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不知不覺又快過年了,相信大家對旺旺并不陌生,滾動的電視廣告讓這個牌子深入人心,提起這個牌子,“給我O泡給我O泡,O泡果奶哦哦哦”的魔性聲音就回想在耳邊。而且就在以前,大家開始準(zhǔn)備年貨的階段,在超市琳瑯滿目的商品中,深受那些九零后小時候喜歡的就是旺旺大禮包。無論是自己吃,還是別人拜年買過來,都能開心一整天!但是近年來旺旺的產(chǎn)品銷量卻急速下滑,為什么旺旺突然不受歡迎了?
旺旺這一品牌其實是上世紀(jì)的老品牌,1992年正式進軍大陸市場,一經(jīng)推出就受到廣泛歡迎。旺旺這一品牌下的食品非常豐富,上到膨化食品旺旺雪餅、旺旺仙貝,下到雪糕旺旺碎冰冰……不過要說其中最歡迎的,當(dāng)屬旗下的旺仔牛奶,其也成為了當(dāng)時整個飲品行業(yè)中為數(shù)不多的百億大單品。不過,旺仔牛奶作為旺旺的主力軍,可是成也旺仔,敗也旺仔。
作為旺旺標(biāo)志性產(chǎn)品的旺仔牛奶其實是復(fù)原乳,而當(dāng)時90年代很少有人知道復(fù)原乳的概念,也并不知道這種以白糖、奶粉和水為主要原料的乳品飲料其實并不健康,只是覺得甜甜的牛奶美味極了,但那時的人們并不在意牛奶和它的區(qū)別,使得旺仔成為了當(dāng)時消費者所青睞的乳品飲料,伴隨著它魔性的廣告,在當(dāng)時的少兒頻道成為了小朋友們向往的產(chǎn)品。只能說這時候的旺仔牛奶迎來了它的巔峰,當(dāng)時在那個消費水平時一年就能賣出100億。
在那之后的幾年,也就是2010年左右,旺旺企業(yè)一直蒸蒸日上,成為港股市值最高的消費品公司之一,締造了中國零食企業(yè)的神話。但在進入大陸20年后,尤其是現(xiàn)如今,旺旺甚至快被人們遺忘了。超市上的貨品常常無人問津,縱使緊隨潮流進行直播帶貨等方式,但仍然收獲甚微。
中年旺旺增長乏力危機開始于2013年,緊接著進入到三年的業(yè)績下滑,從2013年的236億元跌落至2016年的197億元。也就是從那時候開始,人們發(fā)現(xiàn)原來飲品有如此多種選擇。隨著奶茶飲品打入內(nèi)陸市場,給所有飲品品牌都以沉痛一擊,各種主打健康零糖零卡的氣泡水也爭相上市,對于喜新厭舊的消費者們來說,旺旺像那些老牌的國內(nèi)飲料品牌漸漸淡出市場一樣,旺旺也逐漸消失在消費者視野。
所以旺旺現(xiàn)在真的變得不旺了么?隨著新產(chǎn)品的崛起消費者的注意力也漸漸被轉(zhuǎn)移了,慢慢的當(dāng)代年輕人有了更多的飲品替代,各式各樣的奶茶、氣泡水,不同價格以及口味琳瑯滿目。大概現(xiàn)在已經(jīng)很少有人會主動去想喝旺仔牛奶了。
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