2022年已經(jīng)來到了尾聲，這一年對于很多人來說都是變化激烈的一年。尤其是對于日新月異的美妝行業(yè)來說，今年更是充滿變局的一年。

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首先，從行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀來看，今年是美妝行業(yè)發(fā)展的陣痛期。原來飛速增長的市場流量紅利正在逐漸見頂，大量資本開始撤出美妝行業(yè)，轉(zhuǎn)投其他行業(yè)，美妝遭遇退潮。

但是在困局之下，一些新的趨勢也開始流行，讓大量美妝品牌開始騰飛。比如說最近特電商平臺唯品會發(fā)布的《2022美妝熱搜榜》，就揭開了今年美妝行業(yè)的三大發(fā)展趨勢。

第一個趨勢，是行業(yè)消費熱點變了。根據(jù)唯品會的去年搜索數(shù)據(jù)顯示，今年最火三大美妝成分分別是，玻尿酸、水楊酸、煙酰胺。“成分黨們”出沒于各大社交媒體平臺，功效護膚也成為了護膚當之無愧的熱點。

無論什么年齡段，任何女人都在對衰老感到“焦慮”。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，95后、00后比80、90后更怕老，對衰老感到“非常焦慮”的比例居各年齡段之首。在對抗衰老這件事上，年輕人正在變得越來越“卷”。

有網(wǎng)友表示：“感覺自己正在飛速變老，魚尾紋越來越多，皮膚也越來越松弛，這種眼看著自己一天天變老的感覺，真的太恐怖了?！?/p>

第二點，是國貨美妝品牌的崛起。在今年一年時間之內(nèi)，唯品會平臺上美妝的整體銷量同比增長了58.5%，但是大量國產(chǎn)美妝的銷量卻輕易實現(xiàn)了翻倍。

比如說花西子、溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌，今年在唯品會的銷量均實現(xiàn)了倍數(shù)級增長。尤其是在唯品會推出助力國貨品牌的“新銳品牌計劃”，大量國貨美妝更是脫穎而出，受到了大量消費者的追捧。

網(wǎng)友小曾表示：“以前買美妝都是國外大牌買，現(xiàn)在國產(chǎn)美妝也做得不錯，不僅質(zhì)量不比國外大牌差，而且價格還更加實惠?！?/p>

第三點，是戶外美妝賽道的崛起。越來越多的年輕人開始走出家門，參與各種戶外運動，像飛盤、騎行、徒步等都是今年大熱的戶外運動項目。

相比于在家美美的做著身體護理，年輕人現(xiàn)在更愿意涂著防曬霜出門去流汗。在唯品會，今年平臺上防曬平臺的搜索量是美白產(chǎn)品的整整兩倍以上。

從玻尿酸、水楊酸、煙酰胺三大美妝成分的興起，到國貨和戶外美妝的崛起，其實都在說明同一件事，美妝市場雖然遭遇了流量見頂，但是只要能夠滿足用戶個性化、多樣化的需求，市場同樣火爆。

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