拼手速、比運(yùn)氣、選封面，數(shù)字人民幣下起“紅包雨”

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數(shù)字人民幣紅包分享界面 付樂/攝

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 付樂 劉佳 北京報道

“享受生活，拒絕焦慮，快領(lǐng)取現(xiàn)金紅包！”近日數(shù)字人民幣APP增加了“紅包”和“專屬頭像”功能。

數(shù)字人民幣APP頭像生成界面 付樂/攝

記者打開最新版數(shù)字人民幣APP，即收到提醒“嗨，點(diǎn)擊設(shè)置您的專屬頭像吧！”，點(diǎn)擊“生成頭像”并按指示操作，記者成功領(lǐng)取了屬于自己的專屬頭像。

“這屬于數(shù)字人民幣APP用戶運(yùn)營的一部分，雖說數(shù)字人民幣和現(xiàn)有的金融系統(tǒng)是緊密融合的，也要借助支付系統(tǒng)推廣。但其自身APP還是要進(jìn)行用戶拉新和促活等一系列活動，增加用戶直接通過數(shù)字人民幣APP的使用頻率和粘性，專屬頭像和紅包產(chǎn)品都是這個目的?！辈┩ǚ治鼋鹑谛袠I(yè)資深分析師王蓬博12月27日對《華夏時報》記者表示，從時間點(diǎn)來看，馬上要到元旦、春節(jié)，所以紅包產(chǎn)品選擇上線的時間點(diǎn)也很好。

“上新”新功能

在新功能中，個人紅包功能備受關(guān)注。用戶可在“服務(wù)”—“現(xiàn)金紅包”中查看已收到和已發(fā)出的紅包。其中，現(xiàn)金紅包又包含“現(xiàn)金紅包”、“群紅包”和“專屬紅包”三類，可通過數(shù)字人民幣APP、微信、QQ、支付寶等社交平臺領(lǐng)取。

具體來看，群紅包類型分為拼手氣、拼手速、等額紅包三種。拼手氣的領(lǐng)取金額隨機(jī)生成，手氣致勝。拼手速的領(lǐng)取金額先到多得，考驗(yàn)手速。而等額紅包是指好友領(lǐng)到紅包的金額相同。

此外，發(fā)放人還可以選擇紅包個數(shù)、金額和封面，目前APP提供了“元旦”“年年有余”“生日快樂”“恭喜發(fā)財”“拒絕焦慮”等十余種紅包封面。

和人們所熟知的“消費(fèi)紅包”不同，現(xiàn)金紅包直接計入了數(shù)字錢包余額，領(lǐng)取后沒有使用限制，可用于支付或存回賬戶。

“紅包已包好，請分享?！庇浾呤褂闷词謿饧t包向微信好友發(fā)放了一個紅包后，APP界面便彈出了分享信息的提示。好友收到的紅包則是以小程序的形式出現(xiàn)，點(diǎn)擊鏈接即可領(lǐng)取該紅包。和微信等社交平臺發(fā)放的紅包相比，數(shù)字人民幣發(fā)放紅包需要登錄數(shù)字人民幣APP，而接收方也需要下載數(shù)字人民幣APP才能收取紅包。

“第一次使用感覺還蠻新奇，已經(jīng)發(fā)出去幾個紅包了。”“數(shù)字人民幣越來越接地氣了，希望能夠收到紅包，拼拼手氣?！薄凹t包以‘錢’為基礎(chǔ)，就算是一塊錢，也是紅包主人通過努力賺到的，讓人感到很有誠意，里面包含著心理學(xué)的因素?！薄度A夏時報》記者采訪了多位用戶，大多都對紅包功能躍躍欲試，但也有消費(fèi)者反饋“多此一舉”，“微信、支付寶的覆蓋面已經(jīng)足夠大了，功能也夠用，不想另外多下載一個APP?！薄斑€要輸入登錄密碼才能發(fā)紅包，實(shí)在太麻煩”“好奇心驅(qū)使可以試試，后續(xù)自己會不會持續(xù)使用也不太清楚。”

專屬頭像植入IP策略

確認(rèn)專屬頭像界面 付樂/攝

本次更新的另一大亮點(diǎn)是“專屬頭像”功能。頭像說明顯示，專屬頭像是唯一的，不會和其他用戶重復(fù)。用戶可以從APP自動生成的6個頭像中，選擇一個作為自己的專屬頭像，選擇后，生成的其他頭像將不再保留。用戶還可以在“頭像管理”頁面點(diǎn)擊“頭像掛件”為頭像增加裝飾性元素。據(jù)了解，APP生成的頭像是以數(shù)字人民幣IP“圓圓”形象為基礎(chǔ)。

獲取專屬頭像界面 付樂/攝

標(biāo)志性的羊角符號、萌萌噠的表情，這是數(shù)字時代法定貨幣的樣子?！斑@個形象挺具有現(xiàn)代感的?！薄艾F(xiàn)在的年輕人就喜歡個性化服務(wù)?！辈糠钟脩舯硎?。

IP的塑造不是一蹴而就的，需要有好故事、有經(jīng)得起開發(fā)的內(nèi)容，一旦形成有用戶持久粘性的IP，就能在持續(xù)運(yùn)營下轉(zhuǎn)化為消費(fèi)能力。

對于頭像IP策略，王蓬博分析稱，對數(shù)字人民幣APP來講，短期內(nèi)會有一定的用戶拉動效應(yīng)，但仍然需要更大的刺激，預(yù)計未來在促活方面會有更好的數(shù)據(jù)。

可以看出，數(shù)字人民幣頭像功能植入了推廣策略。規(guī)則顯示，每個賬號默認(rèn)只有一次生成頭像的機(jī)會，可通過分享頭像海報邀請未注冊數(shù)字人民幣APP的用戶參與活動，每成功拉新3位用戶，用戶可以增加一次生成新頭像的機(jī)會，拉新的用戶越多，獲得額外生成頭像的機(jī)會越多。

王蓬博表示，數(shù)字人民幣APP的定位應(yīng)該是讓用戶更便捷的使用數(shù)字人民幣，目前數(shù)字人民幣APP的各項(xiàng)產(chǎn)品功能已經(jīng)足夠便捷，界面也簡潔，非常方便小白用戶直接使用，包括元管家和錢包快付功能都很方便，減少了此前子錢包推送的流程。

“接下來還是建議數(shù)研所要更多發(fā)揮數(shù)字人民幣法幣和底層支付工具的作用，利用現(xiàn)有支付系統(tǒng)，結(jié)合更多能夠發(fā)揮數(shù)字人民幣特性的使用場景，來進(jìn)行數(shù)字人民幣的普及和推廣。”他表示。

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