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直擊五糧液經(jīng)銷商大會(huì) | 強(qiáng)化千元價(jià)格帶絕對(duì)領(lǐng)先地位 未來(lái)將持續(xù)強(qiáng)化渠道利潤(rùn)增效
2022-12-19 05:57:31來(lái)源: 每日經(jīng)濟(jì)新聞

每經(jīng)記者:朱萬(wàn)平 熊嘉楠 每經(jīng)編輯:魏官紅

今日(12月18日)上午,以“守正創(chuàng)新啟新程 和美與共譜新篇”為主題的五糧液(SZ000858,股價(jià)182.52元,市值7085億元)第二十六屆1218共商共建共享大會(huì)在宜賓舉行。

五糧液第二十六屆1218共商共建共享大會(huì) 圖片來(lái)源:企業(yè)供圖


(資料圖片)

五糧液共商共建共享大會(huì)歷來(lái)都頗受外界關(guān)注。會(huì)上,五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽首先回顧了2022年五糧液的工作。他表示,今年五糧液實(shí)現(xiàn)了疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)雙勝利;實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)和布局長(zhǎng)遠(yuǎn)雙統(tǒng)籌;實(shí)現(xiàn)了發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量雙提升。

未來(lái)白酒業(yè)何去何從?對(duì)此,曾從欽認(rèn)為,白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn),作為充分市場(chǎng)化的長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè),增長(zhǎng)是長(zhǎng)期性趨勢(shì)?!傲⒆惝?dāng)前,放眼長(zhǎng)遠(yuǎn),我們信心滿滿!”曾從欽稱。

五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽

圖片來(lái)源:企業(yè)供圖

今年取得穩(wěn)中向好的發(fā)展成績(jī)

“2022年極不尋常,面對(duì)多重挑戰(zhàn),五糧液始終保持戰(zhàn)略定力,迎難而上、攻堅(jiān)克難,穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好?!痹鴱臍J總結(jié)去年五糧液的工作,五糧液在班子建設(shè)、文化建設(shè)、品牌打造、釀酒生產(chǎn)、營(yíng)銷變革、科技創(chuàng)新、布局長(zhǎng)遠(yuǎn)等方面取得重大進(jìn)展。

針對(duì)產(chǎn)品和營(yíng)銷層面的工作,五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格表示,今年五糧液市場(chǎng)份額持續(xù)鞏固,強(qiáng)化了千元價(jià)位段高端白酒市場(chǎng)絕對(duì)領(lǐng)先地位;公司渠道體系持續(xù)優(yōu)化,建成網(wǎng)絡(luò)更健全、覆蓋面更廣、專業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力更強(qiáng)、服務(wù)消費(fèi)者更多的復(fù)合型酒類渠道體系?!拔寮Z液消費(fèi)氛圍持續(xù)提升,是消費(fèi)者首選率、開(kāi)瓶率、復(fù)購(gòu)率最高的高端白酒品牌?!笔Y文格稱。

五糧液股份公司黨委副書(shū)記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理蔣文格

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去年末以來(lái),受疫情反復(fù)等因素影響,白酒行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)。對(duì)此,曾從欽認(rèn)為,白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn),作為充分市場(chǎng)化的長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè),增長(zhǎng)是長(zhǎng)期性趨勢(shì)。

曾從欽還列舉了一組數(shù)據(jù):2016年以來(lái),全國(guó)規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量減少近四成、產(chǎn)量減少近五成,但銷售收入、利潤(rùn)總額分別增長(zhǎng)近1倍、超2倍。“白酒行業(yè)加速向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中,整體效益持續(xù)提升,展現(xiàn)出強(qiáng)大的活力?!逼浞Q。

對(duì)此,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉持有類似看法。他表示,“中國(guó)酒業(yè)仍然延續(xù)了結(jié)構(gòu)性繁榮,長(zhǎng)周期向好發(fā)展態(tài)勢(shì),整體效益持續(xù)提升,可謂變局中開(kāi)新局,展現(xiàn)出極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)韌性和強(qiáng)大的發(fā)展活力?!?/p>

明年五糧液要強(qiáng)化渠道利潤(rùn)增效

對(duì)于2023年的營(yíng)銷方針,曾從欽表示,公司將強(qiáng)化品牌文化打造,強(qiáng)化市場(chǎng)培育提質(zhì),強(qiáng)化渠道利潤(rùn)增效,構(gòu)建更加緊密的廠商命運(yùn)共同體。

而具體到產(chǎn)品體系建設(shè)方面,曾從欽透露,五糧液堅(jiān)持鞏固第八代五糧液的核心大單品地位,加快推動(dòng)第八代五糧液的價(jià)值回歸;加強(qiáng)經(jīng)典五糧液市場(chǎng)基礎(chǔ)建設(shè),持續(xù)完善經(jīng)典五糧液營(yíng)銷服務(wù)體系,加快推出經(jīng)典20、經(jīng)典30;按照“三高一小”總體原則,有效推進(jìn)五糧液文化定制酒的研發(fā)、上市和運(yùn)營(yíng);加強(qiáng)老酒和封藏酒的系統(tǒng)性打造和市場(chǎng)營(yíng)銷,著力提升收藏價(jià)值。“系統(tǒng)做優(yōu)做強(qiáng)五糧濃香酒,集中力量打造五糧春、五糧醇、五糧特頭曲、尖莊四大單品。”曾從欽稱。

在產(chǎn)能建設(shè)方面,曾從欽表示,公司將加快倍增工程建設(shè),確保10萬(wàn)噸生態(tài)釀酒一期紅壩片區(qū)2萬(wàn)噸竣工投產(chǎn),相關(guān)配套設(shè)施同步完成。不久前,五糧液發(fā)布公告稱,按照“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,公司釀酒產(chǎn)能將提升至20萬(wàn)噸,并計(jì)劃投資48.61億元用于公司10萬(wàn)噸生態(tài)釀酒項(xiàng)目(二期)建設(shè)。

曾從欽還認(rèn)為,當(dāng)前四川把發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)作為主攻方向,大力實(shí)施優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增計(jì)劃,聚焦于優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)高端化上做文章,加快創(chuàng)建世界級(jí)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群,川酒振興迎來(lái)最好的歷史窗口期。

而作為四川重要優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)地,當(dāng)前宜賓白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。今年1月-11月,宜賓白酒實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量46.2萬(wàn)千升,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1457.5億元,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)340.3億元。2022年全年,宜賓產(chǎn)區(qū)營(yíng)收預(yù)計(jì)達(dá)到1800億元,利潤(rùn)突破400億元,增長(zhǎng)均超10%。

不僅僅是宜賓產(chǎn)區(qū),目前各地政府也正積極促進(jìn)當(dāng)?shù)匕拙飘a(chǎn)區(qū)打造。如今,白酒行業(yè)逐步形成成都產(chǎn)區(qū)、宜賓產(chǎn)區(qū)、瀘州產(chǎn)區(qū)、仁懷產(chǎn)區(qū)、習(xí)水產(chǎn)區(qū)、古藺產(chǎn)區(qū)、黃淮等名酒產(chǎn)區(qū)。

“無(wú)論是從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)還是行業(yè)來(lái)看,行業(yè)仍然存在一定的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。五糧液作為頭部名酒,基于企業(yè)內(nèi)外部組織結(jié)構(gòu)的改革,包括借助大數(shù)據(jù)等進(jìn)行一些數(shù)字化營(yíng)銷改革,卓有成效。這對(duì)于提升包括五糧液在內(nèi)的整個(gè)宜賓產(chǎn)區(qū)都有積極價(jià)值?!卑拙茖<也虒W(xué)飛認(rèn)為,未來(lái)五糧液規(guī)模效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步提升,且在全國(guó)性大眾消費(fèi)市場(chǎng)和高端消費(fèi)市場(chǎng)的品牌勢(shì)能繼續(xù)走強(qiáng)之下,公司未來(lái)增長(zhǎng)潛能依然很大。

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關(guān)鍵詞: 持續(xù)提升 絕對(duì)領(lǐng)先 股份公司

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