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白酒近年來可以說是中華文化的一個(gè)重要代表了，很多人都喜歡喝白酒， 白酒的歷史甚至可以追溯到5000多年之前，但是最初的時(shí)候，白酒的消費(fèi)者多以中老年人為主，為了吸引更多的年輕消費(fèi)群體，不少新興的白酒品牌也隨之產(chǎn)生，江小白就是其中一例。

從最初推出市場(chǎng)，用各種生動(dòng)有趣的文案俘獲消費(fèi)者，再到今天銷售困難，為什么這個(gè)曾經(jīng)的“國民神酒”變得無人問津了？

江小白的崛起

說到江小白，它的最大特點(diǎn)就是廣告營銷做得非常好，鋪天蓋地的廣告文案像病毒一樣蔓延開來，可以說是有人吃東西的地方，就一定有江小白的廣告。同時(shí)，江小白也有著非常專業(yè)的專為年輕人打造的廣告文案，非常符合年輕一代群體的消費(fèi)觀念。

江小白的沒落，我想離不開以下幾點(diǎn)原因。

首先，雖然江小白也是白酒，但是究其品質(zhì)，還是遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)白酒的，所有的產(chǎn)品最終都要回歸到品質(zhì)本身，很多喝過一次江小白的用戶紛紛表示，不會(huì)再喝第二遍，因?yàn)榭诟袑?shí)在是令人感到失望。

同時(shí)，江小白最初將消費(fèi)群體瞄準(zhǔn)90后，這也是年輕一代消費(fèi)群體崛起的時(shí)代，但是伴隨著時(shí)間的增長，很多90后的思維方式正在慢慢發(fā)生變化，僅僅憑借情懷俘獲消費(fèi)者的江小白影響力還是非常有限的。

再者，雖然江小白主打的是年輕群體，但是也存在著一定的局限性。年輕人對(duì)于白酒的喜愛程度有限，即使江小白的產(chǎn)品和定位彌補(bǔ)了白酒市場(chǎng)的空缺，但是并不會(huì)成為消費(fèi)的剛需，多數(shù)消費(fèi)者選擇購買江小白可能是出于嘗鮮心態(tài)，也可能是想要跟風(fēng)喝一下體現(xiàn)自己的情懷，并不會(huì)成為習(xí)慣性的消費(fèi)。

總體來看，現(xiàn)在的江小白，無疑處于一個(gè)尷尬的狀態(tài)：年紀(jì)偏大的人群追求純正的白酒，看不上江小白，但是年輕人并不會(huì)對(duì)白酒產(chǎn)生長期依賴，江小白也抓不住他們的心。

成也蕭何敗也蕭何，曾經(jīng)年銷20億的白酒，又將何去何從呢？

關(guān)鍵詞： 無人問津 可以說是 何去何從