jù)鉛筆道觀察,財(cái)商教育的火爆起源自2020年。除去量子之歌外,還有微淼商學(xué)院、長投學(xué)堂等玩家,被并稱為行業(yè)三巨頭。
到底是怎樣的用戶需求,讓這些財(cái)商教育公司能在疫情期間頻頻崛起?
財(cái)商教育隸屬于成人興趣教育。如果按照市場規(guī)模排名,成人興趣主要包含金融知識(shí)、身心健康、藝術(shù)和音樂。
而金融知識(shí)主要圍繞投資理財(cái),比如股票、基金、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、債券等。而財(cái)商課程的標(biāo)榜價(jià)值,是幫助他們追求財(cái)務(wù)目標(biāo),比如資本收益。
在2019年之前,財(cái)商教育市場已經(jīng)有萌芽。2001年,國內(nèi)第一批財(cái)商教育機(jī)構(gòu)出現(xiàn),但在2007年時(shí)股災(zāi)之后淡出視野。2012年,又出現(xiàn)一批財(cái)商教育公司,但都未上規(guī)模。
2019年算是行業(yè)的爆發(fā)前夕。據(jù)工商信息顯示,2020年1年內(nèi)新增268家財(cái)商公司。
從市場規(guī)模來看,財(cái)商教育并不算是一個(gè)大賽道。據(jù)量子之歌招股書顯示,2021年國內(nèi)財(cái)商市場規(guī)模大約78億,累計(jì)的學(xué)員總數(shù)為1830萬,每年復(fù)合增長率約4.2%;2021年全國的付費(fèi)學(xué)員大約410萬,每年的復(fù)合增長率約13.2%。
在一個(gè)小賽道,成長為巨頭的辦法只有一個(gè):該賽道具備快速規(guī)?;目赡堋?/p>
而從2020年開始,這些前提條件逐漸發(fā)生。
首先是疫情的流行,讓用戶從線下轉(zhuǎn)至線上,線下培訓(xùn)是很難規(guī)?;模€上很有可能。
其次是2020年抖音等短視頻紅利出現(xiàn),為企業(yè)規(guī)?;@客提供了具體方案。
這里面有3-5位玩家脫穎而出,量子之歌便是其中之一。據(jù)招股書信息,量子之歌是財(cái)商教育里最大的公司,收入占國內(nèi)市場份額的36.9%(2021年)。
在一個(gè)78億規(guī)模的賽道里,已經(jīng)出現(xiàn)一個(gè)28.68億的巨頭,這是一個(gè)信號(hào):新晉玩家機(jī)會(huì)不大,老玩家的增長也即將觸頂。
按照量子之歌每年63.7%的同比增長,財(cái)商賽道已經(jīng)無法滿足其繼續(xù)增長的需要。因此,它的下一站是整個(gè)成人興趣教育:即由財(cái)商逐漸拓展至身心健康、藝術(shù)與音樂等。
2021年8月時(shí),量子之歌推出了千尺學(xué)堂、講真平臺(tái),課程覆蓋短視頻、個(gè)人健康、電子琴、中國畫等課程。但1年半以來,這些探索收效甚微,營收僅為1.93億,占總收入比例約6.8%。
其他財(cái)商公司的發(fā)展也很可能會(huì)是量子之歌的縮影:第一曲線為財(cái)商教育,第二曲線為成人興趣教育——但他們面臨的同樣問題是“很難出圈”。
在過往10年中,還未曾出現(xiàn)斜杠玩家能一魚通吃,多是各干各的:藝術(shù)培訓(xùn)公司難以插足財(cái)商,財(cái)商公司難以插足保健領(lǐng)域,保健公司難以插足藝術(shù)培訓(xùn)。難以插足的原因很多,根本在于:用戶人群差異很大,用戶需求差異很大,交付手段差異很大。
因此可以預(yù)見的是:如果無法破圈成功,這批財(cái)商公司的增長可能戛然而止。
鉛筆道編輯部成員不持有所述企業(yè)股份,本文不構(gòu)成任何投資建議。
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