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微綜藝《一日店長》為啥成爆款？

世界杯期間，在綜藝的“紅海”中，微綜藝《一日店長》成為了爆款。憑借超1700萬人次播放量、3.4億閱讀量在視頻平臺(tái)迅速火出圈。那么，它是如何在眾多綜藝中“脫穎而出”的呢？

依托短視頻傳播的“微綜藝”

《一日店長》之所以成為爆款，首先歸功于節(jié)目內(nèi)容的形式新穎。它區(qū)別于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目，依托于短視頻的方式進(jìn)行傳播，創(chuàng)造新興的“微綜藝”形式，既是體彩打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新之舉，也是跨行業(yè)的又一次探索。

節(jié)目中，央視“名嘴”韓喬生擔(dān)任體彩店長，帶領(lǐng)知名體育主持人劉語熙、知名歌手王錚亮兩位助理店長，沉浸式體驗(yàn)經(jīng)營體彩店的一天。他們感受彩票銷售的苦辣酸甜，從手忙腳亂到機(jī)智化解各種突發(fā)問題，將“韓喬生語錄”“烏賊劉預(yù)測”“再就業(yè)即興說唱”與體育彩票巧妙融合。整檔節(jié)目爆笑不斷、妙趣橫生，也因此實(shí)現(xiàn)了破圈，受眾不再局限于購彩者，而是向球迷、體育迷延伸，對(duì)年輕群體有著十足的吸引力。

同步上線的“明星足球解說大挑戰(zhàn)”主題抖音挑戰(zhàn)賽，更是極大地滿足了年輕人對(duì)節(jié)目的互動(dòng)性需求。自11月18日至12月4日，17天的時(shí)間里，挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)11.4億次，用戶上傳作品超14.3萬個(gè)。網(wǎng)友紛紛感嘆，“饒舌解說好玩到停不下來”“快嘴挑戰(zhàn)原來也沒那么難”“解說配世界杯簡直yyds”。

韓喬生擔(dān)任店長妙趣橫生

真人秀類綜藝成功的關(guān)鍵在于嘉賓，而《一日店長》的另一大亮點(diǎn)就是三位“寶藏”店長，他們個(gè)性鮮明、風(fēng)格迥異，善于造梗、玩梗的能力，給節(jié)目加分。

韓喬生雖然身為體育解說界的泰斗級(jí)人物，但絲毫沒有架子，時(shí)不時(shí)還自嘲幾句。在剛接到店長入職邀請(qǐng)時(shí)，他就吐槽自己是“下崗再就業(yè)”，還因?yàn)樽约菏堑觊L“白丁”緊急呼叫培訓(xùn)員的支援?！胺聪蝾A(yù)測界大神”劉語熙，在節(jié)目中大膽預(yù)測奪冠熱門，結(jié)果還真讓她拿捏住了法國與阿根廷的冠亞軍之爭。王錚亮作為音樂人，又是鐵桿球迷，把一天的美好經(jīng)歷都融在了歌里：“今天的我們初來乍到，按捺不住激動(dòng)的心跳，不熟練的我們差點(diǎn)亂了陣腳，但我會(huì)記得每一個(gè)微笑……”

三位店長組合在一起有著強(qiáng)烈的反差萌，他們?cè)诠?jié)目中的合作也堪稱完美，不僅能夠準(zhǔn)確地回應(yīng)每位顧客的購彩需求，還能與顧客進(jìn)行生動(dòng)有趣的互動(dòng)。面對(duì)來購彩的Rapper Star（說唱明星），韓喬生老師張口就喊出了一段“rap”引來眾人大笑。當(dāng)遇見體彩店的“錦鯉”顧客時(shí)，王錚亮也“凡爾賽”地分享了自己中得體彩一等獎(jiǎng)的故事，讓現(xiàn)場眾人羨慕不已。據(jù)北京青年報(bào)

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