科研賦能 國(guó)潮浪起 上美股份成功登陸港交所

12月22日，上海上美化妝品股份有限公司（下文簡(jiǎn)稱上美股份或公司）在港交所掛牌上市，股票簡(jiǎn)稱：上美股份，股票代碼：02145.HK。公司此次全球發(fā)行發(fā)售3695.80萬股H股（行使超額配股權(quán)前），募集資金9.31億港元。開盤報(bào)價(jià)25.2港元/股，截止收市，其股價(jià)與開盤價(jià)持平，總市值為100億港元。隨著公司成功上市，上美股份也正式成為“港股國(guó)貨美妝第一股”。

起源于2002年的上美股份，擁有韓束、一葉子、紅色小象等知名品牌，并已推出多個(gè)新品牌。作為20年國(guó)貨“領(lǐng)頭羊”，上美植根于時(shí)尚之都、國(guó)際消費(fèi)中心——上海，浸潤(rùn)于國(guó)家政策與擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，憑借穩(wěn)健的業(yè)績(jī)和第一梯隊(duì)的產(chǎn)業(yè)地位，本輪上市之后，在疫情后消費(fèi)經(jīng)濟(jì)回暖的大趨勢(shì)下，將進(jìn)一步提升國(guó)產(chǎn)化妝品市場(chǎng)集中度與市場(chǎng)占有率，吸引眾多投資者關(guān)注。

(資料圖)

重視基礎(chǔ)研發(fā) 堅(jiān)持自主可控

曾幾何時(shí)，“進(jìn)口品牌”在中國(guó)化妝品市場(chǎng)代表著最先進(jìn)的技術(shù)，一度受到追捧。國(guó)產(chǎn)品牌艱難前行。在中國(guó)化妝品企業(yè)的發(fā)展歷史中，我們看到了技術(shù)被壟斷、民族品牌被收購(gòu)、同質(zhì)化怪圈，甚至到今天，依然有化妝品原料無法逃脫被“卡脖子”的命運(yùn)。

不滿于中國(guó)化妝品的技不如人，上美股份在企業(yè)創(chuàng)立之初，就布局自主研發(fā)，堅(jiān)持大力投入科研，將研發(fā)能力視為公司發(fā)展的支柱?！皣?guó)外大牌能做到的，我們中國(guó)自己的品牌也能做到”。2016年，上美股份在被譽(yù)為日本“生物科技硅谷”的神戶成立科研中心，開始了基礎(chǔ)研究之旅。據(jù)沙利文報(bào)告顯示，上美股份也因此成為首家自建海外研發(fā)中心的國(guó)貨化妝品公司。

在這20年間上美股份碩果頗豐，作為國(guó)貨化妝品公司中專注于研發(fā)活動(dòng)的先行者之一，已取得約200多項(xiàng)海內(nèi)外專利，包括TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物）及青蒿油AN+（青蒿提取物）有關(guān)的先進(jìn)研究成果或?qū)＠夹g(shù)，占據(jù)了具有高成長(zhǎng)性的生物發(fā)酵物、植物提取物這兩大平臺(tái)技術(shù)。

在2022年8月16日-17日舉辦的ICIC2022國(guó)際化妝品創(chuàng)新大會(huì)-抗衰大作戰(zhàn)2.0上，「科學(xué)抗衰」品牌韓束一舉榮獲2項(xiàng)大獎(jiǎng)：科技創(chuàng)新原料獎(jiǎng)（TIRACLE PRO?）與科技創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)（韓束藍(lán)銅肽緊致精華霜），成為全場(chǎng)唯一原料/產(chǎn)品雙料獎(jiǎng)項(xiàng)得主。

目前，上美股份擁有以國(guó)際七位知名科學(xué)家組成的核心研發(fā)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)注重吸引和培養(yǎng)年輕的優(yōu)秀研發(fā)人員，構(gòu)建多層次人才體系，截至2022年6月30日，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)共有204人，其中81人持碩士或以上學(xué)歷，約占研發(fā)團(tuán)隊(duì)的39.7%。

從上美股份2019-2022年上半年報(bào)告期內(nèi)披露的數(shù)據(jù)中可以看出，公司在研發(fā)方面投入的費(fèi)用分別占收入的2.9％、2.3％、2.9％及4.1％，占比高于行業(yè)平均水平。

“多品牌+多渠道” 凸顯賽道優(yōu)勢(shì)

自2002年成立以來，上美股份一直堅(jiān)持多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，先后成功打造了韓束、一葉子、紅色小象三大極受消費(fèi)者熱愛的品牌。經(jīng)過多年的發(fā)展，如今三個(gè)品牌已成為各自賽道的佼佼者。

其中，2003年推出的“韓束”品牌，定位 “科學(xué)抗衰”，2019年及2020年均被凱度列為“消費(fèi)者十大首選品牌（護(hù)膚類）”。據(jù)沙利文報(bào)告顯示，2021年韓束的零售額已超過人民幣34億元。2014年成立的“一葉子”品牌，2016年便成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的面膜品牌；2015年“紅色小象”品牌成立，并于2019年成為國(guó)內(nèi)母嬰護(hù)理用品第一品牌。

2021年推出“極方”，定位為專業(yè)固發(fā)的洗護(hù)品牌。今年推出的“newpage一頁”，則是由育兒專家崔玉濤和前寶潔首席科學(xué)家黃虎博士，用“醫(yī)研共創(chuàng)”模式，打造的專注嬰童敏感肌的功效護(hù)膚品牌。

一邊是品牌矩陣的不斷完善，一邊是線上新流量平臺(tái)、直播電商、線下渠道深度合作等渠道布局，上美股份在細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)盡顯。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“韓束”2021年拿下抖快兩大直播平臺(tái)雙十一TOP10。今年新推出的“newpage一頁”，僅用四個(gè)月就在眾多品牌專攻的嬰童洗護(hù)市場(chǎng)占得一席之地，核心單品“一頁嬰童安心霜”位列天貓嬰童面霜熱銷榜&好評(píng)榜TOP10。

相信在此次募集資金投入后，公司可以進(jìn)一步提升其數(shù)字化分析能力，更好地獲取、轉(zhuǎn)化和留住消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品效銷合一。

國(guó)潮浪起 空間廣闊 公司收入強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

隨著我國(guó)國(guó)力強(qiáng)盛和國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)研發(fā)實(shí)力與產(chǎn)品力增強(qiáng)，新一代消費(fèi)人群對(duì)國(guó)貨認(rèn)可度和喜愛度明顯提升。抖音電商發(fā)布的《2021抖音電商國(guó)貨發(fā)展年度報(bào)告》指出，國(guó)貨品牌通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量高速增長(zhǎng)。報(bào)告顯示，平臺(tái)國(guó)貨占有率高達(dá)89%，銷量同比增長(zhǎng)667%。產(chǎn)業(yè)大勢(shì)，決定了在這個(gè)公認(rèn)的黃金賽道里，國(guó)產(chǎn)美妝迎來了更好的時(shí)代。

據(jù)沙利文報(bào)告顯示，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及個(gè)人消費(fèi)開支增加，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)于2015年至2021年呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。按零售額計(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的4,801億元人民幣增加至2021年的9,468億元人民幣，復(fù)合年增長(zhǎng)率為12.0%，而同期，全球化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模則以2.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在世界所有主要經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。在保持高增速的前提下，我國(guó)有望超越美國(guó)成為第一大化妝品市場(chǎng)。

盡管如此，與發(fā)達(dá)國(guó)家（如美國(guó)、日本和韓國(guó)）比較，中國(guó)人均化妝品產(chǎn)品消費(fèi)水平仍相對(duì)較低。調(diào)查顯示，人均可支配收入與人均化妝品產(chǎn)品支出之間存在強(qiáng)烈正相關(guān)關(guān)系。在國(guó)民可支配收入不斷提升以及審美意識(shí)增強(qiáng)、關(guān)注高顏值等因素驅(qū)動(dòng)下，未來中國(guó)人均化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升。同時(shí)，2022年消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果表明，中國(guó)化妝品用戶較上年更注重產(chǎn)品成分與功效，相比之下，價(jià)格、品牌等外在因素的關(guān)注度有所下降。這也說明，未來用戶消費(fèi)將更加理性，產(chǎn)品細(xì)分及效果等內(nèi)在因素成為消費(fèi)者考慮的重點(diǎn)。

在這三年經(jīng)濟(jì)環(huán)境突變、國(guó)內(nèi)外疫情不確定性加劇的背景下，上美股份通過自身強(qiáng)勁的實(shí)力，業(yè)績(jī)上仍取得了不俗的成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，上美股份2019年、2020年、2021年連續(xù)三年保持營(yíng)收增長(zhǎng)趨勢(shì)，分別實(shí)現(xiàn)人民幣28.74億元、33.81億元和36.19億元，期內(nèi)歸母凈利潤(rùn)分別為人民幣5940萬元、2.03億元、3.39億元，公司營(yíng)收年均增速達(dá)到了7.99%，而凈利潤(rùn)增速更是高達(dá)78.7%。

在你追我趕的國(guó)貨化妝品市場(chǎng)，不管是新陣地還是舊戰(zhàn)場(chǎng)，資本的支撐都很必要。上美股份兼?zhèn)涠喾N優(yōu)勢(shì)，具備長(zhǎng)久爆發(fā)力。隨著未來戰(zhàn)略紅利深度釋放，疫情退卻，公司會(huì)更好地迎接周期變化，超越自我，回報(bào)投資者。(廣告）

編輯：史言

關(guān)鍵詞： 化妝品市場(chǎng) 中國(guó)化妝品 研發(fā)團(tuán)隊(duì)