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世界今亮點!1699999元!“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”拍得查干湖紅網(wǎng):數(shù)萬斤魚將送給核心會員
2022-12-28 21:00:09來源: 紅星資本局

紅星資本局12月28日消息,今日,吉林省松原市查干湖二十一屆冬捕節(jié)開幕。有消息稱,現(xiàn)場“紅網(wǎng)”拍賣以169.9999萬元價格成交,浙江認(rèn)養(yǎng)一頭??毓杉瘓F有限公司(以下簡稱“認(rèn)養(yǎng)一頭?!保┡牡?。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛12月28日向紅星資本局確認(rèn)了這一信息。


(資料圖片)

據(jù)了解,“紅網(wǎng)”指高產(chǎn)網(wǎng),近年來單網(wǎng)產(chǎn)量在10萬斤以上的就算“紅網(wǎng)”。

↑查干湖冬捕節(jié) 圖據(jù)視覺中國

對于參與拍賣的目的及后續(xù)對數(shù)萬斤魚的使用,認(rèn)養(yǎng)一頭牛方面向紅星資本局表示,公司目前正在吉林進行新的牧場產(chǎn)業(yè)布局。查干湖冬捕作為吉林省農(nóng)業(yè)的一張?zhí)厣?,和吉林的奶牛肉牛產(chǎn)業(yè)一樣,是構(gòu)筑東北農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的重要一環(huán)。此次認(rèn)養(yǎng)一頭牛參與拍賣的款項將用于查干湖生態(tài)的修復(fù),以及購置查干湖增殖放流的魚苗,推動查干湖的生態(tài)環(huán)境保護。此次拍得的這網(wǎng)“紅網(wǎng)”魚一共有數(shù)萬斤,他們將把這些魚送給“認(rèn)養(yǎng)一頭?!钡暮诵臅T用戶。

據(jù)公開資料,認(rèn)養(yǎng)一頭牛主要從事乳制品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù),產(chǎn)品包括純牛奶、酸奶、奶粉、奶酪等。今年7月其向上交所提交了招股書,其中提到,公司擬在吉林省松原市建設(shè)智慧牧場。

建設(shè)上游牧場、提升自有奶源供給是認(rèn)養(yǎng)一頭牛在其“認(rèn)養(yǎng)”營銷下不得不做的事。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛以重視奶源故事出圈,無論是口號“買牛奶,不如認(rèn)養(yǎng)一頭?!保€是其推出的“認(rèn)養(yǎng)”模式,都將自己與自有奶源深度綁定。認(rèn)養(yǎng)一頭牛此前也在宣傳中強調(diào)其自有奶源,其工作人員曾還在2020年向新京報介紹,認(rèn)養(yǎng)一頭牛所有產(chǎn)品使用的均是自有奶源。但牧同科技的一紙說明書“揭穿”了這一說法,說明書內(nèi)容顯示,認(rèn)養(yǎng)一頭牛采購了其生鮮乳,且是其生鮮乳(原奶)第二大客戶。當(dāng)時該消息引起一片嘩然。

此后認(rèn)養(yǎng)一頭牛的招股書顯示,其一部分采用自有奶源,另一部分則向第三方采購生牛乳。

據(jù)招股書,2020年至2021年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛向外采購生牛乳的金額分別為2.10億元、4.11億元,按當(dāng)年采購單價計算,生牛乳采購數(shù)量分別為5.22萬噸、8.63萬噸。認(rèn)養(yǎng)一頭牛主要產(chǎn)品純牛奶及酸奶,二者的營收之和占比在2020-2021年均超85%,其總產(chǎn)量之和分別為12.19萬噸、17.41萬噸,可見外采生牛乳的占比不小。

↑截圖自認(rèn)養(yǎng)一頭牛招股書

而據(jù)認(rèn)養(yǎng)一頭牛對拍得“紅網(wǎng)”的回應(yīng),此次拍賣之舉看起來更像是一次花費上百萬、帶公益屬性的跨界營銷。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛一直長于營銷、重視營銷。據(jù)招股書,2019年至2021年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛的主營成本分別為5億元、11.13億元、17.87億元。其中銷售費用分別為1.94億元、3.03億元和4.83億元,銷售費用率分別為22.46%、18.35%和18.82%,而同期乳企行業(yè)平均銷售費用率為17.72%、13.81%、12.18%。

據(jù)招股書,2019年至2021年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛的毛利率均高于行業(yè)均值,2019年,其毛利率甚至超過伊利股份,僅低于列表中的陽光乳業(yè)。

↑截圖自認(rèn)養(yǎng)一頭牛招股書

這一方面與認(rèn)養(yǎng)一頭牛定位高端有關(guān)。據(jù)認(rèn)養(yǎng)一頭牛京東官方旗艦店,其15盒250ML的純牛奶賣59.9元,近4元一盒,與伊利金典有機純牛奶16盒250ML66.2元的價格,一盒僅差0.2元左右。

另一方面也與其資產(chǎn)較輕有關(guān)。2019年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛并沒有自主生產(chǎn)主要產(chǎn)品純牛奶、酸奶的能力。2020年10月山東生產(chǎn)基地完工并投產(chǎn),才釋放了產(chǎn)能。2020年-2021年,認(rèn)養(yǎng)一頭牛純牛奶、酸奶的自有產(chǎn)量占比分別為8.17%、63.97%。

↑截圖自認(rèn)養(yǎng)一頭牛招股書

紅星新聞記者 俞瑤 張露曦

編輯 官莉 郭莊

關(guān)鍵詞: 銷售費用 主要產(chǎn)品

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