2021年，國(guó)內(nèi)新車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自2018年以來(lái)首次正增長(zhǎng)。今年，關(guān)于汽車(chē)消費(fèi)領(lǐng)域多項(xiàng)政策面臨切換：實(shí)施多年的新能源車(chē)補(bǔ)貼即將退出、新能源車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠政策是否延續(xù)尚未確定、影響汽車(chē)企業(yè)產(chǎn)品布局的“雙積分”政策將進(jìn)一步發(fā)力等，勢(shì)必會(huì)在一定程度上改變汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)格局。對(duì)此，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)付炳鋒在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)，將今年車(chē)市定義為“看點(diǎn)十足的一年”。

汽車(chē)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，促使國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)向高質(zhì)量發(fā)展邁進(jìn)。在此背景下，今年國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出哪些改變?

看點(diǎn)一 新能源車(chē)市場(chǎng)占有率加速上升

作為全球最大的新車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)，誰(shuí)將引領(lǐng)國(guó)內(nèi)車(chē)市發(fā)展?熱度不斷攀升的新能源車(chē)備受矚目。

中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)中汽協(xié))數(shù)據(jù)顯示，2021年，新能源車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量352.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.6倍，市場(chǎng)占有率達(dá)到13.4%。其中2021年12月，新能源車(chē)市場(chǎng)滲透率達(dá)到19.1%，刷新歷史新高。

付炳鋒表示，新能源車(chē)市場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，有力拉動(dòng)了新車(chē)市場(chǎng)需求。

全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)乘聯(lián)會(huì))秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)在接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“去年國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，月均近30萬(wàn)的市場(chǎng)銷(xiāo)量改變了新能源車(chē)在汽車(chē)市場(chǎng)的地位。”

這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，使業(yè)內(nèi)對(duì)新能源車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量抱有樂(lè)觀態(tài)度。日前，中汽協(xié)和乘聯(lián)會(huì)分別將今年新能源車(chē)全年銷(xiāo)量目標(biāo)定位500萬(wàn)輛和600萬(wàn)輛，大幅高于此前預(yù)測(cè)目標(biāo)。

崔東樹(shù)表示：“根據(jù)以往市場(chǎng)規(guī)律來(lái)看，消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)抓住新能源車(chē)補(bǔ)貼政策的最后時(shí)機(jī)集中購(gòu)車(chē)，以享受補(bǔ)貼政策的優(yōu)惠，尤其是今年下半年，大概率會(huì)出現(xiàn)新能源車(chē)搶購(gòu)行情。在此背景下，我認(rèn)為今年新能源車(chē)市場(chǎng)會(huì)給人們帶來(lái)更大驚喜。”

國(guó)務(wù)院此前印發(fā)的《新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》提出，到2025年，我國(guó)新能源車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng)，新能源車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售量達(dá)到汽車(chē)新車(chē)銷(xiāo)售總量的20%左右?？梢灶A(yù)見(jiàn)，政策的變化促使新能源車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)更加活躍。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)新能源車(chē)市場(chǎng)占有率有望提前攀至20%。

除了市場(chǎng)占有率，新能源車(chē)的主要品類(lèi)也在發(fā)生變化。長(zhǎng)期以來(lái)，純電動(dòng)車(chē)型在新能源車(chē)市場(chǎng)具有統(tǒng)治性地位，而隨著時(shí)間推移，此前市場(chǎng)份額較小的插電式混合動(dòng)力車(chē)型，有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

而在插電式混動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，由于比亞迪在刀片電池和混動(dòng)系統(tǒng)上的創(chuàng)新，將價(jià)格拉低到了同檔次燃油車(chē)相同的水平，使得其插電式混合動(dòng)力車(chē)型在去年累計(jì)銷(xiāo)售近30萬(wàn)輛，相當(dāng)于插電式混合動(dòng)力市場(chǎng)近半份額;再加上新造車(chē)品牌理想汽車(chē)貢獻(xiàn)近10萬(wàn)輛的份額，推動(dòng)了國(guó)內(nèi)插電式混合動(dòng)力車(chē)型市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

去年以來(lái)，吉利、長(zhǎng)安、東風(fēng)嵐圖的插電式混合動(dòng)力車(chē)型紛紛亮相，2022年，將有更多熱門(mén)插電式混合動(dòng)力車(chē)型上市，豐富消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)選擇。此外，這些新車(chē)型憑借與燃油車(chē)近似的使用體驗(yàn)，以及與同級(jí)別合資燃油車(chē)近似的價(jià)格，將推升國(guó)內(nèi)插電式混合動(dòng)力車(chē)型的市場(chǎng)熱度。

看點(diǎn)二 自動(dòng)駕駛技術(shù)成為關(guān)鍵因素

“這個(gè)項(xiàng)目市場(chǎng)前景非常好，研發(fā)技術(shù)已經(jīng)申請(qǐng)了專(zhuān)利……”在虎年央視春晚小品《父與子》中，關(guān)于“自動(dòng)駕駛”創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的表述，受到消費(fèi)者關(guān)注。

眾所周知，自動(dòng)駕駛按場(chǎng)景落地的概念，已經(jīng)從行業(yè)共識(shí)走進(jìn)日常生活中。現(xiàn)階段，L2級(jí)及以下自動(dòng)駕駛已被廣泛搭載于量產(chǎn)新車(chē)上。

隨著自動(dòng)駕駛技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者能夠切身感受到智能化賦能車(chē)輛的改變。90后消費(fèi)者蔡甄琪頗有感觸地對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說(shuō)道：“我本身不太關(guān)注汽車(chē)領(lǐng)域，但去年無(wú)論是打車(chē)出行時(shí)的自動(dòng)駕駛汽車(chē)，還是取快遞的智能物流配送機(jī)器人，都讓人明顯感受到自動(dòng)駕駛技術(shù)的快速發(fā)展。”

2021年被稱(chēng)為自動(dòng)駕駛出租車(chē)的商業(yè)化元年，部分國(guó)內(nèi)城市將具有高級(jí)別的自動(dòng)駕駛車(chē)輛投放出行市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供出行服務(wù)。崔東樹(shù)表示，相比于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)結(jié)果，這種做法的意義更多在于自動(dòng)駕駛實(shí)際應(yīng)用的嘗試。

事實(shí)上，即便開(kāi)啟了商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，但自動(dòng)駕駛和很多消費(fèi)者的生活依然沒(méi)有產(chǎn)生交集。自動(dòng)駕駛出租車(chē)絕大多數(shù)都在郊區(qū)運(yùn)營(yíng)，且行駛范圍和運(yùn)力都相對(duì)有限。

展望今年，會(huì)有更多消費(fèi)者感受到自動(dòng)駕駛技術(shù)的發(fā)展。首先，是智能汽車(chē)本身走向更低成本及前裝量產(chǎn)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，多數(shù)自動(dòng)駕駛企業(yè)會(huì)在今年推出搭載車(chē)規(guī)級(jí)半固態(tài)激光雷達(dá)或車(chē)規(guī)級(jí)攝像頭的硬件系統(tǒng)，就此提升自動(dòng)駕駛能力。

記者了解到，今年將有極狐阿爾法S全系HI版、小鵬G9、蔚來(lái)ET7等多款搭載激光雷達(dá)的車(chē)型交付，輔助駕駛將進(jìn)入全場(chǎng)景時(shí)代。

有了激光雷達(dá)的幫助，感知系統(tǒng)對(duì)整個(gè)環(huán)境輸出的置信度更高了，能夠幫助車(chē)輛針對(duì)不同障礙物、不同場(chǎng)景做匹配的規(guī)劃控制。

在體驗(yàn)優(yōu)化方面，未來(lái)發(fā)展的一大趨勢(shì)是智能技術(shù)融合，即座艙和智能駕駛的融合。目前來(lái)看，車(chē)輛搭載的攝像頭和高精地圖信息主要服務(wù)于智能駕駛服務(wù)，而隨著量產(chǎn)新車(chē)應(yīng)用了全新的中央集成式電子電氣架構(gòu)，將使自動(dòng)駕駛和車(chē)輛座艙的融合更為緊密。

比如消費(fèi)者通過(guò)車(chē)身上的攝像頭，就能解鎖車(chē)輛登錄個(gè)人賬號(hào)，車(chē)輛可自動(dòng)調(diào)節(jié)座椅空間和個(gè)性化配置，使人們進(jìn)入車(chē)內(nèi)便可即時(shí)出發(fā)。

其次，根據(jù)車(chē)企設(shè)想，出行領(lǐng)域是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)，未來(lái)主機(jī)廠將更依賴(lài)通過(guò)向消費(fèi)市場(chǎng)提供出行服務(wù)獲取利潤(rùn)。因此，各大車(chē)企紛紛加大對(duì)自動(dòng)駕駛運(yùn)營(yíng)車(chē)輛的投入力度。

今年，上汽集團(tuán)在深圳投放200輛無(wú)人駕駛出租車(chē);廣汽集團(tuán)旗下如祺出行上線自動(dòng)駕駛出租車(chē)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，并與文遠(yuǎn)知行合作開(kāi)發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù);吉利汽車(chē)推動(dòng)旗下的極氪汽車(chē)與自動(dòng)駕駛研發(fā)公司合作，打造無(wú)人駕駛車(chē)隊(duì)。

看點(diǎn)三 自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升

2021年，國(guó)內(nèi)乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成2140.8萬(wàn)輛和2148.2萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)7.1%和6.5%。

與以往合資品牌占據(jù)市場(chǎng)主角不同的是，憑借近年來(lái)在技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力，自主品牌乘用車(chē)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)日漸顯現(xiàn)。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，去年自主品牌乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售954.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)23.1%，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的44.4%，占有率比上年同期提升6個(gè)百分點(diǎn)。

具體來(lái)看，小鵬、理想、哪吒等新造車(chē)勢(shì)力得益于新能源車(chē)的快速發(fā)展增速明顯;傳統(tǒng)車(chē)企中，比亞迪、一汽、廣汽等主流自主品牌也都保持30%以上增速。

從車(chē)型來(lái)看，自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升主要集中在轎車(chē)和SUV領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，去年自主品牌轎車(chē)、SUV和MPV市場(chǎng)占有率分別為31.7%、52.3%和68.3%，與上年相比，自主品牌轎車(chē)和SUV市場(chǎng)占有率均呈增長(zhǎng)。值得一提的是，雖然自主品牌MPV市場(chǎng)占有率稍有下滑，但仍牢牢占據(jù)著70%的市場(chǎng)份額。

近年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。2021年，豪華品牌乘用車(chē)銷(xiāo)售347.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.7%，高于乘用車(chē)市場(chǎng)增速14.2個(gè)百分點(diǎn)，占乘用車(chē)銷(xiāo)售總量的16.2%。

借助這一發(fā)展趨勢(shì)，紅旗、領(lǐng)克、嵐圖等自主豪華品牌紛紛加速市場(chǎng)布局速度，在品牌向上、產(chǎn)品向上方面迎合市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，開(kāi)發(fā)推出的中高端車(chē)型受到越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可和青睞，市場(chǎng)終端零售持續(xù)快速增長(zhǎng)。

付炳鋒表示，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，倒逼汽車(chē)企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。從某種意義上，如今的新車(chē)市場(chǎng)更加凸顯“用戶(hù)至上”的消費(fèi)理念，使自主品牌必須重視產(chǎn)品和服務(wù)。

關(guān)鍵詞： 汽車(chē)消費(fèi) 升級(jí)趨勢(shì) 新需求 新能源汽車(chē)