這個(gè)冬天，可以說(shuō)是寒氣襲人，在這樣的情況下，馬化騰最近的一場(chǎng)講話基本上又把寒氣傳導(dǎo)給了每個(gè)人，在這場(chǎng)發(fā)言之中，馬化騰直接坦言短視頻沖擊了游戲，也在說(shuō)視頻號(hào)的希望，我們到底該怎么看視頻號(hào)的發(fā)展呢？

一、馬化騰：短視頻沖擊了游戲

據(jù)環(huán)球網(wǎng)的報(bào)道，騰訊在線上召開內(nèi)部員工大會(huì)，今年大會(huì)的主題是降本增效。馬化騰表示，WXG最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)(全公司)的希望。

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馬化騰在大會(huì)上表示，短視頻三年來(lái)在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，它會(huì)侵蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間，這是一個(gè)客觀發(fā)展規(guī)律。

“這也倒逼我們其它業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整”，馬化騰表示，比如說(shuō)調(diào)整長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略,把非精品的內(nèi)容砍掉，“以前有些中不溜秋的劇，我們也愿意投資，現(xiàn)在就要想一想了”。

短視頻對(duì)游戲和電商業(yè)務(wù)也有很多沖擊。騰訊做了很多短視頻和電商的結(jié)合嘗試，現(xiàn)在視頻號(hào)走出了第一步，已經(jīng)立住了,后面希望能更貼近交易,把電商閉環(huán)做好。

這塊騰訊是陌生的，對(duì)于電商交易，騰訊還是要扮演助手和連接的作用。如何在不下場(chǎng)做電商的前提下，把電商閉環(huán)做好，是視頻號(hào)未來(lái)的挑戰(zhàn)。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，今年11月發(fā)布的騰訊Q3財(cái)報(bào)不止一次地強(qiáng)調(diào)了視頻號(hào)的收入貢獻(xiàn)，“廣告主對(duì)視頻號(hào)信息流廣告需求強(qiáng)勁，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)廣告主。視頻號(hào)廣告與騰訊現(xiàn)有廣告業(yè)務(wù)是互補(bǔ)的，并帶來(lái)了增量的廣告業(yè)務(wù)收入?！?/p>

不久前落下帷幕的世界杯就被外界視為視頻號(hào)的一大損失——拿下了本屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的抖音公布數(shù)據(jù)，平臺(tái)上世界杯全場(chǎng)次賽事直播累計(jì)總觀看人次106億，用戶直播總互動(dòng)13億。

二、視頻號(hào)真是鵝廠的希望嗎？

我們看到馬化騰的這個(gè)講話可以說(shuō)是寒氣十足，那么我們到底該如何看待馬化騰當(dāng)前的講話呢？這種充滿著寒氣的講話，到底該如何分析判斷？

首先，對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，馬化騰的這種講話其實(shí)也是很正常的，也是符合整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的邏輯的，對(duì)于一家上市公司的掌門人來(lái)說(shuō)，沒有危機(jī)意識(shí)就是最大的危險(xiǎn)，馬化騰這個(gè)時(shí)候有比較強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，實(shí)際上是符合自己的市場(chǎng)發(fā)展的邏輯和理念的，對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，危機(jī)意識(shí)往往能夠幫助馬化騰更好的實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的發(fā)展，所以我們可以說(shuō)，當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)整體的邏輯是很明確的，馬化騰當(dāng)前的這種表態(tài)也是符合整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的核心目標(biāo)，對(duì)于幫助騰訊更好的發(fā)展是具有非常積極的意義。

其次，我們?cè)賮?lái)看馬化騰所看好的賽道以及之前不看好的一些業(yè)務(wù)，對(duì)于當(dāng)前的騰訊來(lái)說(shuō)已經(jīng)過了，之前大規(guī)模的去投資，無(wú)所畏懼的燒錢的那種年代，所以對(duì)于當(dāng)前的騰訊而言，如果你的這個(gè)核心業(yè)務(wù)在一段時(shí)間之內(nèi)依然沒有辦法實(shí)現(xiàn)有效盈利的話，馬化騰進(jìn)行一定的市場(chǎng)操作，乃至于把這個(gè)業(yè)務(wù)進(jìn)行一定的處置，實(shí)際上是非常明確的一個(gè)做法。對(duì)于當(dāng)前的騰訊而言，降本增效是非常需要做的事情，所以馬化騰把自己之前的一些不賺錢的業(yè)務(wù)給他們施壓，讓他們努力賺錢，其實(shí)是非常符合馬化騰自身的市場(chǎng)要求和市場(chǎng)邏輯。

第三，對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)視頻號(hào)的確是非常重要，也是非常具有價(jià)值的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，想把視頻號(hào)做好，對(duì)于整個(gè)騰訊而言也將具有非常重大的意義，畢竟對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，短視頻已經(jīng)是兩微一抖中非常重要的一個(gè)組成部分了，作為用社交起家的騰訊而言，必然會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前短視頻對(duì)于自身業(yè)務(wù)的沖擊，如果騰訊不能在短視頻上進(jìn)一步有所作為的話，很有可能就會(huì)面臨巨大的市場(chǎng)壓力，而如果能夠借助視頻號(hào)一舉把短視頻做起來(lái)，乃至于進(jìn)一步把電商做好的話，對(duì)于騰訊而言無(wú)疑是一個(gè)非常有意義的事情。所以，未來(lái)騰訊可能會(huì)下大力氣不斷的投入視頻號(hào)的建設(shè)，但是能否把視頻號(hào)真正建設(shè)成為和其他短視頻平臺(tái)一樣具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，可能還是一個(gè)未知數(shù)。

關(guān)鍵詞： 整個(gè)市場(chǎng) 非常重要 降本增效